艾媒报告 |2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告
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2018年，全球玩具行业都呈现良性发展。乐高集团营业利润增长4.0%，达到108亿丹麦克朗;万代南梦宫营业利润达840.5日元，同比增长12.0%;受玩具反斗城破产影响，全球最大的两家玩具公司美泰与孩之宝营业收入同比分别下降8.0%和12.0%。中国方面，IP授权玩具兴起，活跃在中国的品牌授权企业有412家，开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%，其中，娱乐类IP授权占比达到54%。但目前中国市场上的IP授权商品大多数是“舶来品”。2019年，中国IP授权玩具将进一步发展，教育玩具和智能玩具有望成为市场焦点，玩具租赁平台得到投资者青睐，电商发展也将为玩具产业带来新机遇。(《艾媒报告|2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告》完整高清PDF版共66页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
In 2018, the global toy industry has shown sound development. Lego group operating profit rose 4.0% to DKR 10.8bn. Bandai Namco's operating profit reached 840.5 yen, up 12.0% year-on-year. Affected by the bankruptcy of Toys “R” Us, revenues of Mattel and Hasbro, the world's top two toy companies, fell 8.0% and 12.0% respectively. In China, IP licensed toys are on the rise. There are 412 brand authorized enterprises active in China, with 1,473 IP licensed businesses, up 42.7% year on year. Among them, entertainment IP licensed accounts for 54%. However, most of the IP licensed products on the Chinese market are "exotic". In 2019, China's IP licensed toys will develop further; educational toys and intelligent toys are expected to become the focus of the market; toy rental platform is favored by investors; and the development of e-commerce will also bring new opportunities for the toy industry.(“iiMedia Report | 2019 China Toys E-Commerce Market And Development Trend Analysis Report”full version has 66 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
核心观点
以下为报告节选内容
2018年全球玩具巨头营收情况
美国传统玩具零售市场收缩
2018年3月，全球最大的玩具零售商——玩具反斗城因经营不佳，宣布破产并关闭美国所有的700家门店。因此，全球最大的两家玩具公司——美泰与孩之宝都受到了影响，其中，孩之宝受到冲击也更大，净利润同比下降 44.4%，仅为 2.2 亿美元。
国外巨头企业积极布局中国市场
2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点一
2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点二
2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点三
2018年中国移动电商用户规模已达6.08亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国移动电商用户规模达到6.08亿人，2020年有望达到7.88亿人。艾媒咨询分析师认为，移动终端和支付技术的进步助推电商在网民中的渗透率提升，电商消费用户已达到庞大的规模。
2018年中国快递服务业业务量累计突破500亿件
中国快递服务业业务量增长迅速，2018年中国快递服务业业务量累计突破500亿件，达507.1亿件，较上年同比增长26.6%。
网络零售额破9万亿元，网购成重要消费渠道
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升，2018年中国网络零售额已达90065亿元，占社会消费品零售总额23.6%。艾媒咨询分析师认为，中国网络购物用户的增长和快递行业的迅速发展推动了中国电子商务的良好发展，网购已成消费者消费重要渠道。
玩具消费持续增长，线上规模占比可观
主流电商平台占据线上玩具销售大壁江山
2019年3月份天猫拼插类玩具销售规模达1.6亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，插拼类玩具销售规模位居各类玩具榜首，2019年3月其销售规模达1.6亿元;其次为毛绒布艺类玩具， 2019年3月销售规模达1.3亿元。
淘宝APP用户规模将近4亿人
艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，中国主流电商平台的用户规模差异较大，2019年淘宝APP月活跃用户规模将近4亿人，远超其他电商平台。
拼多多女性用户比例最高
艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，中国主流电商平台中，拼多多和天猫的女性用户比例最高，分别为80.26%和67.16%，京东的男性用户比例最高，为58.28%。
天猫的用户整体偏向年轻化
艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，2019年中国主流电商平台中，天猫用户整体更年轻，30岁及以下的用户占比达74.99%。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
