艾媒公众号刷量最新报告：刷量产业规模预计超500亿 生态整治未见成效

　　随着大量制造业、传统品牌进入微信营销，在流量思维主导下，微信公众号数据造假风气盛行，滋生了大规模刷量产业。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》主要针对2017年微信公众号刷量现象、刷量市场规模以及刷量成本上涨对利益相关者的影响进行分析研究。

　　刷量产业规模增长再提速 行业刷量现象愈演愈烈

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在过去四年中，围绕着微信公众号的刷量市场始终活跃，市场规模持续增长，2016年中国微信公众号刷量市场规模达378亿元，预计2017年市场规模将达到510亿元，增长率达34.9%。艾媒咨询分析师认为，随着公众号刷量成本上升，微信公众号刷量市场规模增长再次提速。同时，旺盛的刷量需求将进一步滋养刷量产业链，造就高度工业化、分工精细化的刷量产业。

　　微信公众号自2012年8月上线，发展至今，生态步入稳定期，流量红利消失，公众号大号格局固化，小号举步维艰。面对数量众多的微信公众号，广告主往往以阅读量、粉丝数、点赞数等数据作为微信公众号影响力的评判标准，刷量服务随之衍生并形成规模化黑色产业，微信公众号成为数据造假重灾区。刷量产业链牵涉到微信运营方、公众号运营方、广告主、中介机构、流量平台、用户等多方利益，平台与黑色产业链之间的“猫鼠斗“游戏不断进行且战况升级。

　　刷量成本上涨难有效抑制需求 广告主广告投放积极性受影响

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着微信公众号刷量成本上涨，48.5%受访运营者表示会减少刷量投入，而29.8%受访运营者表示会增加刷量投入，仅6.5%受访运营者表示会停止公众号刷量。艾媒咨询分析师认为，虚假刷量已成为微信公众号运营者普遍依赖的运营手段，即使刷量成本上涨也难以有效抑制刷量需求。普遍的刷量行为反映出当前微信公众号贫乏的商业变现模式和对流量思维的过度倚重，运营者必须找准自身定位，拓宽运作模式，挣脱当前刷量牢笼。

　　对广告主而言，在行业刷量现象猖獗的形势下，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年，16.8%受访广告主表示放弃公众号广告投放，与2016年相比上升6.4%，而74.9%受访广告主表示仍会继续在微信公众号投放广告，但会减少投放力度。此外，近九成受访广告主期待引入第三方检测，保障数据真实性。艾媒咨询分析师认为，微信公众号刷量现象对广告主广告投放积极性产生一定程度的负面影响，且影响程度随着行业刷量行为普遍化而加深。为了营造良性的社交媒体生态，摆脱微信公众号公信力危机，必须加快制定数据监测行业标准、引入第三方数据监测机构，形成有资质的数据监测体系。

　　行业整治难见成效 微信公众号面临信任危机

　　艾媒咨询分析师认为，自2016年9月底微信公众号刷量现象大规模曝光，至今一年，微信公众号生态并未发生根本性改变，行业刷量现象依旧普遍，日益上涨的刷量成本也并未能抑制公众号运营者旺盛的刷量需求。调查显示，公众号整体刷量行为不降反升，同时，在公众号团队与刷量产业的激烈对抗当中，刷量成本持续上涨，大大增加公众号日常运营成本。总的来说，当前平台对刷量的黑色产业链条整治成果甚微，当前公众号平台的监管还无法适配平台内的生态发展。未来，平台仍需大力完善反刷量技术，同时配合行业监管和政策监管，打击刷量黑产链条，实现微信公众号生态环境的有效净化。