艾媒咨询|2021年中国化妆品用户调研与发展预判研究报告
- 报告节选
- 报告目录
2021年5月31日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research (艾媒咨询) 发布《2021年中国化妆品用户调研与发展预判研究报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国化妆品产业进行了全面分析，并分别对护肤品和美妆进行了超过2000名的用户调研，并提出了趋势预判。 (《艾媒咨询|2021年中国化妆品用户调研与发展预判研究报告》完整高清PDF版共80页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
On May 31, 2021, iiMedia Research, a world-renowned third-party data mining and analysis organization for the new economy industry, released the "2021 China Cosmetics User Survey and Development Pre-judgment Research Report." Based on the basic data of iiMedia Data Center, iiMedia Consulting Business Intelligence Database, and iiMedia Business Opinion and Public Opinion Data Monitoring System, the report conducted a comprehensive analysis of the Chinese cosmetics industry, and conducted a survey of more than 2,000 users of skincare and beauty products. Propose trend prediction. (“iiMedia Report | China Cosmetics Industry Research and Development Report in 2021” full version has 80 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
核心观点
行业概况
化妆品消费受疫情影响并不明显，全球特别是中国化妆品市场，保持增长态势。
消费者特点
化妆品消费者的价格敏感度降低，对产品效果更为看重；不同年龄群体的护肤及化妆品消费品类不同，隔离口红等常备用品消费有低龄化趋势。
品牌特点
国货化妆品品牌崛起，出现新晋“播品牌”；化妆品及护肤品的高奢及平价系列两极发展较好。
以下为报告节选内容：
中国化妆品行业经济发展驱动力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国化妆品市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。中国化妆品产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。艾媒分析师认为，依此态势，中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场。
中国化妆品行业社会发展驱动力：男颜经济
数据显示，我国女性网民的比例逐年稳步上升，男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业最大的客户群体，移动端设备如手机、平板让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策过程，因此女性人口的增加使得中国化妆品行业的需求也会有所增加。现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷。2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。
2012-2025年全球化妆品市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。
2012-2025年全球护肤品市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年全球护肤品市场规模达到1558亿美元，行业保持上升态势。预计至2025年，全球护肤品市场规模将达到1893亿美元，5年年均复合增长率为3.97%。
2012-2021年中国化妆品市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
2021中国化妆品月均消费性别对比调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成消费者化妆品的月均支出方面在200-1000元区间，其中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位水平，而男性消费者更青睐于200-500元中低价位。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体所组成。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导这一点仍没有改变，而男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。同时随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。
2021中国消费者对于新款化妆品的态度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，绝大部分消费者选择先观望其他人的使用效果再决定是否购买某一新款化妆品，其占比高达63.7%。愿意第一时间购买新款化妆品尝新的消费者占比约28.9%，而对新款产品表示没兴趣的消费者则占7.4%。艾媒咨询分析师认为，基于化妆品需涂抹于自己肌肤上面，消费者在决定是否购买自己未曾用过的化妆品前则希望通过观察其他人的使用效果来判断适不适合自己。近年来受到越来越多消费者青睐的内容分享平台则很好地利用了该典型消费者心理，进而有效地提升了用户粘性并从间获利。
2021中国消费者的国内外化妆品使用评价调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在品牌包装，品牌效果以及品牌产品三大指标的评分上，进口品牌的均分皆高于国货品牌，其中品牌包装评分的差距尤为明显。艾媒咨询分析师认为，国货品牌化妆品仍处于高速发展阶段，其高性价比和更为丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，并吸收一部分原先进口品牌的消费者群体。
2021中国消费者常用护肤品类调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果刚好能够满足大部分消费者的需求，且购买途径丰富，所以其市场渗透度最高。此外，随着消费者生活水平的提高，洁面后的皮肤保养类产品如面膜和乳液等也将逐渐渗透到消费者的日常当中。
2021中国常用护肤品类年龄差异调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前最受消费者追捧的六大护肤品类当中，洗面奶，乳液和精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄区间，而面膜，防晒霜和活肤水的主要消费群体则集中在26-30岁年龄区间。艾媒咨询分析师认为，相较于26-30岁的年轻消费者，31-40岁消费人群往往更注重护肤品的抗疲劳和防皱纹等功效性，故该群体在乳液和精华液等包含丰富营养成分的护肤品市场中占据主导地位。
2021中国网民彩妆使用频率调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34%消费者表示每天都需要化妆，而26%消费者表示只会在工作日才会化妆。另外，接近20%消费者表示日常生活中基本不化妆。艾媒咨询分析师认为，国内疫情稳定后市场对于化妆品的需求将急速上升，同时近年新零售和明星带货等营销方式的兴起也将有效激起部分消费者对于化妆的兴趣。此外，近年出现的众多主打医疗级和无防腐剂概念的彩妆产品也将对化妆品市场规模的扩张起一定作用。
2021中国消费者对于轻医美的态度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，因轻医美具有医用成分而表示需谨慎使用的消费者占比接近五成，而对轻医美项目表积极态度的消费者则占比35.9%。此外，仅18%消费者明确表示将继续参加轻医美项目。艾媒咨询分析师认为，在传统护肤品难以满足求美者日益提升的求美需求下，消费者对于轻医美的认知及接受程度将逐步上升。此外，不断加入美容行列的男性群体也将成为轻医美行业发展的重要组成部分。
典型化妆品企业分析：欧莱雅(三)
数据显示，2020年欧莱雅的主要市场集中在西欧、北美和亚太，其中亚太地区作为新兴市场，销售总额已超过西欧和北美两个欧莱雅的传统重要市场，达到总额的35%。在产品类别方面，护肤和彩妆类产品仍然是人们购买欧莱雅最主要的选择。艾媒分析师认为，亚太地区面积大人口多，经济发展迅速，未来会成为欧莱雅重点销售市场。
中国化妆品行业现状总结：国货兴起
新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
化妆品行业发展趋势：国潮文化兴起
在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
