孵化《方外》、牵手《美国队长》，从网易文漫的IP布局看文娱产业新趋向

 　　近年来，文娱产业蓬勃发展，在全球范围内，文娱在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。过去三年，泛文娱行业实现了约17%的年化增长率，娱乐已俨然成为衣食住行之外的生活第五大刚需。

　　其中，又以网络文学为一大重要板块：来自中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，较去年底增加近2000万，占网民总体的46.9%。其中，手机网文用户规模为3.27亿，占手机网民的45.1%。

　　有数据显示，截止到2017年，移动阅读行业规模已达到168亿元，且未来仍将保持快速发展的态势。面对这样一块巨大的蛋糕，国内多个互联网巨头开始斥巨资打造文娱板块，促进文化内容产业的发展。一时间，互联网内容平台之间的竞争白热化，资本蜂拥而来。

　　文娱行业一超多强，仍潜藏诸多机遇

　　一直以来，在文娱板块腾讯阅文的内容IP孵化规模和体量有目共睹。这要追溯到2014年末，腾讯以50亿元的大手笔收购前盛大文学，并将之与腾讯文学合并，造就了如今的阅文集团。去年10月26日，阅文曾以“网络文学第一股”的身份上市，现今阅文旗下囊括着QQ阅读、起点中文网、起点女生网、云起书院、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、言情小说吧等业内知名内容品牌，是当之无愧的业内老大。

　　从在线阅读营收维度统计，目前的网络文学市场已经基本形成了以阅文为首的一超多强格局，仅阅文集团一家市场份额可高达43.2%。不过，虽说阅文掌握着内容平台较大的话语权，其地位难以撼动，但如今诸多新型内容平台正在崛起，IP孵化产业正在随时代和用户群体的变化而发生变革。也就是说，阅文的称霸并不意味着后来者没有机会。

　　不同于以往对内容IP的批量化和流水线式开发，近年来市面上诸多IP实现了对作品内容的深度挖掘，以及对大神作者的深度孵化和包装，对作品和作者本身更为重视的开发路径得到了市场的广泛追捧。我们发现，进行深度IP开发后的作者，其粉丝拥有更大的可挖掘价值。而阅文集团正是前者的典型代表。这也再次印证了，阅文之后的内容平台仍有发展的机会。

　　例如近日，网易文漫和上海文艺出版社联合举办徐公子胜治《方外：消失的八门》实体书新书签售会。自去年10月至今，网易文漫为徐公子胜治《方外》推出了一系列IP孵化，在徐公子粉丝群体中引起了强烈反响。从徐公子胜治《方外》IP的脱颖而出中，可以看到继阅文之后，更多内容平台潜藏的IP开发实力。

　　以徐公子胜治《方外》IP孵化为例，看网易文漫的进阶之路

　　所谓“方外”，作者徐公子胜治本人对此做了解读，意即我们能看到天地四方之外，它存在于每个人的心里，就是每个人所看到的、所期望的世界，并以《桃花源记》比之，说明每个读者、每个人心目中都有自己的方外。因对徐公子作品的文化认同和方外世界观的认可，网易文漫通过多角度对徐公子胜治《方外》IP进行撬动，让读者看到了IP孵化的丰富度和极大的可能性。

　　网易文漫对徐公子胜治《方外》IP的开发，不仅代表了自身发展IP产业的独特思路，也在一定程度上表露了IP产业后来者们在IP打造上的创新与突破。具体来看，新型IP孵化思路与阅文IP打造存在两方面的不同。

　　一方面，是对作品内容和世界观的认可，让网易文漫对徐公子胜治《方外》IP进行了纵深挖掘。事实上，徐公子也曾是阅文的主力大神之一，但大量IP的集中导致阅文没有精力和能力同时承担众多大神的开放工作，因此其本人及作品的价值一直被忽略。而这份价值被网易看到，徐公子胜治《方外》IP才得以被深度挖掘和开发。

　　且不仅被看到，最重要的是，《方外》IP的价值潜力在网易手中得到了充分的挖掘和释放。这一点得益于网易文漫“文漫影游”联动的全产业链开发力度。自17年底“承包山谷”举办创新性的新书发布会开始，18年对方外进行漫画改编，同时推进游戏和影业进度，网易文漫在对《方外》作品内容认可的基础之上，与徐公子胜治进行了非常深度且全面的合作。

　　另一方面，网易文漫不仅关注到了《方外》这一IP的价值，其同样看重并认同徐公子本人的价值及其粉丝价值。徐公子本人曾是著名证券分析师，同时也是国学文化的代表级作家，对传统文化和各类宗教了解极深，在哲学及社会学等多方面拥有独到的见解。徐公子的粉丝忠诚度也很高，拥有IP持续开发的潜力。

　　在优质内容的基础之上，网易也开展了方外之境的粉丝开发：从实体书发布和上海签售会的举行，到举办兰香全国书粉见面会；从粉丝采访视频，到十二年创作回顾的H5和方外盟主的纪念币，徐公子的粉丝价值也得到了充分挖掘。

　　这种全方位、纵深的，从作品内容到作者本人及粉丝的全产业链IP开发，颠覆了阅文等早期内容平台的批量化IP打造理念。作为后来者的内容平台们相对阅文，拥有了更充沛的精力和深度打磨开发IP的能力。且这些IP孵化工作更多的是建立在对作品内容及作者本人充分了解的基础上，因而找到了新的突破口。

　　通过纵深的挖掘和打磨，这些IP的价值得到了一定程度的丰富，也因内容平台的认同感，这些IP拥有了更强大的生命力。

　　新文娱时代到来，以网易文漫为代表的后来者们拥有三大砝码

　　从徐公子胜治《方外》IP的例子，可以看出网易文漫的IP孵化和开发能力正在打破陈规，IP产业正在悄然发生变化。尽管腾讯阅文拥有较高的市场份额，但随着文娱产业发展进入新阶段，网易文漫等新秀内容平台也在逐渐崛起。

　　徐公子胜治《方外》IP的孵化表明，在文娱产业发展的新时代，网易文漫等后来者们在内容开发题材、作品内容挖掘、以及对大神作者的包装和开发三大业务上展现出了不同程度的创新和突破。

　　首先，在内容开发题材方面，网易文漫的IP开发战略更倾向于现实题材和中国题材。如今，文化内容市场正在走向规范化，抖音、头条整改之后行业得到进一步肃清。从这一角度出发，现实主义的选题可能更具前瞻性和适应性。网易漫画还牵手漫威，引进《美国队长》、《蜘蛛侠》等12部漫威作品，双方宣布共同打造中国超级英雄。可见，网易文漫的IP开发题材在国际市场也具备普适性。

　　其次，在作品内容挖掘上，网易文漫的内容挖掘更加纵深，追求深度开发。例如徐公子胜治《方外》IP，得到了网易“文漫影游”联动的全产业链开发理念赋能。而IP开发中所表现出的诚意和对作品价值的认同，让这一IP有了厚度。对比起来，尽管阅文拥有深厚的资源积累，具备IP开发体量大、规模大的特点，但内容覆盖宽度更广让其IP扶持缺少针对性的着力点。

　　最后，在对大神作者的包装与开发上，网易文漫在关注作品内容的同时也在关注作者本人。网易文漫对“大神战略”进行延续，兼顾对腰部作者和新生优质作者的挖掘，以及全方位开发支持，拥有更高的扶持深度和更全面的作者开发与包装能力。而阅文在作者IP孵化上则稍显弱势，一方面是阅文精力与能力的分散，另一方面是其IP孵化产业链的相对封闭，比如《择天记》等IP表明阅文习惯包揽一切的低开放度。

　　总的来说，以网易文漫为代表的内容平台已经找到了切入IP产业的入口，且他们拥有阅文难以企及的几个优势：IP开发精细化、立体化和开发诚意。对比可见，网易更擅长、也更专注于深挖IP的内容，并立体地为IP做全方面开发和孵化。

　　未来文娱产业新趋向，得用户者得天下

　　时代在变化，用户也在发生改变。就以IP开发题材为例，从前以阅文为主导的市场更倾向年轻化的游戏、奇幻等题材，而如今的文化市场则逐渐变得理性，用户对更有价值的内容表露出强烈的诉求，现实题材、中国题材成为内容开发趋势。而网易等内容平台天然具备孵化现实题材IP的基础，比如《人民的名义》这一热门IP在热播期间，网易平台上的网文同步大火，正是因为网易平台用户属性与这一题材的天然契合。

　　除此之外，更加纵深、全方位的IP开发和价值挖掘受到用户追捧，市场需要更具丰富价值内涵、更具生命力的高品质IP。比如小桥老树的《奋斗者》、更俗的《大地产商》、米兰Lady的《女君纪》等作品，均是由网易孵化出的头部IP，现已具备明确的出版、影视化开发成果。

　　此外，在对大神作者的培养和开发上，优质新生作者漠兮的《交换吧，运气》、七星的《蓝桥几顾》、君不贱的《死神的哈士奇》等作品均已经成功输出影视版权。这些热门IP证实了网易拥有做深度IP孵化的天然土壤，一贯走精品路线的网易在IP产业上也没有让人失望。

　　总的来看，网易文漫近年来的突破性发展，主要取决于其对重点IP作品的全方位推进。针对IP内容本身和作者本身的深度挖掘与合作，让网易文漫赢得了诸多大神的信任。如今，IP产业正在因用户群体和用户诉求的改变而发生变化，从网易文漫打造方外IP的案例可以看出，IP行业还蕴含着不少新机会。

　　在文娱领域，网络文学的IP开放必须以内容为核心，重视现实题材和文化自信，做到足够的开放。未来，更具人性化、全方位、有温度的IP开发将成为网络文学新趋势。

　　投稿作者刘旷（公众号ID：liukuang110）