世界杯中国APP流量追踪：知乎马蜂窝boss直聘成功借力，“一夜爆红”

 　  “你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”

　　“旅游之前，为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？”

　　“找工作！直接！跟老板谈！升职！加薪！升职！加薪！”

　　这是知乎、马蜂窝和boss直聘于2018世界杯期间在央视投放的视频广告。据统计，马蜂窝的15秒广告，品牌名出现了6次；而知乎的15秒广告，品牌名更是出现了9次。

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018世界杯中国APP流量变化与数据趋势分析报告》，在世界杯期间，包括体育直播、足球资讯、彩票应用等APP的用户数纷纷呈现暴增态势。其中在开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数就突破了1200万，日新增用户突破1000万，而优酷的日活跃用户数则突破14000万。可见，世界杯的狂欢同样也是APP的流量狂欢。

　　如果说央视影音、咪咕视频、优酷等体育直播类APP，虎扑足球、懂球帝等这些足球资讯类APP凭世界杯赛事本身来主动吸引用户的关注，那么知乎、马蜂窝和boss直聘则通过“洗脑式”广告成功借力世界杯，实现了流量的“一夜爆红”。

　　广告简单粗暴，反复洗脑遭吐槽

　　知乎的广告围绕“知道”大作文章，由明星刘昊然接连发问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？

　　在马蜂窝的广告中，代言人黄轩与唐僧扮相的演员模仿大话西游的经典场景，重复对话了三次：“旅游之前” “为什么要先上马蜂窝”。

　　而在BOSS直聘的广告中，众多身穿白色上衣的求职者声嘶力竭的大喊：“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！BOSS直聘！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”

　　由上可知，BOSS直聘、马蜂窝、知乎三家公司的广告共同点是反复强调关键信息，内容呈现方式单一。而这种通过大量采用反复、吼叫等方式的广告，因简单粗暴地反复洗脑，成了网友吐槽的重灾区。

　　批评者普遍不满这些广告中重复不断的"洗脑"广告词，认为其像极了过去的"脑白金"广告。

　　不少网友吐槽，这样的广告不仅缺乏创意，而且有种强行灌输的感觉，令人反感。甚至有网友表示：“看到BOSS直聘的广告就想砸电视！”

　　而其实在世界杯开赛当天，有问答社区就出现了诸如“世界杯的时段广告哪个最烂”“大家觉得世界杯期间哪个广告最恶心”“2018年世界杯哪个广告让你最想吐槽”的话题讨论。

　　在争议广告中，有两则都出自知名广告人叶茂中之手，分别是马蜂窝和知乎的广告，对此，他表示，客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得。而对于广告的批评，他认为，广告行业的问题从来不是雅和俗的问题，也从来不是庙堂之高和江湖之远的问题，关键在于"它的核心诉求，是否解决了消费者的核心冲突。

　　成功借力，三大平台实现流量飙升

　　艾媒北极星系统（bjx.dmncds.com）监测数据显示，2018俄罗斯世界杯期间，知乎、马蜂窝和boss直聘三大平台的日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数均有增长。

　　从日活跃用户数来看，知乎的日活跃用户数明显增加，突破700万；而马蜂窝和boss直聘的日活跃用户数也有小幅度增长。

　　从新增用户数来看，2018年6月14日至2018年6月18日，知乎、马蜂窝和boss直聘的新增用户数均呈上升趋势。其中，马蜂窝日新增用户突破了20万，知乎的突破15万，boss直聘的突破5万。在2018年6月18日之后，用户持续保持增长，并逐渐趋于稳定。

　　从月活跃人数增长率来看，知乎、马蜂窝和boss直聘的月活跃人数增长率均呈上升趋势，其中boss直聘的月活跃人数增长率达60%。

　　可见，“洗脑”广告虽然备受争议，但也带来了可观的传播效果。

　　“洗脑式”广告的背后，瞄准了这样一群用户

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在性别比例上，知乎、马蜂窝和boss直聘的用户均以女性居多，其中马蜂窝的女性用户占比最高，达66.52%；

　　在年龄分布上，知乎和boss直聘都有过半用户年龄在24岁及以下，马蜂窝用户年龄分布则较为均衡。艾媒咨询分析师认为，“洗脑”广告类APP用户整体呈现年轻化趋势。

　　而在收入水平上，三大平台中，月收入5千至1万的用户均占比最大，分别达28.81%、29.57%、29.55%，中等收入群体为主要用户。

　　由上可见，知乎、马蜂窝和boss直聘三大平台的“洗脑式”广告主要瞄准的受众群中，大多是年轻的中等收入女性。