艾媒报告丨2016年APP与微信公众号市场研究报告

 　　艾媒网讯 2016年11月29日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016年APP与微信公众号市场研究报告》。数据显示，2016年中国手机网民规模达到7.25亿人。近年来，移动设备使用便捷性不断提高，人们生活、学习、消费等巨大需求，使得大量网民从PC端向移动端转化，这给中国移动互联网快速发展创造了前所未有的条件，手机网民规模逐步扩大，为各行业APP及微信公众号快速发展提供市场基础。

　　以下为报告的详细内容：

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年全球手机应用软件(APP)数量达到519.8万个，较2015年增长19.1%。随着APP服务内容越来越贴近人们日常行为习惯，各个类型APP总量继续保持增长态势，移动应用数量增长速度趋于理性。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动应用市场上仅有25%APP坚持更新版本，其中活跃型应用数量占比仅为6%。

　　艾媒咨询分析师认为，在整个应用开发过程中，相对于内容维护和市场推广，技术成本属于开发初期一次性大量资金投入，对整个应用开发过程冲击相对较小，市场推广和内容维护过程需要长期耗费企业资金，项目融资难、变现速度慢导致大量APP难以长期维持运营，逐步退出市场，难以保持用户活跃度。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成网民手机中装有30个以上APP应用。其中，仅有28.6%手机应用经常被用户使用，46.9%应用偶尔被使用，另外存在24.5%APP下载后几乎没有被使用过。

　　艾媒咨询分析师认为，大量移动应用因使用门槛高、用户体验差等原因“被遗忘”，产品开发者在培养用户使用习惯方面有待改善。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计在2017年增长到1415万个。艾媒调查结果显示，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。艾媒咨询分析师认为，各行业微信公众号不断增多，网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。艾媒调查显示，65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订，57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。

　　艾媒咨询分析师认为，网民在浏览微信公众号文章时，推送内容丰富度和更新频次对用户关注程度影响较大。

　　ShareSDK是为iOS、Android系统APP提供社会化功能组件，移动应用开发者仅需10分钟即可集成到APP中，目前支持国内外40多家主流社交平台，帮助开发者轻松实现社会化分享、登录、关注、获得用户资料、获取好友列表等主流社会化功能，还有强大社会化统计分析管理后台，实时了解用户、信息流、回流率、传播效率等数据，有效指导移动APP日常运营与推广，同时为APP引入更多社会化流量。

　　鲜闻是基于垂直内容共享和智能推荐引擎C2B内容整合分发平台。可实现免费为APP开发者、垂直应用、公众号和网站等垂直内容渠道，提供新鲜、有价值、分类丰富的定制资讯信息。有机融合推荐算法和用户垂直场景互动，为上游垂直内容生产和整合、下游垂直渠道内容分发，提供高效工具和成套解决方案。

　　APP与微信公众号市场未来发展趋势预测

　　未来市场渗透率提升空间大

　　近年来APP及微信公众号活跃用户数量持续增加，用户对某一个移动应用及微信公众号持续关注期较短，以用户需求为核心来完善服务，提高用户使用意愿，使得各个垂直细分领域内产品的活跃用户渗透率有所提升。

　　社交属性辅助提升用户活跃度

　　在APP及微信公众号中加入社会化分享功能，提升产品社会化流量，促进用户间互动，提升新用户对产品关注度，使新用户尽快融入APP或微信公众号体验中，形成多领域用户沉淀，通过社会化分享监测数据来感知用户衍生需求，综合提高用户活跃度。

　　资讯功能驱动用户使用粘性

　　新闻资讯类应用开发门槛相对较低，实现内容个性化及定制化较容易，移动应用开发者及微信公众号运营者在内容运营中加入资讯模块，用户可以实现随时了解行业最新消息，在丰富产品整体内容同时，提升用户粘性。

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