艾媒咨询推出中国首家第三方无线广告监测系统

 　　11月26日，全球知名的移动互联网第三方市场研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)牵手腾讯应用中心联合打造的“2011中国首届移动广告营销大会”在广州隆重开幕。

　　根据主办方透露，本届大会聚集了来自12个国家和地区1200多位来自于4A公司、海内外品牌广告主、移动互联网网站、手机应用软件开发商、无线广告代理公司以及终端厂商、电信运营商等产业链的代表，成为迄今亚太地区规模最大的移动广告营销盛事。大会期间，艾媒咨询重磅推出2011年全新升级的中国首家移动互联网第三方广告监测平台---ADIIMEDIA。

　　随着移动互联网技术的不断改进，移动广告在智能终端得到了更完美的展示，吸引了越来越多手机用户的关注。国内的手机应用广告平台也如雨后春笋般不断涌现，移动广告被认为是移动互联网最具发展潜力的板块之一。但是就在开发者、手机广告平台、广告代理商为这个领域的前景狂热之际，广告主却在跨入这个新天地的门槛上犹豫了。

　　艾媒咨询(iimedia research)调查显示，在2011年中国广告主投放广告担忧的因素中，广告代理商的数据作弊和投放目标媒介数据作弊成为最担忧的首两位因素，分别占51.4%和48.1%;而广告投放费用不可控占33.8%、用户不接受广告、匹配度不高、监测数据不准确则占32.1%和24.1%。

　　广告主的这种担忧并不是毫无道理的。艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示，广告客户们并不知道用户们看完手机广告后做了什么，这时候非常需要一个客观、公正的平台来检验手机广告的投放效力，只要广告主认可了移动广告的巨大价值，加入这个行列自然就水到渠成了。

　　但是，相比互联网成熟的广告监测，移动互联网目前正是缺乏一个独立、客观、公正的第三方广告监测对广告的投放效果作出有效的评估。艾媒咨询(iimedia research)调查显示，目前中国市场近千家无线广告公司中，拥有健全监测系统的公司不足5‰。这极大地影响了广告主与广告发布网站、手机广告平台之间的对接。

　　在此背景下，艾媒咨询力挽狂澜，挑起了移动互联网广告监测的重担。据了解，ADIIMEDIA通过对国内主流无线媒体、无线客户端软件的广告投放情况进行实时监测，并动态提供广告主在无线媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标，对包括手机广告业务审核管理办法、手机广告监测和广告效果给予及时的准确的反馈，为无线广告客户提供最专业的监测解决方案，使广告主能全面了解自身及竞争对手媒体投放情况。张毅表示，广告主只有对手机广告的投放和监测模式的认可，才能成为手机广告最积极的推动者和消费者。

　　现在智能手机的普及率不断上升，手机媒体已成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段，手机媒体覆盖人群广、传播成本低，具有其他媒体无法比拟的优势。毫无疑问，移动终端媒体也将成为下一个广告圣地。首届移动广告营销大会在促进中国移动广告商、广告主和开发者的交流的同时，也密切关注着移动广告领域的“风吹草动”。当然，这个全新领域要健康、快速地成长，还需依赖产业链多方的共同努力。