传拼多多IPO定价22.8美元,市值将达288亿美元,但商品品控把关仍需加强

 　　据自媒体"IPO早知道"，拼多多IPO定价22.8美元，相当于288亿美元市值，为2019年预计净利润的37倍市盈率。

　　拼多多本次IPO发行价格区间为16-19美元，由于获得超过13倍超额认购，公司决定在价格区间上限的基础上再上调20%，定价22.8美元。

　　预计本轮IPO后，创始人、董事长兼CEO黄峥将占股46.8%，拥有89.8%的投票权，腾讯所占股比为17.0%，投票权为3.3%;高榕所占股比为9.3%，投票权为1.8%;红杉资本所占股比为6.8%，投票权为1.3%。

　　招股书披露，公司计划将40%的募资款用于增强和扩大公司现有业务，40%的会用于技术研发，剩余资金会用于日常公司运营和潜在投资项目。

　　拼多多将于本周四在美股正式上市，并将通过远程在上海陆家嘴举行敲钟仪式。

　　2018年6月，拼多多向SEC递交招股书，准备通过IPO募集最多10亿美元。此次IPO由瑞银、高盛和中金联合承销，招股书中披露了截至本次发行股份前的持股情况。拼多多CEO黄峥拥有2，074，447， 700 股，持股比例为50.7%，红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏拥有181，830， 600 股，持股比例为4.4%。所有董事和高管共持股55.5%。

　　2018年7月17日，拼多多(PDD)向美国证监会(SEC)提交了更新后的IPO招股书，将拟最高融资额从10亿美元提升到18.7亿美元。根据更新后的招股说明书，拼多多已将申请挂牌的交易所设定为纳斯达克，同时计划以每股16美元至19美元的价格IPO发行8560万股美国存托股票(ADS)，代表3.424亿股A类普通股。

　　2018年7月23日，拼多多再次更新招股书，招股书显示：拼多多最多可募集22.44亿美元(行使超额配售权)。

　　截至2018年6月30日的12个月间，拼多多GMV达2621亿元。拼多多活跃买家数达3.44亿，活跃买家平均消费额从674元增至763元。当季，拼多多的平均月活用户达1.95亿，较Q1增长17%。

　　回顾2015年上线的拼多多，原本看似饱和的电商市场瞬时尘嚣再起。拼多多凭借拼团、砍价等方式打造廉价商品，以低廉价格吸引大量用户，实现平台流量及交易额高速增长。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，拼多多知名度居首，达70.0%。艾媒咨询分析师认为，通过腾讯的融资与支持，让拼多多在实行社交传播营销中抢占先机;随后拼多多通过在“极限挑战”、“中国新声音”高话题度的综艺插入广告进行推广，有效提高拼多多的品牌知名度。

　　但拼多多运营模式本质更接近于基于廉价商品为电商平台引流，社交属性较弱。且该种运营模式难以保证每项商品都有大量折扣优惠，且平台商品质量保障难度大，用户容易对其产生厌倦感，模式持续性存疑。

　    当阿里将淘宝的流量更多向天猫转移，开始更强调产品品质，京东在经过早期发展更强调产品质量的时候，“低价”就成为了用户痛点中的一个空白地带。

　　艾媒咨询分析师认为，廉价/低价的消费模式的持续性还是有待商榷。因为现阶段中国是以消费电商为主，拼多多这样的模式给消费者带来惊喜的同时给平台带来盈利。但是长期看来，产品质量才是品牌发展的关键，大量消费者反应在拼多多购买的假货太多，表示不会再购买。在消费者对商品品质要求日渐提高的环境下，拼多多需要加强平台商品品控把关，否则平台口碑容易受到影响。