艾媒咨询|2021年5-6月中国母婴行业运行双月报

 　　2021上半年，母婴产业持续吸引资本进入，有超过10起超过12亿元的投资项目。同时，三孩政策的落地进一步推动了母婴产业发展，进一步利好妈妈网等母婴平台。但从母婴群体消费情况来看，中国家庭依然相对相信海外产品，特别是奶粉等食用品。(《艾媒咨询|2021年5-6月中国母婴行业运行双月报》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载) 

　　In the first half of 2021, the mother infant industry continued to attract capital, with more than 10 investment projects of more than 1.2 billion yuan. At the same time, the implementation of the three child policy has further promoted the development of mother and child industry and further benefited mother and child platforms such as mother network. However, judging from the consumption of mother and child groups, Chinese families still relatively believe in overseas products, especially food products such as milk powder.(“iiMedia Report | Bimonthly report on the operation of China's maternal and infant industry from May to June 2021” full version has 42 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　以下为报告节选内容：

　　2021年5-6月中国母婴行业融资趋势分析

　　过去一年间，母婴行业每月的投资数量不超过三起，但平均投资金额超过一亿元，部分企业甚至拿到数千万美元的高额投资，说明资本市场依然对母婴行业保持青睐。不仅如此，随着三孩政策的出台与落地，配套政策措施的完善，可以预见，在未来的一段时间内，母婴行业将迎来投资数量和投资金额的小高潮。

　　2021年5月国际市场奶粉价格分析

　　2021年5月，GDT(全球乳制品贸易价格指数)进行了两次网上拍卖。拍卖结果显示，国际市场上，脱脂奶粉价格指数全部上涨；全脂奶粉价格指数先涨后跌，但幅度均不足1%，比较稳定。整体来看，脱脂奶粉的发展情况更加良好，国家奶粉价格将可能对国内奶粉价格产生一定影响。

　　2021年1-5月中国奶粉产量分析

　　国家统计局发布数据显示，2021年1-5月全国奶粉产量38.58万吨，同比下降9.06%。相比去年同期，今年3月开始，每月的全国奶粉累计产量增长率均呈负值。艾媒咨询分析师认为，去年同期，由于生鲜乳喷粉量增加，奶粉产量基数较高，今年奶粉产量同比下降，3月份降幅最大，随后两月降幅不断收窄。全国奶粉产量的下跌或许和中国人口出生率下降有关。

　　2021年1-5月中国奶粉产地分析

　　国家统计局发布数据显示，2021年1-5月全国奶粉的前六个主要产地中，只有内蒙古、黑龙江产量实现同比增长，合计32.08万吨，同比下降7.43%，占全国总产量83.16%。内蒙和黑龙江的畜牧业一直较为发达，它们都是国内最重要的优质奶源基地，同时也是最大的奶粉生产基地。

　　中国母婴奶粉行业典型企业：君乐宝(一)

　　随着经济发展，奶粉行业消费升级，主要体现在新生代妈妈的育儿需求升级、品牌认知升级、全渠道基础上的场景消费升级以及大数据驱动下的消费决策升级。君乐宝奶粉创新打造全产业链一体化模式，通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，保障产品安全、放心。同时，“四个世界级”管理模式，用世界级的先进牧场、世界级的领先工厂、世界级的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。

　　中国母婴奶粉行业典型企业：贝因美(一)

　　贝因美是一个国产婴幼儿乳品品牌，主要面向母婴提供营养食品，包括孕期、哺乳期、断奶后恢复期奶粉和各种婴幼儿奶粉，并提供相关咨询、预包装食品、乳制品(含婴幼儿配方乳粉)的批发兼零售。旗下有爱加奶粉、绿爱奶粉、可睿欣奶粉、冠军宝贝米糊、成功妈咪孕妇奶粉、童臻益生菌等产品。

　　2021年中国母婴电商用户规模及预测

　　随着越来越多的80后、90后成为母亲，母婴电商成为又一热点，从2014-2021年中国母婴电商用户规模及预测数据显示，2014-2021年用户规模持续增长。2014年母婴电商用户规模为0.29亿人；2016-2020年用户规模快速增长，从0.62亿人涨至2.16亿人，年平均增长率为36.62%；预计2021年用户规模可以达到2.43亿人。

　　2021年5-6月中国母婴电商投资数量及投资金额分析

　　数据显示，2021年上半年中国母婴电商投资数量为14件，投资金额为19.18亿元人民币，相比于前几年，2021上半年的投资数量和投资金额已经超越2017年、2019年全年，也已达到了2018年与2020年的60%，按此趋势，投资金额和投资数量有望在一定程度上有所增长。

　　中国母婴APP典型平台：妈妈网(一)

　　妈妈网成立于2004年，是专注于服务妈妈群体的综合母婴互联网平台，是全国最大的母婴网络媒体矩阵，拥有资讯、社交、工具、电商等四大商业板块，旗下有工具类应用孕育管家、“小树熊”母婴特卖平台等产品。 2011年获腾讯战略投资，完成首轮融资。

　　中国母婴APP典型平台：妈妈网(二)

　　数据显示，截止5月，妈妈网孕育日活跃指标在母婴平台领域排行第一。5月月活跃用户超1865万人。妈妈网轻聊日活跃指标在母婴平台领域排行第六。5月月活跃用户超524万人，环比增幅2.49%。妈妈网的平台受众主要是以女性为主。妈妈网孕育为例，截止2021年5月，APP用户有90.72%为女性，仅9.28%为男性受众。

　　中国母婴APP典型平台：宝宝树(二)

　　随着互联网的不断发展，电子商务不断渗透至各类线下消费形态，母婴电商也得到迅速发展。母婴市场逐渐呈现出高端产品需求提升、消费场景多元、个性化追求升级等特点。宝宝树在微信、抖音等新兴流量阵地布局入口链接，并在泛母婴服务，如大健康、早教等领域加大了开拓与合作。宝宝树逐渐形成以旗舰产品宝宝树孕育App为主阵地，微信、抖音、淘宝等新流量平台为外延的全域母婴用户服务矩阵。

　　中国家庭对进口奶粉的需求量仍然较大

　　自从2008年三聚氰胺事件以来，进口奶粉就成为中国家庭严重依赖的母婴消费产品，近年来国内对进口奶粉的依赖度和需求量持续增长。据中国海关统计，2021年1-5月中国奶粉进口数量达77万吨，进口金额达254.64亿元。

　　婴幼儿奶粉需求增长趋缓，奶粉品类细分化发展

　　近年来，中国出生人口数呈下降趋势，预计2021年中国出生人口数将低于1000万人。随着人口红利逐渐消失，婴幼儿奶粉竞争进入红海时代，传统奶粉市场消费逐渐饱和，产品逐渐过剩，许多奶粉品牌奇特开始将目光投向奶粉的品类细分领域，如有机奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以满足不同中国家庭和父母的个性需求。

　　母婴APP的服务将向着更专业的方向发展

　　目前中国母婴APP移动端渗透率仅为6.3%，处于较低水平，但目前市面上的母婴APP却种类繁多，服务质量参差不齐，并且资本市场对该行业的投资情况也在有所放缓。未来母婴APP想要突破重围，根本在于将自身服务往专业化方向发展，密切贴合不同用户的需求，提升业务的广度和深度，在内容方面做到精细化，在人群方面做到垂直化，在产品方面做到智能化。