艾媒报告 | 2016Q1中国在线电影购票专题研究报告
艾媒网讯 2016年4月28日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMedia Research)独家发布《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》，该报告从四大板块展开大数据分析。艾媒数据显示，2016年第一季度，中国内地票房达到144.96亿元，超越了2010和2011全年电影票房；另外，2016Q1中国在线电影平台售出票房收入约占总票房收入的69.7%，相比上一季度占比仍有细微的上涨。
2016Q1中国在线电影平台市场动态
2016春节档电影票房超30亿
2016春节档电影票房超30亿，成为史上最强春节档。几大在线电影平台纷纷开展优惠活动，吸引消费者走进影院。《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》占据春节档九成票房，成最大助力与赢家。
百度糯米借助女生节打造“电影3.7”档
2016年3月7日，百度糯米借助女生节打造“电影3.7”档，造档成功。在电影市场冷清的三月创造了电影票房小高潮。自2014年以来，百度糯米等电影电商平台依托“3.7女生节”概念，开展线上、线下活动，聚焦电影营销，将3.7女生节成功打造为电影市场的新档期。
微票儿入股橙天嘉禾影城(中国)
2016年3月16日，微票儿拟以1.5亿元人民币认购橙天嘉禾影城(中国)股份。橙天嘉禾影城(中国)主要从事影城运营管理以及投资控股。
2016Q1中国内地电影票房收入创新高
2016年第一季度，中国内地票房达到144.96亿元，超越了2010和2011全年电影票房。《美人鱼》等现象级电影的出现为票房的快速增长增添助力。
2016Q1观影人次超过2010、2011全年观影规模
2016Q1全国影院排场1708万场，观影达4.19亿人次。其中春节档观影人次达8400万，较2015年同期4314万增加85.44%。
百度糯米发展迅猛 咬紧猫眼电影
2016Q1在线电影平台中，“美大”系以22.2%的占比保持领先，百度糯米以20.1%的占比位列第二。本季度，BAT以及“美大”系在市场的占额进一步扩张。艾媒分析师认为，在线电影平台竞争将持续围绕在BAT以及“美大”系之间展开，在线电影平台出票量也越趋集中于该四大线上电影平台。
2016Q1中国在线电影购票比例进一步提高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q1，73.7%的用户选择在线购票(线上团购、影院线上购票和百度糯米等在线电影平台的数据总和)，在线购票比例进一步提升。
网上评论和交通便利是影响用户进入影院的首要因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，影响在线电影购票用户选择观看影片的因素方面，56.7%的受访用户表示网上评论是影响用户选择观看电影的首要因素;68.5%的用户表示交通是影响他们选择影院的首要因素。
观影群体月均观影次数随电影不同有较大差异
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，观影群体中大部分平均每月去电影院看1-2次电影。艾媒咨询分析师认为，随着中国电影市场的爆发，消费者观影习惯的形成，上映影片的不同会对消费者观影次数产生显著影响。
影院观影带动吃饭等联动消费
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，消费者多会选择与朋友、情侣、家人一起观看电影。观看电影前后伴随着吃饭、唱K等联动消费。
百度糯米：依托百度生态，打造一站式消费平台
艾媒分析师认为，百度糯米依托于百度大生态百度搜索、手机百度、百度贴吧、百度地图、百度外卖、百度钱包等，借力百度在生活服务节点上的布局，以及线上流量、用户场景的打通，为用户构建一站式消费平台，打造购买、支付一体化的极致观影体验。在带动电影消费的同时，也让电影消费的“溢出正效应”达到最大，惠及其他节点。
百度糯米：布局全产业链
百度糯米影业凭借强大实力，在产业的各个节点上发力。艾媒分析师认为，百度糯米影业首创餐饮和电影联合消费的新营销模式，并通过会员+、3.7女生节、影视投资及原创IP孵化等活动，充分带动电影产业投资与制作、宣发环节，线上线下相结合，打造完整的行业生态闭环，实现流量互通，带动线上线下消费。
淘宝电影，发力影视投资与衍生品
淘宝电影背靠阿里巴巴集团，布局电影产业链各个节点，自2016年以来，淘宝电影在影视内容投资方面动作不断，开始上线衍生品线上商店。同时淘宝电影推退票功能，进一步提升用户体验。
微票儿蓄力腾讯影业生态
微票儿为微信QQ电影演出票务官方应用，提供多个城市的在线购票服务。除电影，微票儿也支持演出赛事购买，已覆盖全国多家剧院。
2016Q1中国在线购票市场解析及预测
在线电影购票进入三国时代
在线电影购票进入BAT三家之争时代。目前市场上的在线电影平台主要有百度系的百度糯米、阿里系的淘宝电影、腾讯系的微票儿、格瓦拉，以及独立的猫眼电影。
影视衍生品成发展趋势
衍生品能够进一步延伸影视产业链，发挥影视IP的价值，其市场规模巨大。目前百度、阿里等已开设线上商店，售卖影视周边产品。
会员+ 策略代替票补
票补的目的是获取流量，但线上购票已渐成一种习惯，相对票补，会员+策略可以更好的留住用户，通过与影院和商家的联盟，更好的服务用户。
打通平台业务，布局O2O产业
百度糯米电影等在线电影平台与背后其他平台共享数据与服务，联合线下的商家，共同开展O2O服务，将线上线下联通，构建O2O产业链。
数据来源：iiMedia Research;艾媒北极星
北极星应用统计分析平台是在广东省政府的支持下研发的专业、独立的第三方移动应用统计分析平台，支持Android、iOS等主流平台。(截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测)
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
