微信公众号日均增长达1.5万个！2014中国网络舆论生态环境深度分析

 　　2014年，中国互联网发生了积极而深刻的变化，网络空间更加清朗，网络正能量更加巨大，中国开始进入互联网“新常态”。值得注意的是今年自媒体的发展速度令人惊叹，微信公众号日均增长达1.5万个!

　　今天，我们来详细的分析2014中国网络舆论生态环境，一探今年国内网络环境的新变化。

　　1 “三微一端”的移动舆论场成为中国网络舆论新重心

　　我国移动用户规模在2014年进入迅速增长期，信息由传统PC端流向移动端，互联网全面进入移动互联时代，而以微信、微博、(微)视频、客户端为代表的“三微一端”已成为移动舆论场新重心。

　　2 2014年是中国媒体融合元年

　　随着移动互联时代的到来，网络入口、阅读习惯等发生了重大改变，门户网站也越来越成为了移动互联时代的传统媒体。除原有的微博平台外，诸多传统媒体都在积极布局微信及客户端，剑指平台级应用，进行“移动化”、“碎片化”、“矩阵化”传播，取得了良好的传播效果。

　　其中央视新闻的新媒体粉丝数已刚刚过亿，人民日报四个微信公号与五月份上线的新闻客户端也影响力颇大，新华社新闻客户端在六月份上线后也取得了不俗的成绩。还有，众多新媒体产品的陆续上线，也给传统媒体与新媒体的融合提供了诸多价值参考。

　　此外，在新浪效力了17年的总编辑陈彤11月离职加入小米负责内容运营，除了让世人感慨门户时代的落幕，更开启了终端、平台、内容、社交等整合发展多领域共生的“新媒体”时代。

　　2014年时事资讯类新媒体情况一览表

　　3 意见领袖“退场”，“自媒体人”登场

　　2014年，微博上“意见领袖”即“大V”群体的活跃度明显下降，据不完全统计，整体发博量减少四成，并出现部分向微信公号迁移的现象。据官方数据显示，截止目前，微信公众号总数超过580万，日均增长数1.5万个。

　　随着微信公众账号影响力的扩大，往往聚焦垂直领域的作为私人化、平民化、普泛化、自主化传播的“自媒体人”正逐渐取代微博“大V”并被赋予新的民间舆论场话语权。随着各类自媒体联盟风生水起，以“自媒体人”为核心的圈群文化开始在舆论场中扮演重要作用。

　　4 匿名、无网、加密社交工具出现

　　互联网技术革新促使信息形态发生变化，也将带来网络舆论生态的迭代更新。国外的“Secret”、国内“无秘”、“吐司”等匿名社交应用在社交媒体界刮起“匿名风”;Firechat、茄子快传等无网传播功能也使得该工具拥有较大用户市场;Twister也以“去中心化”的形式打破传统社交软件。

　　5 微信政务开启建设移动互联服务型政府新时代

　　根据相关统计数据显示，截至2014年8月5日，已有29家中央机构开通政务微信，其中政务微信公号34个，服务号5个。垂直服务领域中，至2014年9月1日，全国公安交管系统政务微信数量已达703个，全面覆盖大陆31个省级(省、自治区、直辖市)行政区。

　　其中值得一提的是武汉交警的政务微信，自开通后已成功实现了交通事故快速拍照处理、带图片的事故信息推送、微信支付缴纳罚款等重要功能，并在筹划利用微信政务解决远程定责、基于个人位置信息的路段限行等交通信息提醒以及将整个车管所搬入服务号等场景。

　　此外，全国共计几万余个基于宣传和服务的政务微信公号(订阅号与服务号)在2014年的快速开通，对未来移动互联时代降低社会运行成本、创新社会管理方式等将产生深远影响。

　　6 新闻网站仍是网上舆情首曝主要途径

　　根据中国传媒大学互联网信息研究院监测数据显示，2014年1月至12月共计4783个网络舆情热点话题，网络舆论场中关于信息来源，新闻网站、报纸等仍是舆情热点首曝的主要途径，各传统主流媒体作为热点事件首曝渠道的比例均有提升，微博爆料占比较去年有所降低。

　　值得注意的是，相关传统媒体在有关报道中譬如马航事件等，为“博眼球”抢发未经核实消息致讹传频现，引发舆论广泛质疑。此外，今日头条等新兴媒体平台以及独立网站等也抢占信息首发地位，信息外溢至多平台的现象渐显。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年，手机网民移动端资讯获取首选方式上，手机新闻客户端最受青睐，占比为35.8%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为，手机新闻客户端在资讯丰富程度、操作方便性、内容广度和深度方面有较强优势，因而成为手机网民获取资讯的首选方式。

　　7 超四成网上舆论热点能得到回应

　　2014年，近四成网络舆论热点得到涉事主体回应，相较2013年，涉事主体无回应的现象显著减少，回应也从追求回应速度转向兼顾回应节奏上，相关回应能够在一周内完成。

　　回应方式方面，以接受记者采访最多，占比达48.2%，通过官方网站及微博等网络形式回应的涨幅明显。积极主动回应热点话题显现出涉事主体舆情应对能力日渐提升，逐步掌握消息发布和舆论引导主动权。

　　今年以来，主流舆论场和民间舆论场进一步加强融合，网络舆论共识度与政府认可度双双快速上升，网络舆论生态步入正轨。

　　► 2014年，中国从消费互联网正加速迈向产业互联网。各传统行业尤其是零售、金融、制造、医疗、教育等都在与互联网加速融合，互联网创业成为新亮点。随着智能移动终端的普及与多样化及大数据云计算能力，互联网势必将迈向从改变消费者个体的行为到改变各行业、政府乃至社会的“产业互联网”时代。

　　► 2014年，正能量网络生态正式形成。网友在微博上发起“待用快餐”活动，全国30多个城市的300多家爱心餐厅参与，请环卫工人喝口热茶、吃碗热饭的呼声络绎不绝。此外该活动持续发力，遍地开花，还衍生出“待用文具”、“待用面包”、“待用书籍”、“待用电影”等一系列公益主题;8月，境外社交网络兴起的旨在关注渐冻人等罕见病的“冰桶挑战”传到中国，各界知名“大佬”纷纷应战、传递爱心;11月，“微笑挑战”点名游戏蹿红微信朋友圈，“用微笑感恩身边所有人”点燃了冬天里的一把火，各种微笑照片疯传网络，传递快乐正能量。这种在互联网上兴起的正能量正以独特的O2O方式推动着中国公益事业的发展。

　　► 2014年，网络空间日渐清朗。“净网2014”、“剑网2014”、“打击新闻敲诈和假新闻”、“微信等即时通讯工具治理”等相继开展，互联网管理部门的网络治理思路逐渐明晰，分类统筹、分步管理的方法正在成型。而即将到来的2015年，随着网络舆论环境的净化及开放性增强，自媒体之争或将更激烈、媒体融合特征将愈加明显。

　　(本文由艾媒咨询综合撰稿)