散户爆炒ST春天，听花酒卷土重来，315曝光成“广告”？

　　茅台股价跌破1400元/股，听花酒背后的ST春天却又涨停了。

　　7月30日，ST春天（600381.SH）再度涨停。21世纪经济报道记者注意到，这已经是ST春天7月以来第十一次涨停，本月股价已经上涨57%，在整个白酒板块走出了一条逆势上扬的曲线。

　　与此同时，听花酒在全国各地的线下推广已经重新铺开。21世纪经济报道记者29日、30日在广州、重庆等地实地看到，听花酒的宣传已经重新出现在写字楼、住宅楼的电梯广告栏。此外从社交平台发文来看，在南京、杭州、成都、郑州、天津等地网友也反映看到了听花酒的电梯广告。

　　在今年315央视报道其涉嫌违规宣传后，听花酒多地门店关停，线上平台也第一时间下架。不过在ST春天被成都、北京等地市场监督管理局罚款后，听花酒线下门店从4月下旬开始已经重新营业。

　　此次广告在全国各地重新铺开，标志着听花酒营销宣传也进一步恢复。不过从此前披露的销售数据来看，315报道依然重创了听花酒的销售，此番重启宣传能否提振ST春天业绩，有待继续观察。

　　不再强调“天价白酒”

　　在被央视315报道之前，线下广告一直是听花酒营销的重点。21世纪经济报道记者去年在多地都看到过听花酒的电梯广告。听花酒共有四款产品，标准装售价5860元/瓶，精品装售价58600元/瓶，分为酱香型白酒和浓香型白酒，因为五万八一瓶的精品装有了“天价白酒”的称号。

　　而近期重新铺开的线下广告和去年的基本保持一致，继续用大篇幅文字宣传听花酒的卖点，包括生津口感、老酒再酿造技艺、与三位诺贝尔奖得主合作等信息，最大区别是不再主动提及“天价白酒”，58600元的精品装加上了“仅供出口”字样。

　　今年5月9日，作为听花酒的总经销商，ST春天下发通知称将对听花酒采取配额供应：年投放量不超过3000吨，其中精品装暂停在内地的销售，仅供出口。

　　配额制一般是供不应求时采取的手段，然而听花酒在经过央视315报道后，实际销售出现了大幅下滑。

　　根据7月10日ST春天披露的对上交所监管函的回复，今年315央视报道后其暂停了产品经营，从3月16日至4月30日酒水只向部分老客户销售，3月销量1335瓶、销售额511.63万元，4月份销量156瓶、销售额42.56万元，同比分别下滑了四成和九成。

　　事实上，按照听花酒一瓶750毫升、标准装3989元一瓶来推算，全年3000吨总量要全部卖完，相当于160亿元的营收。而ST春天2023年包括酒水、药品在内的总营收也只有2.14亿元。

　　听花酒的线上销售还未恢复。21世纪经济报道记者30日查询淘宝、京东等平台，都未能找到听花酒的产品，在小红书平台搜索听花酒还会显示“该品牌涉嫌违规营销”。

　　在上个月的业绩说明会上，ST春天方面表示，