艾媒咨询｜2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告
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2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。艾媒咨询分析师认为，经历了一段探索发展阶段后，中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。知识付费内容日趋多元化，最初的专业化内容扩充至娱乐、社交类知识内容。消费者偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。(《艾媒咨询 | 2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》完整高清PDF版共100页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)
In 2022, the market size of China's knowledge payment will reach 112.65 billion yuan, and the market size is expected to reach 280.88 billion yuan in 2025. Ai Media Consulting analysts believe that after a period of exploration and development, China's knowledge payment platform has formed a relatively stable monetization model. The content of paid knowledge is increasingly diversified, and the original specialized content expands to entertainment and social knowledge content. Consumers prefer knowledge-based payment products to solve practical problems, and users are willing to pay for professional content, providing opportunities for the development of knowledge-based payment platforms in vertical fields. (“iiMedia Report | China Knowledge Payment Industry Research and Consumer Behavior Analysis Report 2022-2023” full version has 100 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)
核心观点
2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，2025年将达2808.8亿元
2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。艾媒咨询分析师认为，经历了一段探索发展阶段后，中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。内容变现模式的形成和稳定有助于知识付费行业吸引更多不同领域的人才入场，从而丰富知识付费的内容和表现形式，进一步扩大市场发展可能性。
62.2%的中国知识消费者有知识方面的焦虑、担忧，80.1%的消费者持续购买知识付费产品
调研数据显示，62.2%的中国知识消费者认为自己有知识方面的焦虑、担忧；80.1%的消费者会继续购买知识付费类的产品。艾媒咨询分析师认为，消费者在精神和职业技能方面的需求不断提升，消费者对于知识付费方面的产品消费意愿较为强烈。消费者使用的知识付费平台前三名，分别为喜马拉雅、知乎和今日头条，分别占比62.1%、38.8%和30.4%，其次为腾讯视频、蜻蜓FM等。
知识付费行业朝多元化、垂直化方向发展，职业技能类知识需求有望提升
知识付费内容日趋多元化，最初的专业化内容扩充至娱乐、社交类知识内容。消费者偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。数据显示，2022年，CIER指数持续下降，且51.3%的中国消费者购买知识产品是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行，市场就业压力激增，激发了提升职业技能的需求，市场规模不断扩大。
以下为报告内容节选：
中国知识付费行业定义
中国知识付费行业崛起背景驱动分析
中国居民人均可支配收入不断增加，消费结构从生存型向发展型转变，公众消费观念、时间观、效率观念的转变，越来越适应通过付费来获取一些知识，从而带动了知识付费行业相关产业的发展。目前中国知识付费行业已发展出视频、音频、直播、图文等丰富的产品形态。
中国知识付费行业发展驱动力：经济环境（一）
数据显示，2017-2021年中国居民人均可支配收入逐年增长，在教育文化娱乐方面的人均消费支出呈增长趋势。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高，在教育文化娱乐方面的需求越来越大，有利于知识付费行业的发展。
中国知识付费行业发展驱动力：经济环境（二）
近年来，随着中国经济实力的日益增强，文化产业得以快速发展，文化投资和消费水平也明显提高，中国文化产业的增加值及占GDP比重不断增长。艾媒咨询分析师认为，中国文化产业强有力的经济基础为知识付费行业提供巨大的发展机会。
中国知识付费行业发展驱动力：技术环境（一）
2015-2025年中国知识付费消费者规模及预测
数据显示，自2015年以来，中国知识付费行业用户规模从0.5亿人快速增长到2021年的4.8亿人。艾媒咨询分析师认为，居民消费不断升级，在精神层面、自我技能等方面的需求逐渐显现，愈来愈多的消费者愿意消费知识产品，以实现个人爱好、职场技能等方面的提升，预计2025年将突破6.4亿人。
2015-2025年中国知识付费市场规模及预测
数据显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2025年市场规模将突破2808.8亿元。艾媒咨询分析师认为，社会竞争压力激增，消费者通过自我提升化解知识焦虑，以及知识付费领域产品逐渐多元化、专业化，能满足更多消费者知识需求，预计2025年市场规模达2808.8亿元。
中国知识付费行业新增企业数量规模分析
艾媒咨询分析师认为，2012年至2022年，中国知识付费行业的相关企业数量不断增长，但增长速度有所放缓，行业逐渐进入平稳发展阶段。
中国知识付费行业投融资情况（一）
数据显示，2009-2021年，中国知识付费行业投融资金额总体呈增长趋势，投融资数量在2017年达到顶峰，2021年投融资金额创新高，知识付费头部企业陆续上市。
中国知识付费热点事件：知识春晚（一）
中国知识付费产业图谱
中国知识付费内容生产模式对比
中国知识付费消费者消费者画像
中国知识付费消费者购买预期、推荐意向
调研数据显示，82.7%的中国知识消费者认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合他们的期望；82.2%的消费者表示愿意将他们购买过的知识付费产品推荐给其他人。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对知识付费产品满意度较高且愿意推荐给他人。
不同群体购买知识付费比例
调研数据显示，35岁以上的群体购买知识付费的比例为41.2%，其中，35-45岁群体占比40.1%，46-50岁群体占比12.8%。艾媒咨询分析师认为，“35岁+”群体已经普遍开始组建家庭，中年职场危机与家庭责任压力较大，面对事业、金钱、家庭、健康等重重关卡，通过知识付费的手段去获取信息和方法，缓解社会节奏加快所带来的焦虑。
2021年“35岁+”群体使用知识付费平台的原因
调研数据显示，53.6%的“35岁+”受访者使用知识付费平台的原因是期待学习新事物，42.9%的受访者则为希望解决生活中的实际问题；另外，被宣传内容吸引、排解孤独、丰富生活也是“35岁+”消费者使用知识付费平台的重要原因。
中国知识付费行业发展困境（一）
中国知识付费行业发展困境（二）
2022-2023年中国知识付费行业发展趋势（一）
知识付费群体向“35+”群体转移
调研数据显示，2021年“35岁+”群体购买知识付费的比例达到58.8%，其中主要购买者年龄范围为35-45岁。过往研究中较少关注的知识付费用户群体开始受到瞩目，尤其在“35岁+”群体的网络需求崛起后，他们成为知识付费的主要消费群体，对知识付费内容的偏好和消费能力的凸显正对知识付费行业产生深刻影响。
短视频渠道知识付费内容逐渐兴起
短视频内容丰富、覆盖群体广，发展至今，各大短视频平台的用户数量越来越大，用户的活跃度和用户粘性较高，各大短视频平台纷纷推出知识付费板块业务，短视频的知识付费内容正逐渐兴起。调研数据显示，2022年中国消费者最喜欢的课程形式中短视频类达56.8%，用户端对短视频类的知识付费内容逐渐提升。
2022-2023年中国知识付费行业发展趋势（二）
就业压力激增，激发职业技能类知识付费产品需求提升
调研数据显示，51.3%的中国消费者购买知识产品，是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行，导致就业市场岗位减少，高校毕业生逐年增多和行业跳槽等条件使得应聘人员就业压力激增。为了在就业市场获得招聘机会，知识付费产品成为应聘者提升竞争优势的有效工具，激发了知识付费职业技能提升的市场需求的上涨。
知识付费产品持续多元化、纵深化发展
知识付费内容的互联网相关产品日趋多元化，知识付费从商业财经、技能类型类向各个细分领域扩张，消费者对娱乐、人际关系等垂直领域的产品关注度越来越高。消费者更偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。
关于艾媒咨询
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