2024年户外市场火热依旧：国产品牌聚焦专业化 外资品牌跃跃欲试

　　1月中旬，在北京国家会议中心的2024亚洲运动用品与时尚展（ISPO）上，户外行业经销商、媒体、网红、运动潮人等扎堆逛展。

　　展会开幕当天，三夫户外董事长张恒分外忙碌，他在下午两点左右接受完记者简短采访，才吃上面包午餐。张恒注意到，展位从早上到下午人都很多，其中不少人是“认真”的经销商。

　　这场热闹的展会，拉开了2024年户外行业火爆开年的序幕。户外风潮在疫情三年逐步兴起，从21世纪经济报道记者现场采访的情况来看，2024年这场的展会热闹程度超过2023年，超500家参展商、超700个品牌参展。品牌数较2023年增长超100%，迎来超三万名行业观众和运动爱好者，冰雪类户外装备成为大热门，老牌国产品牌晒出有专业技术自信的新产品，一些外资专业户外运动品牌在借展会机会在中国市场崭露头角。

　　国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年商品零售418605亿元，比上年增长5.8%，商品消费恢复状况不及服务零售的20%的同比增长。在商品消费增速疲软的情况下，户外品类是2023年的亮点品类，2024年有望继续保持增长，也在吸引国内外户外品牌对中国市场的投资加码。