艾媒编译：英国79%手机用户对移动广告没记忆

　　在手机设备上投放广告似乎是一种很好的品牌推广途径，但根据广告解决方案商Respond背后的公司Azullo的最新研究显示，智能手机用户很难真正记住出现在手机上的各种推广。

　　该公司在英国对1014名智能手机用户进行了调查。当被问到是否能否回想起六个月前出现在自己所浏览的网页或APP上的广告时，只有21%的用户能够肯定回答。而当被问到是否能回想起广告中出现的品牌、产品或者服务时，有53%的用户回答不能。

　　如果你能回想起你的智能手机上出现的广告或者有短暂的记忆，你会发现其中很多广告都是可怕的(恐怖诉求)或者在你使用APP和浏览网页是强制弹出的。在这次调查中，39%的用户表示，手机上的广告通常都令人一头雾水，抓不住重点。这就导致了移动广告情况不乐观。

　　这个调查还包括用户对一些移动广告问题的直白回答。有17%的受访者表示，他们不能记起广告的原因是因为他们的记忆差。这表明，除非你从事商业，不然很少人能够记起所有自己在广告牌和电视上看到的或在收音机听到的广告(听力障碍的除外)。

　　欠缺努力

　　调查还发现，在能够回想起一些他们在手机上看到的广告的用户中，只有14%的用户表示这些广告能够促使他们去购买或尝试特别的产品或服务。而当被问到他们是否觉得广告主做了足够的努力去覆盖手机用户时，在所有被访者中有81%的用户认为没有。这对于广告主在移动领域上投入资金来说不是一个好兆头。

　　Respond的创始人Guy Cookson表示，移动用户不计入小屏幕的相关变化，“很多移动广告形式都是改编自桌面。横幅广告被压缩到更小的空间，从而使它更清晰。图形广告在移动网络上的加载速度缓慢。这是没办法吸引用户注意、清楚告知产品信息以及使用户愉悦的。

　　这听上去似乎是广告商的懒惰行为。如果你打算在移动广告上投入花费和心血，或许你至少要在广告空间上创造有价值的东西。

　　作为一家广告解决方案公司，Respond从这个报告中有所得益，但这个结果反映出英国移动广告的窘境。

　　要用户真正参与进移动广告，而不是忽略、忘记和关闭它，在未来还需要作出更多的思索和努力。（本文出自TNW，由艾媒网独家编译）