艾媒咨询|2021中国银发经济行业调研报告

　　随着社会福利保障机制和养老金融体系不断完善，老年群体的可支配收入来源不断增加，特别是子女付费正在撬动更大的银发市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国银发经济接近6万亿元。因此，养老产业的产业结构正在逐步完善，特别是健康消费产业中，形成了阿里健康、平安好医生、善诊等数字新势力。(《艾媒咨询|2021中国银发经济行业调研报告》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　With the continuous improvement of the social welfare guarantee mechanism and pension financial system, the disposable income sources of the elderly are increasing, especially the children's payment is inciting a larger silver hair market. According to iiMedia Research data, China's silver hair economy will reach 6 trillion yuan in 2021. Therefore, the industrial structure of the old-age care industry is gradually improving, especially in the health consumption industry, which has formed new digital forces such as Ali's health, safety, good doctors and good diagnosis.(“iiMedia Report |China Silver Economy Industry Research Report in 2021” full version has 47 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

 　  以下为报告节选内容：

　　中国老龄化社会及人均寿命发展背景

　　第七次人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%，达到2.64亿人。同时，中国人均寿命从1990年的69.3岁增长到2019年的77.3岁，得益于中国的人均预期寿命保持增长，老年群体面对的银发经济有高度增长空间。这同时也意味着在“十四五”期间，中国银发群体人口将突破3亿人，社会结构将从轻度老龄化迈入中度老龄化。

　　中国银发经济产业发展经济动力

　　人社部公布数据显示，截至2020年底，全国基本养老保险参保人数达到9.99亿。同时，社会保障制度改革持续深化，退休人员基本养老金在2020年持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，2021年，28.2%的城镇银发群体的月均可支配收入超过1000元。

　　中国银发经济产业发展社会需求

　　从银发群体的消费情况看，无论在日用品、健康医疗或是老年服务中，健康相关的支出都成为老年群体重要的消费诉求。iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示，2021年中国银发群体健康医疗平均消费金额3425元。并且在疫情影响下，健康理念持续普及，体检等健康消费将有较大的增长空间。

　　2016-2021年中国银发经济产业规模分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。

　　2021年中国银发群体主要消费品类

　　物质的极大丰富和人们消费需求的提高使得中国银发经济产业不断细分。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国老年人主要的消费品类涉及日常消费的食品、日用品和健康消费的医疗、体检等各个方面，发展银发经济也将会带动大量相关产业的发展。

　　2021中国银发经济健康产业图谱

　　2021中国银发群体画像

　　2021年中国银发品类消费调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。艾媒咨询分析师认为，银发群体面临更多的健康问题，因此，健康消费已经成为银发群体的最主要消费项目。从健康消费项目来看，在医疗保健之外，银发群体也开始注重疾病预防。

　　2021年中国银发群体日常消费品类调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在日常消费品大类中最有代表性的三个消费品类分别是衣鞋服饰、食品保健以及日用品。其中日用品平均消费额最低，70.3%的消费者在日用品上的消费低于月均总消费的40%，衣鞋服饰和食品保健则分别是70.2%和45.0%。

　　2021年中国银发群体日常消费考虑因素调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，银发群体在选购日用品时，对口碑的关注程度最高，平均受关注程度达到了4.07。而对产品外观的关注度则相对较低。从具体城市维度看，一线城市在购买银发日用品时，对各维度都需要综合考量;而小镇(四线及以下)消费者几乎只关注物品的口碑和价格。艾媒咨询分析师认为，在银发经济消费方面，城市差异是主要影响因素。高线级城市用户可选择品类多且更关注品质，因此在品牌切入过程中需要综合考量所有因素；而低线级城市的下沉市场则属于价格敏感型，关注性价比。

　　2021年中国银发群体日常消费主要问题地域差异

　　调研数据显示，有近四成银发日用品消费出现问题，集中于质量不佳(55.0%)、售后不完善(49.5%)和不适合中银发群体(36.9%)三大类。并且，不同地域人群对银发日用品消费也有一定的差异。一线城市对消费品质的需求最高，最常遇到售后不完善的情况；而四线及以下城市则面对着较少选择，更多遇到的问题是消费品不适合中银发群体。

　　典型企业分析：汤臣倍健(一)

　　汤臣倍健是保健食品的龙头企业。2010年12月15日，汤臣倍健在深圳交易所创业板挂牌上市。迄今为止，汤臣倍健原料产地遍及世界各地23个国家和地区，并在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地。虽然2019年因旗下品牌Life-Space海外销量未达预期而致亏损，但数据显示，近年来汤臣倍健的盈利能力良好，2021年一季度，汤臣倍健营业利润为9.98亿元，全年利润预计将大幅增长。

　　典型企业分析：汤臣倍健(二)

　　数据显示，汤臣倍健的研发费用保持增长，2020年研发投入1.4亿元。在新技术的不断迭代下，汤臣倍健正在完善产品线，进一步丰富老年群体产品矩阵。

　　2021中国银发群体健康消费地域调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，一线城市有16.7%的消费者过去三年健康医疗花费超过10万元，在所有城市中占比最高。二三线城市与乡镇消费者在健康医疗上的消费更多集中在3万元以下。艾媒咨询分析师认为，一方面一线城市消费水平较高，有最大比例的人群在健康医疗上进行了较高消费；另一方面一线城市的优质医院较多，部分低线级城市进入一二线城市的健康消费支出也相对较高。

　　2021中国银发群体健康消费主要考量因素调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，银发群体在健康消费产品中对产品品牌、使用便捷度、性价比等要素都有一定考量，其中使用便捷度的考虑因素影响性略高。艾媒咨询分析师认为，这一现象体现了在健康消费领域中，消费者对品牌的粘性较低，提高健康消费产品的使用便捷性与使用覆盖范围是拉动健康消费的重要途径。

　　2021中国银发群体健康消费细分领域：体检消费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，月均可支配收入高于15000元的银发群体保持五年以上规律体检的比例更高，达到80%。相比起三线以下城市，一二线城市的消费者保持五年以上规律体检的比例也更高，为40.0%。艾媒咨询分析师认为，规律体检需要一定的时间成本、经济成本与医疗配套，因此在一二线城市的高收入人群在主观意愿和客观条件上都能维持更长时间的规律体检。

　　典型企业分析：善诊(一)

　　善诊成立于2015年，为父母提供涵盖定制体检、健康管理、保险支付的“一站式”服务。作为互联网大健康企业，善诊用数字技术、创新模式重新定义银发健康行业，成为银发经济中的“新势力”。

　　典型企业分析：善诊(二)

　　善诊开创了以子女为服务支付方，父母为服务接受方的“代际转移支付模式”。目前，善诊以健康数据驱动，打通预防、干预以及支付等银发健康领域的核心环节。在体检端，善诊拥有国内最大的体检服务平台，在保险端，善诊是国内银发领域风控能力最强的保险科技公司之一。

　　典型企业分析：善诊(三)

　　基于长期对银发人群健康数据的研究以及领先的数字技术，善诊自主研发了Alpha风控引擎，并开发了自动化智能核保系统。这些保险科技创新技术，能够大规模、高准确率、低成本地进行银发人群保险风控，为银发专属保险产品的开发提供助力。

　　典型企业分析：善诊(四)

　　针对银发人群健康险产品匮乏的问题，善诊依托行业领先的数据算法能力及自主研发的风控引擎，联合合作伙伴，于2019年推出了行业首款针对60岁以上人群的老年医疗险，并创新采用了两段式产品方案，即先购买防癌险获得基础保障，体检判定为优选体后实现责任升级。目前，善诊已经推出多款老年医疗险，并正在加快针对银发群体重疾及护理需求的创新型保险产品研发进度，进一步丰富“银发专属”产品供应。

　　银发经济发展趋势一：产业规模持续扩大

　　数据显示，2013-2020年，中国健康养老产业融资规模不断扩大，2020年融资规模达1976.36亿元。艾媒咨询分析师认为，资本进入有助于产业规模的进一步扩大，同时在服务质量提升、产品矩阵研发等方面也有了更好的支撑。

　　银发经济发展趋势二：健康场景是新的爆发点

　　随着国民健康意识的不断增强，加上健康消费场景的不断丰富，健康类消费将成为银发群体消费新的增长爆发点。另一方面，移动互联网逐渐普及并不断向老年群体渗透，带动“互联网+健康医疗”产业的持续发展，未来线上预约体检、看病等服务的普及度将会不断上升。

　　银发经济发展趋势三：质量及售后问题被重点关注

　　调研数据显示，老年群体在日常消费中遇到的主要问题有质量不佳、售后不完善以及商品不适合银发群体使用等情况。艾媒咨询分析师认为，消费痛点的普遍存在体现出目前老年群体消费市场的仍有较多问题有待完善，产品和服务质量的提升、银发群体产品开发等方面将是品牌方从行业脱颖而出的关键。