艾媒报告|2018-2019中国手机浏览器市场年度监测报告

 　　2018年12月21日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国手机浏览器市场年度监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国手机浏览器用户规模达到6.81亿，行业渗透进一步加强。随着行业的发展和成熟，极简浏览器的推出满足了用户对小内存的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，69.5%的受访用户愿意使用极简浏览器，另有52.7%认为内存占用小是其最大优点。(《2018-2019中国手机浏览器市场年度监测报告》完整高清PDF版共46页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　On December 21, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018-2019 China Mobile Browser Market Annual Monitoring Report". As the data of iiMedia Research showed, the scale of users in China Mobile Browser industry has reached 0.681 billion in 2018. The penetration of Mobile Browser in China is further strengthened. With the industry becoming more matured, the launch of the minimalist browser meets the users` needs for small memory occupation. As the data of iiMedia Research showed, 69.5% of the interviewed users are willing to use minimalist browser. Meanwhile, 52.7% of the interviewed users considered that small memoery occupation was minimalist browsers' greatest advantage.("2018-2019 China Mobile Browser Market Annual Monitoring Report" full HD PDF version has 46 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　2018手机浏览器行业整体环境

　　目前中国手机浏览器的用户规模已经趋于稳定，中国市场发展趋于成熟。但由于海外新兴国家市场仍处于发展初期，市场发展前景巨大。艾媒咨询分析师认为，未来的海外市场竞争将愈加激烈，厂商应实现产品功能本土化，对市场用户细分化，才能更有效扩大用户群体。但由于面对政府管控的挑战，所以海外市场的开拓仍需要持观望态度。

　　预计2020年中国手机浏览器用户规模突破7亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国手机浏览器用户规模达6.21亿人，预计到2020年，中国手机浏览器用户规模将突破7亿人。

　　UC、QQ、360手机浏览器居用户首选品牌前三位

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户首选品牌使用占比中，28.0%手机浏览器用户首选UC手机浏览器，随后分别是QQ手机浏览器、360手机浏览器，分别占比24.1%、20.6%。

　　2018中国主流手机浏览器网络热度地域分布

　　手机浏览器行业男性用户偏多

　　UC手机浏览器用户年轻化趋势明显

　　百度手机浏览器苹果用户偏多

　　QQ手机浏览器用户更为“男性化”

　　近七成用户愿意使用极简手机浏览器

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对用户对极简手机浏览器使用意愿调查中，69.5%手机浏览器用户愿意使用极简手机浏览器，仅7.0%手机浏览器用户不愿意使用极简手机浏览器。艾媒咨询分析师认为，极简手机浏览器用户需求较为广泛，轻量化设计与高信息传递效率得到重视，或将是未来浏览器发展方向之一。

　　内存占用小是极简手机浏览器吸引用户的大优势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对用户对极简手机浏览器优势认知调查中，用户认为极简手机浏览器主要优势在于内存占用小、网页流畅快速和页面简洁，分别占比52.7%，49.0%、45.3%。艾媒咨询分析师认为，极简手机浏览器占用内存小、界面简洁，能快速满足用户信息搜寻要求，用户体验轻快，符合现代年轻人追求简约设计风格的要求。

　　七成用户对极简手机浏览器发展持乐观态度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对用户对极简手机浏览器推荐意愿调查中，62.1%手机浏览器用户愿意推荐他人使用极简手机浏览器，而在针对用户对极简手机浏览器发展态度调查中，29.2%手机浏览器用户非常看好极简手机浏览器的发展，39.9%手机浏览器用户看好极简手机浏览器的发展。艾媒咨询分析师认为，极简手机浏览器具有占用内存小、界面简洁优势，用户推荐效应强大，极简手机浏览器用户体验建设成关键。

　　极简手机浏览器典型产品：夸克浏览器

　　艾媒咨询分析师认为，在信息爆炸的时代，手机浏览器用户受到信息多而杂的困扰，夸克浏览器作为极简浏览器的代表，其功能布局集中于为用户筛除冗余信息，从而将浏览器核心功能最大化呈现，加上背靠阿里获得资源倾注，在推出后迅速建立用户口碑，拓展市场。同时其功能和界面设计更符合目前年轻用户偏好，能有利于产品占领年轻用户市场。

　　用户对手机浏览器支付与账户信息安全最为关注

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对用户对手机浏览器安全功能关注情况调查中，浏览器支付安全与账户信息安全是用户最为关注的两大问题，分别占比55.1%、50.2%。艾媒咨询分析师认为，支付环节关系用户资金安全，支付安全需覆盖完整支付过程;同时WiFi网络易截取用户核心信息，手机浏览器账户信息安全建设任重道远。

　　三成以上用户认为浏览器公司应重视安全防范

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对用户对手机浏览器出现的安全问题所应该采取的解决方法的认知偏向调查中，用户认为在浏览器的安全问题方面，应该由多方采取措施来进行解决，分别有37.9%、36.3%及23.8%的受访用户认为应靠企业加强安全措施、用户自身强化安全意识和政府出台政策来解决按问题。

　　没有使用需求是用户未使用流量卡的主要原因

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对中国手机浏览器用户未使用过流量卡的原因调查中，半数以上的用户都表示其听说过但没有使用流量卡的需求。艾媒咨询分析师认为，在流量资费下降的环境下，流量卡产品的推出对手机浏览器用户影响有限，其未来应更精耕于对流量有较高需求的细分用户市场或发挥流量卡在企业产品体系中的优势。

　　非手机流量卡用户对流量卡的使用意向不高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对手机浏览器用户对流量卡的使用意向调查中，更多的用户表示其使用意向并不高。只有两成用户显示了其对于流量卡的较高使用意向，而三成用户都表示并不愿使用流量卡。

　　九成以上的流量卡用户会向亲属友人推荐流量卡

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对流量卡用户向亲属友人推荐流量卡的比率调查中，九成以上的用户会向亲属友人推荐流量卡。艾媒咨询分析师认为，用户口碑传播是手机流量卡的重要传播推广途径，该种宣传方式也会带来高粘度的用户。

　　UC手机浏览器案例：产品功能进化

　　2015年至2018年，UC浏览器不断通过大数据和智能化推动产品功能进化，如新增大量个性化分析平台与工具。在强化个性化功能之外，UC浏览器同时升级了其内核系统，其目的在于为用户带去稳定而快捷的体验。艾媒咨询分析师认为，UC在打造新功能提高用户体验的同时，也不忘打造其基础内核的举动，是手机浏览器稳定发展所必须采取的举措。

　　UC手机浏览器案例：海内外均快速发展

　　2018年，UC手机浏览器占据了印度、印尼和俄罗斯三大新兴市场的第一大市场份额。UC News目前在双印已有大量月活用户。全球市场上，UC浏览器在谷歌市场的下载量位居行业前列。UC浏览器在发展中国市场的同时开拓海外市场，在全球有活跃的表现。

　　360手机浏览器案例：15层安全防护体系

　　2018年6月，360安全浏览器全面升级，推出15层安全防护体系，360手机浏览器相应升级安全防护体系。安全防护体系立足于360安全大脑前卫理念与领先技术，为用户提供完整周密防护服务。艾媒咨询分析师认为，安全建设不止于关注点、线、面，更在于实现立体化全系列布局，以满足用户对浏览器安全基础而全面的需求。

　　360手机浏览器案例——跨平台战略规划

　　在原有适配Windows+Intel 32位基础上，360浏览器针对四家国产平台(兆芯、龙芯、飞腾、海光)进行核心代码优化，加上Intel平台，实现五大处理器平台全面适配。艾媒咨询分析师认为，360跨平台战略规划将360手机浏览器从工具向服务转变，统一不同平台、不同设备、不同操作系统用户体验，能够提高360手机浏览器在线协同能力，满足用户信息聚合与沟通需求。

　　搜狗手机浏览器案例：九级加速体系

　　2018年，搜狗高速浏览器将内置的高速内核升级为最新版本，在速度和性能上较升级前版本均有较为明显的提升。通过多年的技术积累，搜狗推出了九级加速体系，此体系能够在不同的用户平台上进行运行，对比上一版本，兼容性有所提升。

　　搜狗手机浏览器案例：多种新功能齐上线

　　除了在浏览器速度方面有大量的布局，搜狗浏览器还不断完善产品功能，于2018年新上线了网购打假、私人阅读、拍照搜题、页内查找、AR翻译五个功能。在升级浏览器速度体验的基础上，搜狗浏览器进一步完善了个性化、多元化的用户体验布局。

　　猎豹手机浏览器案例：BIPS防御体系

　　BIPS防御体系是基于金山十五年积累的云安全技术和K+防御技术研发而成的猎豹浏览器防御系统。K+防御部分基于浏览器行为分析之上，能够防止恶意程序纂改或窃取用户数据。当用户在访问敏感网页时，此防御系统会自动生效，有效阻挡木马、侵入型病毒等;云安全部分在传统的网址拦截、下载保护的防御基础之上，进一步组合了金山文件引擎技术，能够对完全全新的病毒进行及时拦截。

　　猎豹手机浏览器案例：收入利润稳步增长

　　2018年的三个季度中，猎豹的利润与收入都相比上一年同一季度有所增长。而其中手机浏览器仍为猎豹移动营收增长作出重要贡献。猎豹移动同时在财报中表示将加紧其人工智能方面的布局，但结合年内猎豹系产品在谷歌下架等纠纷，未来发展前景仍有待观望。

　　中国手机浏览器市场未来发展趋势

　　小程序、APP将持续与手机浏览器的竞争

　　目前部分APP信息聚合平台的属性不断加强，通过一站式综合服务吸引流量，其与手机浏览器争夺流量入口地位的竞争不断加剧;另一方面，小程序的兴起，也对手机浏览器入口地位带来冲击，其轻便、快捷使用的特点分流浏览器用户，而小程序一般背靠大流量平台发展，其发展速度也在不断加快，对手机浏览器的影响不断加强。艾媒咨询分析师认为，小程序、APP与手机浏览器之间的博弈局面在短期内不会结束，手机浏览器需要加强自身竞争力，发挥大范围内容载体属性来面对多方夹击的竞争。

　　迎合用户需求变化 极简浏览器发展将提速

　　艾媒咨询分析师认为，在当今这个信息爆炸的时代，过多的信息和功能对于浏览器用户来说会成为负担。手机浏览器作为网民访问和信息获取的重要入口，应继续强化核心工具功能属性的打造，尽量简化繁冗的功能提供，做好用户使用体验以及产品功能丰富度之间的平衡。而目前市场上开始出现极简浏览器产品，能够迎合用户简化冗杂功能的需求变化，未来或将成为各企业产品发展新的方向。

　　安全体系的完善将是浏览器企业需要打的持久战

　　手机浏览器作为用户高频使用的产品，涉及了诸多用户信息和操作记录，在暴露用户隐私方面的风险极高。当手机浏览器安全出现问题的时候，媒体和用户的反应都会极大，用户舆论将迅速偏向负面，手机浏览器品牌的价值下降，导致用户量减少、浏览器逆向发展。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器的安全对于浏览器企业的重要性体现在两个方面：一是完善的安全体系能够带来好的用户口碑;二是安全体系的完善能够避免浏览器产品本身的信息被黑客恶意窃取。

　　手机浏览器将强化海外新兴国家市场布局

　　随着互联网在全球的普及，海外部分新兴国家互联网普及率正在急剧上涨，这些国家对于浏览器的使用需求也较高，未来中国浏览器出海布局趋势将更加明显。但企业在加快海外布局步伐的同时，应同时注意海外国家政策限制，以适当的方式进行市场推广，抢占新兴国家浏览器市场先机。

　　手机浏览器仍然存在巨大的用户价值和商业能量

　　艾媒咨询分析师认为，手机浏览器作为手机用户的刚需产品，仍然存在巨大的用户价值和商业能量。手机浏览器是移动互联网时代用户访问网站的重要入口工具，同时也是用户获取信息的重要渠道，而第三方产品的普及和手机自带浏览器产品的功能完善，也为其积累广泛的用户基础，其存在意义和市场商业价值仍十分重要。

　　流量卡发展前景待观望，寻找创新突破点成关键

　　艾媒咨询分析师认为，目前流量卡推广发展主要存在两方面的挑战。首先，流量卡的使用不适合于高端商务人士，其主要受众更偏向于学生用户，从而导致的用户群体窄化;其次，各种流量优惠套餐和网络制式带宽给流量卡的发展带来了阻力。未来流量卡在流量功能方面的竞争力会不断下降，流量卡应精耕于细分用户市场或与企业其他产品形成联动效应而发挥其竞争优势。