当代年轻人的消费新哲学
“我这一生抠抠搜搜地花了很多钱。”
当代年轻人的消费似乎陷入了一个矛盾的境地。19块9的手机壳，它凭什么，99块的下午茶套餐，我非吃不可；套餐里2块钱的纸巾，一定要退，一千两千的演唱会门票，毫不手软。想省10块钱的打车费走路回家，结果路上买花、买面包、买水果，又花了一百多。
“商场只逛B1、B2”“折扣店成快乐老家”“品牌光环敌不过高性价比”，理性消费这块已经被这届年轻人狠狠拿捏，该省的钱绝不多花。
不过，当代年轻人拒绝为品牌溢价、营销溢价买单，却在悄然成为情绪溢价、兴趣溢价的拥趸。《2023青年消费调研》显示，49.3%的受访青年消费变多的主要原因是这件商品或服务能够为自己提供情绪价值，41.6%的受访青年表示支出更多是因为自己产生了新的爱好。
“这也是社会经济发展的结果。”中欧国际工商学院市场营销学教授王琪在接受21世纪经济报道记者采访时表示，年轻一代的消费者从小在物质上是相对富足的，在物质需求得到满足之后，他们从物质消费的过程中获得的满足感和快乐感或许会远低于上一代。
值得关注的是，受访的年轻人几乎都表示开始重视存款，理由有疫情、工作、生病等。对此，王琪进一步指出，储蓄也将对消费结构产生影响。年轻消费者会清晰地区分基本需求性消费和价值消费，将不同收入分配给不同类型的消费。
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