国货美妆等待“iPhone时刻”

　　“美妆行业的发展趋向理性，创新和品质是行业的共同认知。以后，靠价格战，没有品质纯靠营销等打法都是会被历史淘汰的。”近日，湖州市吴兴区埭溪镇党委书记汤雪东在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“但无论是研究，还是企业发展，都还需要时间积累。”

　　日前，美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会在浙江湖州召开，就中国美妆行业现状展开对话，并发布《中国化妆品高质量发展宣言》。据记者了解，美妆小镇内入驻化妆品及相关企业254家，总投资超350亿元，今年1-9月期间，小镇美妆类企业外贸出口额同比增长220.5%。

　　“国货品牌销售提升很快，今年双十一珀莱雅位居第一，而日韩品牌开始衰落，现在是中国的本土品牌与欧美品牌在市场上展开竞争。”山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明在大会上表示。而作为集种植、研发、物流、销售等于一体的化妆品全产业链，吴兴埭溪作为美妆产业的聚集地，标志着我国美妆业正迈上一个新的台阶。随着国货美妆影响力的日渐扩大，美妆市场竞争日益激烈。

　　“早些年，创新可能有很多空白的领域或机会，但现在没那么多完全空白的领域，更多是在做加法或者进阶的事。”上海萧雅生物科技有限公司创始人施沈华表示，“比如新原料、新产品、包装乃至销售模式渠道的创新，才有较大的机会获得成功”。

　　值得一提的是，今年双十一，珀莱雅突破长期被雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌占据的榜首位置，成为美妆类目全渠道销量冠军，其在天猫平台GMV达18.9亿元，同比增长18.12%，抖音平台GMV达4.7亿元，同比增长约200%。薇诺娜同样表现稳健，位居双十一天猫全周期品牌榜第五位，抖音美妆护肤类目第九位，OTC事业部同比增长56%，2023上半年单品牌营收达22.6亿元。

　　与此同时，随着消费者对美妆产品的认知日渐深入，越来越多的品牌将成分功效作为与消费者沟通的主要亮点。“我们面临的市场环境发生了巨大变化，消费者从感性地觉得一个化妆品好用，逐渐变得更加理性”，西安巨子生物股份有限公司段志广说，“消费者会关注配方里的成分，成分是进口的还是国产的，有没有专利，什么样的作用机理，是否安全等等，消费者在变得更加专业。”