艾媒咨询：2015Q4中国在线电影购票专题研究报告

一、2015Q4中国电影及在线电影购票市场动态

　　1、 美团与大众点评抱团合并

　　10月8日，美团和大众点评正式宣布合并，双方联合后线上线下资源将得到互补。12月22日，美团旗下猫眼电影宣布完成与大众点评电影频道的整合，包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务，将全部整合在猫眼电影公司内部运作。今后双方产品、品牌保持独立运营，后台数据将全部打通，接入统一的数据平台。

　　2、百度糯米联手星美众筹5亿建影院

　　10月30日，“星美国际影商城众筹”项目在百度众筹上线，目标众筹金额5亿元，重金打造IMAX概念影城。百度糯米电影利用自身平台的资源优势，提供影院众筹的平台，创新性地将用户与影院建立起更强的关系。

　　3、 淘宝电影并入阿里影业

　　11月4日，阿里巴巴集团将其旗下的淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业，交易总对价为5.2亿美元。这两项优质资产是阿里影业完成“基于互联网的全产业链娱乐平台”战略愿景的重要推力。

　　4、 百度糯米独家上线“观影用户画像”和超级影院商城

　　12月1日，百度糯米电影独家上线“影片大数据”功能，在 “实时票房”基础上，新增影片“用户画像”、“营销指数”、“口碑舆情”维度，逐步实现利用大数据指导影片宣发。同一天，联合中影、星美、大地、金逸等十余家院线推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的极致观影体验。

　　5、 微票儿融资15亿

　　11月17日，微票儿完成C轮融资，融资后微票儿的市场估值将近100亿人民币，这次融资是移动票务市场垂直领域最大单笔融资。

　　6、 微票儿与格瓦拉抱团合并

　　12月17日，微票儿与格瓦拉正式宣布合并。将实行微票儿与格瓦拉双品牌独立运营，资源共享，团队架构保持不变。这是继美团与大众点评网合并后，中国电影在线票务市场的又一次强强联姻。

　　根据艾媒咨询数据显示，支持在线电影购票的影院近90%，传统PC端购票用户，不断向移动端转移。 在线购票提升了影院上座率，空座率下降明显，如百度糯米电影会员年均观影频次远高于中国观众平均观影频次。　

　　中小型购票平台生存空间将进一步被BAT挤压在2015Q4中国各大电影在线购票平台出票量中,“美大”系仍然以23.5%的优势领先，百度糯米以19.2%的占比位列第二，这与百度糯米2015年在电影产业上下游的一系列布局密切相关。 线下及一些小众出票平台的出票量占比达到31.1%,BAT深谙互联网营销宣发之道，这意味着三家的资本触角仍有较大的延伸空间，并最终控局，中小型购票平台生存将面临更大压力。　

　　

二、2015Q4中国在线电影购票用户行为分析

　　从“劫持”流量到共享流量：

        85后成绝对观影主力，小镇青年崛起

　　85后群体是绝对观影主力(占65.4%)，这部分群体更倾向于使用移动端。 二三线城市的“小镇青年”崛起，逐渐成为观影主力，潜力巨大。

三、中国在线电影票务市场现今竞争格局

　　1月，百度正式成立电影事业部，加上200亿的O2O战略，百度糯米开始在电影产业上下游积极布局。下半年，淘宝电影并入阿里影业，腾讯微票儿与格瓦拉合并，加上美团和大众点评合并也主要由腾讯的资本主导。这意味着BAT三家开始在电影领域直接厮杀，2015中国电影在线购票进入“BAT时代”。最重要的终端售票环节竞争惨烈，最明显莫过于投入巨资对在线购票用户的高额补贴战，一张小小的电影票已成为巨头O2O入口战的必争之地，而各家布局和手段不尽相同。　

　　1、百度糯米全产业链布局：以影院为利益核心构建O2O生态

　　在影院方面，首创影院联名会员卡、投资影院管理公司、超级影院商城、众筹影院等模式，打通电影O2O全产业链条。　

　    在与片方合作方面，独创观影用户画像大数据指导影片宣发，探索大数据精准营销、粉丝营销、场景营销等新模式。

　　（1）“影片大数据”功能包含多重维度，“用户画像”基于搜索和全百度大数据分析形成，以性别、年龄、星座、地域等维度直观展示用户群体特征，指导影片宣发。

　　（2）基于对用户数据的精准分析，利用LBS技术实现独有到店推荐功能，结合用户需求，个性化推荐商圈或商场内的商家，催生用户在餐饮、娱乐等随机消费场景之下的观影需求。

　　（3）粉丝文化是电影宣发时不容忽视的重点。依靠百度这一母体，百度糯米能够联动百度搜索、百度贴吧等天然粉丝聚集平台，在粉丝营销方面有着得天独厚的优势。

　　2、阿里巴巴电影线上布局：全产业链渗透

　　阿里巴巴的线上布局策略是渗透电影生产产业链的各个环节，其长处是资本运作，打造“互联网+”娱乐生态圈。

　　3、腾讯电影线上布局：实现IP变现

　　腾讯电影线上布局战略在于把握腾讯系巨大的IP宝藏，以社交产品提供流量入口，实现“腾讯电影+”

　　

四、中国在线电影购票市场深度解析及预测

　　1、小镇青年成观影主力

　　主要来自两个方面：一是中产阶级实现以三四线城市为中心的快速扩张;二是80后、90后群体成为当下文化消费的主力。因此小镇青年迅速崛起为票房的主力军。

　　2、票补不再是主要竞争策略

　　电影行业的核心是内容产业，优质内容卖不出好价钱，长此以往对产业链各方都是伤害。过去票补的目的是为了吸引新用户，而现今线上购票已成为习惯，竞争策略必将有所调整。

　　3、数据驱动电影产业变革

　　利用大数据可以精准分析用户画像，在电影内容、制作方面发挥作用，典型案例就是第一部大数据驱动的影片《纸牌屋》，而国内巨头也纷纷尝试，如百度的“影片大数据”功能等。