艾媒咨询|2021年中国母婴产业链研究及投资价值分析报告
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数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元，未来，受三孩政策驱动，生育率有望提升，政策及相关配套措施落地将带动母婴消费群体新增量，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。短期内，生育率提升将直接刺激奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰等消费需求。长期看，母婴零售行业具备高频高粘性消费属性，受益于年轻一代母婴群体消费观念升级等，消费升级有望接棒人口红利成为母婴行业发展主要动力，母婴赛道将迎来更多投资机会。(《艾媒咨询|2021年中国母婴产业链研究及投资价值分析报告》完整高清PDF版共116页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
According to the data, the size of China's maternal and infant market has exceeded 400 billion yuan in 2020. In the future, driven by the three child policy, the fertility rate is expected to increase. The implementation of policies and relevant supporting measures will drive a new increase in maternal and infant consumer groups. It is expected that the market size will increase to 7546 billion yuan by 2024. In the short term, the increase of fertility rate will directly stimulate the consumption demand of milk powder, mother and child daily necessities, toys, infant education, children's clothing and so on. In the long run, the maternal and infant retail industry has the attribute of high-frequency and high viscosity consumption, benefiting from the upgrading of the consumption concept of the younger generation of maternal and infant groups. The consumption upgrading is expected to take over. The demographic dividend will become the main driving force for the development of the maternal and infant industry, and the maternal and infant track will usher in more investment opportunities.(“iiMedia Report |Research and Investment Value Analysis Report of China Maternal and Infant Industry Chain in 2021 ” full version has 116 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
核心观点
预计2024年中国母婴行业市场规模将达到75460亿元
生育政策红利、收入提升、消费观念升级等因素推动母婴市场快速发展，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元。未来三孩政策以及一些生育的配套措施将支撑中国人口出生率的回升，母婴行业市场规模有望持续攀升，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。
生育率的提高短期内将直接刺激母婴产品市场的消费需求
艾媒咨询分析师认为，母婴产业链较长，产品覆盖孕育前的辅助生殖到产后的婴幼儿早教。随着三孩政策的落地，未来生育率的提高短期内将直接刺激奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰等消费需求。新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，带来相关行业及企业的发展壮大。
母婴产品消费升级，专业化、高端化市场将迎来增长契机
随着母婴行业监管收紧及互联网对不良商家的曝光度持续增加，行业将会朝着规范化发展。同时，随着居民消费能力的提升、对品质消费的追求以及精英化育儿理念的普及，母婴专业化、高端化市场将迎来增长契机。此外，在存量市场竞争中，内容专业化、产品品质化、需求个性化、消费场景化成为商家突围的新方向。
以下为报告节选内容：
中国生育政策与人口出生率
为应对人口变局，中国生育政策持续放宽。从2013年的单独二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策。从前三次政策效用上看，放开生育政策对出生人数的增长作用是短期性的。如2016年全面二孩政策放开后，当年出生人口数同比增长7.9%，而2017年以后出生人口数出现下滑。
中国母婴行业发展社会背景分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，传统育儿理念日渐甚微，占比仅有10.8%，妈妈群体偏好更科学更可靠的育儿理念，其中陪伴体验式育儿理念在新生代妈妈群体的推崇下快速渗透发展。艾媒咨询分析师认为，消费市场整体升级，带动母婴市场发展。同时伴随着年轻一代父母的到来，科学育儿与品质育儿成为母婴消费者的共识，他们会更加注重母婴消费的品质。消费主体的升级和育儿观念转变，将成为婴幼儿消费品行业长期增长的基石。
中国母婴行业产业链概览
2021年中国辅助生殖市场规模预测分析
随着辅助生殖需求人群的扩大和人们对辅助生殖的接受度的提高，辅助生殖行业的前景广阔。2020年，中国辅助生殖市场规模约为354.73亿元，较上一年增长了12.9%。同时，受益于三孩政策落地与辅助生殖服务能力的提升，中国辅助生殖的渗透率也进一步提高。2020年，中国辅助生殖市场渗透率约为7.9%，但对比高渗透率的欧美发达国家如美国，中国辅助生殖还具有巨大的发展空间和发展潜力。
2020年中国母婴细分市场规模对比分析
数据显示，2016-2020年中国母婴细分品类市场规模呈现持续上升态势。其中， 易耗品、婴幼儿服饰、婴幼儿食品、孕妇产品四大品类市场规模4年复合增速分别为11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。虽然婴幼儿服饰品类规模较小，且市场增速明显低于婴幼儿食品、孕产妇产品，但服饰品类消费支出更加稳定，其产品销售额会随着婴童年龄增长而有明显的下降。
易耗品：2023年中国婴幼儿洗护市场规模预测分析
数据显示，2020年中国婴幼儿洗护市场规模为284.4亿元，同比增长10%，预计到2021年将增至358.1亿元。艾媒咨询分析师认为，在中国新出生人口连续下降的背景下，市场的紧缩将导致行业的竞争更加激烈。但中国父母对婴幼儿护肤的强烈意识、对安全有效洗护产品的旺盛需求、对种草及导购促销方式的偏好等，也为婴童洗护市场注入新机遇。
孕妇产品：2021年孕妇产品市场消费基础分析
数据显示，中国超五成女性从有备孕计划开始就浏览备孕/怀孕相关的知识，消费阶段前置。同时，2010-2015年全国家庭孕妇产品平均支出规模复合增长率为20%，2015-2020年这一增速为16%，仍保持较快的增速，孕妇产品支出意愿高。艾媒咨询分析师认为，随着孕妇产品消费的阶段不断前置，早阶群体逐渐成为市场消费的新力军，营销价值巨大。
孕妇产品：2021年中国孕妇产品消费线上化
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超6成宝妈通过电商渠道购买孕妇产品，且首选母婴垂直电商平台，但从信赖度来看，宝妈最信赖产品购买渠道却是线下母婴专卖店。艾媒咨询分析师认为，网购给孕产妇购买带来便利性，但是网购本身扩大了信息风险性，使得宝妈在做出购物决策前花费大量的时间搜索产品信息，所以垂直电商平台由于配备专业买手团队进行专业筛选和精准推荐，一定程度上消减了信息差，提升了消费者的信赖程度。
2021年中国月子中心行业市场消费潜力分析
月子中心服务收费较高，一定程度上影响了用户的消费意愿和购买转化。数据显示，一二线城市产妇表示“十分愿意”选择月子中心产品的比例明显较高，三四线城市表示“比较愿意”的比例超过4成 。艾媒咨询分析师认为，国内大部分月子中心机构集中在一二线城市，且发展比较成熟。与此同时，三四线城市产妇也显现了一定的消费潜力，因而三四线城市的月子中心市场需求潜力有待挖掘。
中国婴幼儿托育早教市场现状分析：托育市场规模
托育是主要包括照护、养育以及潜能激发和早期启蒙教育，为婴幼儿提供个性化成长方案，是目前中国婴幼儿早教行业中的兴起领域。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年疫情之下，中国婴幼儿托育服务市场大幅度下降64.5%。随着2021年中国进入后疫情时代，且人们在育儿观念上的提升，以及未来三孩政策释放的市场增量，中国托育市场规模有望持续扩大。
2014-2021年中国母婴电商用户规模分析
在互联网普及上升、网络零售发展驱动下，中国母婴电商行业发展迅猛，用户规模持续增长。数据显示，2020年中国母婴电商用户规模为2.16亿人，预计2021年将达2.43亿人。
2021年中国母婴电商行业企业图谱
母婴行业发展趋势分析：中国母婴市场规模将持续扩大
中国母婴产业链不断向两端延伸，同时母婴产品更加垂直细分，市场前景广阔。数据显示，2020年中国母婴行业市场规模达到40850亿元，同比增长16.9%，预计2021年将以19.1%的增速增至48660亿元。艾媒咨询分析师认为，在三胎政策及其配套的生育政策红利释放与消费升级趋势的推动下，中国母婴市场将迎来更加广阔的发展空间。
母婴行业发展趋势分析：低线城市有望成为母婴消费新增长点
2016-2019 年中国新生人口中有 80%位于二三四线及以下城市，尤其是二胎政策的放开，低线城市因为较低的养育和住房成本，更愿意生较多的孩子。同时，中国低线城市消费者的收入水平不断提升，消费意愿和消费增速明显。而且，通过互联网的飞速发展、 教育水平的不断提升、高端人才的下沉，低线城市消费观念也不断向高线城市看齐，对于品牌的认知度和认可度不断提升，因而，低线城市有望成为母婴消费新增长点。
母婴行业发展趋势分析：母婴产品消费升级
艾媒咨询分析师认为，中国庞大的人口基数和消费升级趋势奠定了母婴消费市场的增长基础，而随着人口增长红利的消失，加上年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，消费升级逐渐发展成为母婴市场增长的主要驱动力。母婴消费升级不仅体现在产品细分化、多元化，还体现在产品的品质化、高端化。未来，母婴产品细分领域的挖掘，产品品质的升级都将孕育新的发展机会，母婴赛道前景广阔。
关于艾媒咨询
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