艾媒报告|2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国二次元用户规模预计在2021年突破4亿人，用户规模的持续增长，抬升了二次元产业的商业价值。随着国家政策的鼓励、中国二次元视频行业发展环境向好、视频产业链条趋于完善、直播与电商元素的加入，加速了中国二次元视频商业化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，以A站、B站为代表的垂直二次元视频平台仍是二次元用户观看视频的主要占地，占比超过五成;近六成的受访网民会为观看二次元视频付费。艾媒咨询分析师认为，平台方对UP主创作的大力扶植，不仅有利于丰富完善二次元视频内容生态，推动二次元视频产业升级，还有助于吸引更多用户人群。随着主力年轻用户的崛起，以及泛二次元用户人群的扩大，二次元视频平台有望迎来发展红利。 (《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　As the data of iiMedia Research showed, the scale of China ’s Two-dimensional users is expected to exceed 400 million by 2021. The continued growth in user scale has boosted the commercial value of the secondary industry. With the encouragement of national policies, the development environment of China ’s secondary video industry is improving, the video industry chain is complete, and the addition of live broadcast and e-commerce elements has accelerated the commercialization of China ’s Two-dimensional video. As the data of iiMedia Research showed, vertical Two-dimensional video platforms represented by AcFun and BiliBili are still the main areas for video watching by Two-dimensiona users, accounting for more than 50%; nearly 60% of the interviewed netizens will Pay for watching Two-dimensional videos. iiMedia analysts believe that the platform's strong support for the creator's main creation will not only help enrich and improve the Two-dimensional video content ecology, promote the upgrade of the Two-dimensional video industry, but also help attract more user groups. With the rise of the main young users and the expansion of the Pan- two-dimensional user population, the Two-dimensional video platform is expected to usher in a development bonus. (“2019-2020 China Two-dimensional video Industry Special Research Report” complete high-definition PDF version of a total of 42 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　预计2021年中国二次元用户规模将突破4亿人，市场潜力巨大

　　2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。随着二次元文化的泛化发展以及其主力用户群体消费能力的提高，二次元视频产业将呈现出巨大的发展潜力。

　　圈粉是UP主创作的最直接动力源，用户活跃度为UP主选择平台的首要考虑因素

　　受访UP主中，43.0%表示其上传或者制作视频的原因是“获得他人认可，吸引粉丝”;在选择二次元视频平台时，受访UP主最看重“平台用户活跃度”，占比达53.3%。

　　AcFun、哔哩哔哩等垂直视频平台仍是用户主流选择，近六成受访网民会为二次元视频付费

　　垂直视频平台仍是用户观看二次元视频的主要阵地，抖音、快手等短视频平台也逐渐成为用户观看二次元视频的重要渠道;近六成的受访网民会为观看二次元视频付费，其中偶尔付费的网民占40.0%，频繁付费的网民占2.9%。

　　以下为报告节选内容：

　　中国二次元视频行业发展环境逐步向好

　　中国二次元视频产业链条趋于完善

　　随着二次元视频产业发展环境逐步向好，产业链日渐完善。技术发展为二次元视频创作降低了门槛，大量二次元用户跃升为内容生产者，极大丰富了二次元视频的内容供给。内容传播方面，由于受众群体的泛化发展，二次元视频不再局限于垂直平台传播，综合平台也成为内容传播新阵地。得益于受众群体的壮大以及用户付费意识的养成，二次元视频内容变现环节取得长足发展，变现途径丰富多元。

　　直播、电商开启二次元视频商业化新纪元

　　当前，二次元视频行业商业变现路径有广告、会员、游戏、电商、直播等。其中广告、会员是较为成熟的变现模式，但面临竞争激烈、用户体验差、会员流失等难题;垂直二次元视频平台多以“无广告”、“免费视频”为特色，用户体验感提升但却导致变现途径受限。直播、电商等新模式为二次元视频产业商业化打开了想象空间，但整体尚处于探索阶段，成熟化发展仍需要时间。艾媒咨询分析师认为，继续探索成熟的商业模式，降低内容成本，提升盈利能力，是二次元视频行业重点发展方向。

　　2019快手&AcFun强势扶植引领国漫内容创作

　　2019年“哪吒”的成功，向世人展示国漫受众全民化潜力的同时，也让更多人意识到国漫内容创作领域的薄弱。面对机遇挑战并存的发展现状，头部平台纷纷重金布局国漫，扩大自身二次元版图。艾媒咨询分析师认为，国漫崛起的关键是上游的内容制作，只有优质的内容才能在市场上获得正向反馈，助力产业良性发展。2019年，快手、AcFun对国漫内容创作的强势扶植，对整个二次元内容市场都具有较强的引领推动作用。

　　用户规模持续增长，抬升二次元产业商业价值

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。艾媒咨询分析师认为，随着二次元文化的泛化发展，其用户规模将持续增长。与此同时，其主力用户群体Z世代经济逐渐独立，消费能力随之增加，二次元产业的商业价值不断被抬升。

　　男性年轻群体为二次元视频主力用户

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.3%的受访二次元视频用户是男性，且以学生居多。年轻、收入水平不高是该用户群体最为明显的特征。艾媒咨询分析师认为，二次元视频产品受众集中于年轻低收入人群，该部分人群以学生为主，对二次元视频作品及平台具备较强的归属感，忠诚度高。随着越来越多Z世代步入社会，二次元文化将渐渐成为主流，消费潜力有望释放。

　　用户活跃度是UP主选择平台时首要考虑因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访UP主最看重“平台用户活跃度”，占比达53.3%，其次是“平台运营规范程度”，占比44.4%，而希望获得直接奖金的仅占4.4%。艾媒咨询分析师认为，用户活跃度是各方关注的重点，但提升用户活跃度需要从基础做起，丰富视频内容，创新运营策略是提升用户活跃度的有效手段。

　　二次元视频内容趋于多元，动画占据主力地位

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，61.4%的受访者喜欢观看动画，影视占41.4%，游戏35.7%，音乐32.9%。艾媒咨询分析师认为，二次元用户对动画有很强偏好，通过引入优质动画番剧来吸引用户，提升用户活跃度已成为各大平台共识。平台动画番剧数量和质量也逐渐成为评价平台运营能力和竞争力的重要衡量指标。

　　垂直二次元视频平台仍是二次元用户的首选

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，以AcFun、哔哩哔哩为代表的垂直二次元视频平台仍是二次元用户的主阵地，其中53.6%的受访网民偏好哔哩哔哩， 50.4%的受访网民偏好AcFun 。此外，短视频平台迅速崛起，快手、抖音等与主流二次元视频平台差距逐步缩小。艾媒咨询分析师认为，二次元视频作为年轻用户的重要导入口，逐渐受到各大视频平台的重视。除传统的垂直视频平台和综合长视频平台，抖音、快手等短视频平台也加速布局二次元视频内容，并显示出强劲的增长势头。

　　近六成受访网民会为观看二次元视频付费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近六成的受访网民会为观看二次元视频付费，其中偶尔付费的网民占40.0%，频繁付费的网民占2.9%。艾媒咨询分析师认为，用户付费意识不断提高，但付费持续性方面仍有较大提升空间，高质量的内容以及良好的用户体验能够提高用户粘性，有助于培养用户持续付费的习惯。

　　垂直视频平台AcFun——硬核二次元持炬者，强势回归启新途

　　AcFun成立于2007年6月，是国内最早的ACG发源地，聚集并发展了二次元早期的种子用户。具备二次元摇篮光环的AcFun不仅造就了哔哩哔哩，还孵化了斗鱼，然而它自身却经历了暗淡的十年光阴。2018年，在快手的加持下， AcFun以硬核二次元的全新姿态强势回归。2019年对二次元内容创作的大力扶持让其在互联网寒冬时期再次成为硬核二次元持炬者。

　　垂直视频平台AcFun——扬长补短，成效显著

　　垂直视频平台AcFun——勇立潮头，前景可期

　　艾媒咨询分析师认为，二次元视频行业正在经历纵深发展的关键时期，一方面要满足硬核二次元玩家内容需求的纵向升级，另一方面要迎合泛二次元用户多元内容需求的横向拓展。这对垂直二次元视频平台以及综合视频平台而言都是挑战。站在当前的节点，AcFun与快手的强强联手，不仅能发挥各自的内容优势最大限度地满足不同用户的内容需求，还能通过多元创新玩法，加速推进双方平台的商业化进程。AcFun与快手的协同发展将成为视频内容产业的风向标。

　　垂直视频平台哔哩哔哩——定位年轻用户，加速圈层破壁

　　哔哩哔哩成立于2009年，最早定位于“二次元社区”，并以游戏为主要变现途径。近年来， 哔哩哔哩通过增加内容分区，购买番剧及自创节目、引入头部主播等方式丰富平台内容供给，并逐渐由二次元向泛娱乐发展，加速破圈。在商业模式方面不断进行探索，形成了以游戏、广告、直播及增值服务、电商为主的多元营收结构。

　　垂直视频平台哔哩哔哩——营收结构优化，难掩盈利困境

　　艾媒咨询分析师认为，在二次元垂直领域，哔哩哔哩的用户积累以及商业变现已初具优势，这也是其能够获得资本市场青睐的重要原因。2019年，哔哩哔哩单一的游戏营收结构改善明显，但这背后是内容成本的不断攀升。随着哔哩哔哩泛娱乐化程度加深，与其他平台在内容、用户、主播、广告资源等多方面的争夺将更加激烈，原有的内容低成本优势逐渐衰减。未来，能否通过高质量内容投入完成货币转化，扭转持续亏损局面仍是其面临的重要难题。

　　中国二次元视频行业发展趋势分析

　　年轻消费群体崛起，二次元视频行业迎来发展红利

　　艾媒咨询分析师认为，以95后、00后为代表的Z世代是二次元视频行业的主力用户群体，他们对二次元视频文化拥有较高的忠诚度，且具有较高的付费意识。这类新生代人群逐渐由校园进入社会，经济趋于独立，消费能力随之提升。二次元视频行业将充分受益主力用户人群崛起带来的红利，从而进入快速发展阶段。

　　各类视频平台加速布局二次元内容，争夺年轻用户入口切点

　　艾媒咨询分析师认为，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台和以抖音、快手为代表的短视频平台，用户增长普遍趋缓，主力消费人群的更迭促使它们极度重视拓展年轻用户群体。二次元视频用户年轻化特征显著，布局二次元内容能帮助各视频平台导入年轻用户群体，提升用户粘性。此外，随着二次元视频内容商业化道路趋于成熟，由此产生的商业价值也有助于提升视频平台的综合盈利能力。

　　内容与技术融合加深，推动二次元视频产业升级

　　艾媒咨询分析师认为，长期以来，中国二次元视频行业缺乏高质量内容，进口依存度较高，高昂的版权费导致二次元视频平台内容成本高居不下，制约了产业规模化发展。与此同时，二次元视频用户日益提升的品质需求，进一步激化了内容供需之间的矛盾。5G、AI、VR等新兴技术的发展为缓解内容供需矛盾提供新思路。技术与内容的深度融合，能够降低内容制作门槛，激发更多创作潜能;对缩短制作周期，提高制作效率也有明显改善作用;还能赋予二次元视频受众更多自由度，提升用户体验。未来，二次元视频产业将在技术的推动下，不断升级变革。

　　商业化进程提速，产业链不断完善

　　艾媒咨询分析师认为，相较于美国、日本等二次元产业较为发达国家而言，中国二次元视频产业商业化仍处在发展初期。主要原因在于，产业相关方在内容开发和运营方面能力欠缺，且中国二次元视频还未实现全年龄层覆盖，主力用户消费能力有限。Z世代的经济独立为二次元视频产业商业化以及产业链的完善带来了新机遇。上游的内容制作方以及中游的平台方将加速探索，通过跨界创新的方式丰富产品内容、延伸产品形态，以达到突破用户圈层，拓展变现途径的目的，进而推动二次元产业商业化进程提速。