艾媒咨询｜2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告

 　　随着人们生活水平的提高，以及互联网行业的快速发展，在线电影票务平台增多，行业竞争逐渐激烈。数据显示，2021年4-12月中国电影票房整体不低于20亿元，以“十一黄金周”为例，中国总票房达到最高值为7.5亿元，同比增长273.4%。电影行业的发展，为在线电影购票的发展提供了基础。

        艾媒咨询分析师认为，加强全产业链布局、打造平台差异性，开拓在线电影票务平台盈利点，实现衍生品捆绑销售是在线电影购票行业的发展所在。(《艾媒咨询｜2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告》完整高清PDF版共24页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览）

　　With the improvement of people's living standards and the development of the Internet industry, online movie ticketing platforms have increased, and industry competition has become increasingly fierce. Data shows that from April to December 2021, the overall box office of Chinese films will not be less than 2 billion yuan. During the "11th Golden Week”, China's total box office will reach the highest value of 750 million yuan, a year-on-year increase of 273.4%. The development of the film industry is that of online films. The development of ticketing provides a foundation.

    iiMedia Research Consulting analysts believe that strengthening the layout of the entire industry chain, creating platform differences, developing the profit points of online movie ticketing platforms, and realizing bundled sales of derivatives are the development of the online movie ticketing industry.(“iiMedia Report | China Online Movie Ticketing Market and Consumer Behavior Research Report in 2022”full version has 24 pages,please click the browse button on the right side of the article to browse the report)

　　核心观点

　　用户规模：中国电影票房高速增长，全面支撑中国在线电影购票发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年4-12月中国电影票房整体不低于20亿元，以“十一黄金周”为例，中国总票房达到最高值为7.5亿元，同比增长273.4%。电影行业的发展，为在线电影购票的发展奠定了基础。

　　用户调研：中国在线电影购票常态化，节约时间是他们在线电影购票的主要原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过九成的中国网民使用过在线电影购票，仅有1.6%的网民表示未购买且不计划购买。61.7%的中国网民选择在线上购买电影票的原因是节约时间，在线电影票务平台应着重于打造便捷化服务，优化用户体验。

　　行业趋势：中国在线票务平台应加强全产业链布局，打造平台差异性

　　目前在线电影票务平台增多，行业竞争逐渐激烈。全产业链布局成为各大在线电影票务平台的发展方向，打造全产业链布局，不仅仅局限于在线票务业务，也需要积极融合到电影的制作、发行和宣传之中。在线电影购票平台可以借助其较大的流量优势，根据观众喜好进行电影制作并宣传。

　　以下为报告内容节选：

　　中国在线电影购票行业发展历程

　　中国在线电影购票行业发展的政策环境

　　随着中国电影产业体制的改革和创新，中国电影产业处于快速发展阶段。各地政府都高度重视电影产业，并制定积极的电影行业发展政策，但是对电影行业的监管并未放松。积极的电影行业政策为在线电影购票行业的发展提供了良好的环境。

　　中国5G技术推动在线电影购票行业的发展

　　数据显示，2021年6月，网民人数为10.14亿人，其中手机网民人数10.1亿人，手机网民所占比例高达99.6%。5G手机的出货量占比也在逐渐上升，截止到2020年12月，5G手机占比高达68.4%。艾媒咨询分析师认为，在线电影购票大部分需要在手机和网络的共同配合下完成，而手机上网人数以及5G手机出货量的增加，促使了在线电影购票用户数量的增加。

　　中国电影票房量统计

　　数据显示，全球疫情的蔓延对电影产业带来了巨大的冲击，2020年中国电影票房同比下降68.2%，但当前中国防疫已取得重要成果。2021年中国电影总票房达到472.6亿元，同比增长131.4%。电影产业正在逐渐复苏，《长津湖》《中国医生》等系列主旋律优秀影片上映，引起观影热潮，给中国电影票房市场带来了促进作用。

　　中国在线电影购票产业图谱

　　2022年中国网民在线电影购票平台使用情况分析

　　互联网的普及以及人们生活水平的提高，共同推动了在线电影购票行业的发展。调研数据显示，超过九成的中国网民使用过在线电影购票平台，仅有1.6%的网民表示未购买且不计划购买。52.3%的网民一个月内在线购买1-2次的电影票。艾媒咨询分析师认为，线上购买电影票已成为中国网民的普遍行为，在线电影购票市场用户多，发展潜力较大。

　　淘票票和猫眼电影是最常用的在线电影购票平台

　　调研数据显示，淘票票和猫眼电影是中国网民最常使用的在线电影购票平台，占比分别为65.5%和60.8%，占据了在线电影票务行业较大的市场。其次是美团和影院线上购票平台，且比例都低于50%。网民使用较少的在线电影购票平台是百度糯米和大众点评。

　　节约时间是网民在线电影购票的主要原因

　　调研数据显示，61.7%的中国网民选择在线上购买电影票的原因是节约时间，其次是因为在线购票优惠力度大和简单易操作，占比分别为57.5%和56.7%。艾媒咨询分析师认为，省时省力易操作以及价格优惠是消费者所追求的目标，在线电影票务平台应着重于打造便捷化平台，优化用户体验并且推出适时相关优惠活动。

　　2022年中国网民对在线电影购票平台满意度调查

　　超五成的中国网民对在线电影购票系统表示比较满意，其次是一般和非常满意，占比分别为21.9%和17%，4.3%和1.1%的中国网民表示对在线电影购票系统不满意和非常不满意。网民在使用过程中不满意的原因排名前三为：绑定个人信息、退票麻烦和平台卡顿，比例分别为50%、36.1%和34%。

　　超七成的中国网民对在线电影购票前景表示看好

　　调研数据显示，超过7成的网民对行业发展表示看好。艾媒咨询分析师认为，随着中国电影市场步入发展黄金期，电影票务服务市场潜力巨大。由于更加省时省力，在线购票更受用户青睐，线上电影票购买需求量快速增长，其行业发展空间广阔，未来将会有更多网民涌入到在线电影购票平台中。

　　中国在线电影购票行业发展趋势（一）

　　目前在线电影票务平台增多，行业竞争逐渐激烈。全产业链布局成为各大在线电影票务平台的发展方向。打造全产业链布局，不仅仅局限于在线票务业务，也需要积极融合到电影的制作、发行和宣传之中。在线电影购票平台可以借助其较大的流量优势，根据观众喜好进行电影制作并进行宣传。

　　中国电影收入约有九成来自票房和广告植入，由此可见，中国电影收入对票房和广告的依赖较大，在线票务平台可以开拓衍生品市场。目前，通过电影票和零食的捆绑是中国最常见的销售模式。除了这种模式外，在线购票支付阶段也能实现衍生品促销，如：在支付阶段前后，进行衍生品的广告宣传，并且可以通过优惠捆绑购买的方式实现促销。

　　中国在线电影购票行业发展趋势（二）

　　近些年来，电影院数量、电影票房、观影人次增长的同时，影院上座率却因为影片类型、宣传力度、时段等因素的影响，呈现两极分化。在线电影票务平台的出现有利于对消费者购票信息进行整合，制定科学的个性化营销。线下影院可以根据线上数据，精准安排放映场次，优化资源配置，使电影票房最大化，双方实现互利共赢。

　　调研数据显示，49.6%的中国网民对在线电影购票行业表示看好，61.7%的中国网民选择在线上购买电影票的原因是节约时间，其次是因为在线购票优惠力度大和简单易操作，占比分别为57.5%和56.7%。省时省力易操作以及价格优惠是消费者所追求的目标，在线电影票务平台应着重于打造便捷化平台，优化用户体验并且推出相关优惠活动。