“异类”拼多多，如何帮助行业找回“双十一”的 初心？
不知不觉间，双十一已经走过了十数个年头。从最初阿里巴巴的独领风骚，到天猫与京东双雄对峙，再到如今拼多多的强势入局，每年双十一所经历的跌宕起伏的变迁，都蕴含着时代与消费者对于电商平台的多样期待。
但无论时代怎样变幻，性价比永远是消费者对于双十一最本质、最“简单粗暴”的期待。正如拼多多执行董事兼联席CEO（首席执行官）赵佳臻日前在2023年世界互联网大会乌镇峰会上所言：“数字世界千变万化，热点很多，但实实在在地解决普通老百姓每天生活中的问题，给消费者更多实惠、更好服务，是确定性的需求。”
今年，消费者对实惠的诉求就显得更为突出。这背后一方面由于中国消费者对于“性价比”的关注程度日益增长，而更重要的是，中国消费者已经苦于“双十一”中千变万化的补贴政策久矣。当优惠不再真正惠及消费者时，“一顿操作猛如虎，结果便宜两块五”的景象，已成为双十一被集中吐槽的所在。
放眼如今双十一的“战场”，很多优惠以平台购物券的形式发放，无法直接抵扣商品款项。玩法不再简单：大促从最简单的满减打折，到购物券凑优惠，再到流量分发粉丝优惠券……消费者需要为省钱投入大量的时间与精力。
据中国新闻网稍早前调研，近七成消费者认为双十一的价格不便宜，约24%的消费者今年双十一有囤货意愿，43%的消费者倾向于不买，剩余34%的消费者购买意愿中立，看情况决定是否购买。
由此可见，经历十五载风雨的“双十一”正在走到决定其命运的紧要关头，是否能找回初心，真正惠及这个节日背后的数亿个平凡个体，将影响着每一个电商的参与者们。
艾媒咨询 | 2023-2024年中国跨境出口电商产业运行大数据与商业决策分析报告
当前全球各国政府主体对跨境电商行业的态度呈现合规化和开放性趋势，近年来，中国政府也从多个方面加大了对跨境出口电商的支持力度。在跨境贸易往来日益增加以及互联网技术渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长。
