多维创新及运营提效显成效 蓝月亮2023年业绩稳健向好

　　3月26日，蓝月亮集团发布2023年全年业绩公告。公告显示，蓝月亮2023年实现营收约73.24亿港元，其中下半年营收按人民币口径同比增长4.5%；全年实现净利润约3.25亿港元。同时，受益于产品创新及渠道深化改革，蓝月亮提质增效成效显著，毛利率由2022年同期的57.8％提升至62%，继续维持良好水平。拟派末期息每股6.0港仙。

　　2023年以来，蓝月亮积极把握政策利好，坚定执行集团战略，坚持“以消费者为核心，创新为驱动力”，不断激活产品、渠道、营销、ESG等方面创新活力，助力企业保持稳健发展步调，并使发展韧性不断增强。

　　把握消费趋势创新升级  龙头壁垒持续高筑

　　随着大众居家生活品质持续提升，消费者对于家庭清洁产品等高频消费品的关注和需求点不断细化，新功效、新品类产品受到关注。比如衣清领域，与过去只注重基础清洁功效不同，无残留、香氛等因素是消费者新的关注点；在家清领域，消费者越来越重视产品的环保性、体验感等。因此，企业需要持续推陈出新满足不断变化的消费需求。

　　作为以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮精准把握消费趋势，聚焦消费者细分需求，持续创新完善产品体系，逐步建立起涵盖衣物清洁护理、家居清洁护理及个人清洁护理三大品类近百品种的产品矩阵，覆盖多场景、多元化的清洁需求，为消费者带来全方位洁净体验。

　　2023年，蓝月亮持续夯实业务基本盘，对拳头产品至尊全系列洗衣液进行了升级，从广度、深度扩充全系列产品功能，帮助消费者解决多项衣物清洁难题；且这一系列产品具有高效除螨的功能，能够满足消费者的健康生活需求。同时，蓝月亮创新提出至尊秒溶术，通过采用低粘稳定技术，使产品实现遇水即溶；再加上洁净力强、低泡易漂洗等产品特点，使至尊系列产品在15分钟快洗模式下也能做到快速洁净无残留。此外，蓝月亮进一步升级洁净全景图，产品脉络更加清晰、专业，助力消费者洁净升级。

　　与此同时，蓝月亮还在个护清洁场景进行了产品拓新，推出净享泡沫沐浴露系列，其一冲即净的特点能够满足消费者快节奏的生活习惯，获得市场欢迎，在蓝月亮京东自营旗舰店的产品好评度高达98%。此外，洗衣机清洁剂、内衣专用洗衣液等多款细分创新产品也广受欢迎，是京东、天猫等平台家清细分品类排行榜的常客。

　　得益于敏锐的市场洞察力和硬核的产品拓新实力，蓝月亮产品和品牌持续受到消费者青睐。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续14年（2009—2022）、洗手液连续11年（2012-2022）位居同类产品市场综合占有率榜首。同时，蓝月亮洗衣液、洗手液还连续13年（2011-2023）占据由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的C-BPI行业品牌力指数榜单第一位，连续获评“黄金品牌”。