老字号玩转数字人直播，化流量为“留量”

日前，商务部联合相关部门公布中华老字号复核结果，55个品牌被移出中华老字号名录，73个品牌被要求限期6个月予以整改……再次引发一场“老字号”如何在保护中发展的讨论。 

据相关调研数据显示，年轻消费群体对老字号的认知程度正日渐低于前一代人。在我国现有的1128家“中华老字号”企业中，“95后”平均知道19个老字号品牌，1980年到1994年之间出生的人平均知道29个，“60后”“70后”平均知道41个。“在电商平台、直播带货等消费新业态蓬勃发展的今天，老字号品牌若要进一步扩大品牌影响力，拓展销售渠道，如何更好地运用数字化、智能化手段拉近与消费者的距离，成为一门必修课。”中国社会科学院民族学与人类学研究所民族社会研究室主任、二级研究员张继焦表示。 

老字号「用力吆喝」

大部分老字号创建的时间约都在明清到民国时期，以北京的几家著名老字号为例，同仁堂创建于1669年（清康熙八年）、百花峰业创建于1833年(清道光十三年)、全聚德创建于1864年（清朝同治三年），而六必居的创立时间更是可以追溯到明朝中叶，距今已有六百年之久。截至目前，北京老字号企业总数达到238家，平均年龄在145岁左右。 

凭借独门绝活，老字号屹立百年不倒。 

作为地域文化的延伸，大多数老字号在某个发源地有着相当的知名度，但在外省市却知之者甚少。线上渠道无疑为老字号扩展客群提供了相当的便利，目前，经商务部认定的中华老字号品牌，过半数以上已经入驻电商渠道。北京老字号协会副秘书长兼品牌促进专委会主任闫树介绍，“北京老字号已实现九成触网、七成直播”，即210余家老字号触网，近170家企业开展直播销售。 

但在快节奏的网络时代，实现破圈和流量转化，并不容易。 

为了捕获年轻消费者目光，不少老字号纷纷尝试跨界营销。食品跨界美妆、白酒联合咖啡、动漫IP周边……跨界营销无疑是一条捷径，能够将老字号瞬间推向聚光灯下。“这种跨界很有冲击性和趣味性。”有消费者在社交平台如此评价，也有网友公开喊话“老字号还是要保持神秘感！” 

公开消息显示，某白酒与咖啡品牌的联名产品，单品首日销售额便突破了1个亿，带动了两家股价上涨。然并非所有的跨界都能够实现“1+1>2”的效果。更有可能发生的，是热情褪去后，老字号仍然是“叫好不叫座”，品牌沉淀被快速消耗甚至被抹黑。