2017年刷量规模达510亿元！扒一扒微信刷量与反刷量之间的“猫鼠游戏”

 　　艾媒网获悉，近日，关于微信剔除机器等非自然阅读带来数据的消息，又重新引起了媒体圈、自媒体圈关于刷量、“僵尸粉”等话题的讨论。8月7日，微信公众平台后台统计页面更新公告，称微信公众号后台文章阅读数据将于8月8日起，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。

　　公告如下：为保证平台的健康运营，公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换，新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动，该变动对运营者流量不产生实际影响，请运营者留意。

　　此举一出，有不少网友发出“让假大V现行”“裸泳者颤抖吧”“刷量的人要哭了”等言论。

　　然而，这并非微信第一次整治刷量。2016年9月，微信对获取公众号图文信息的部分接口进行升级，使得部分微信公众号公开显示的阅读数出现“断崖式下跌”。微信团队称会继续加强技术手段，打击刷量行为。

　　微信刷量的市场规模如何？为何公众号运营者如此热衷于刷量？公众号读者对此又有何看法？这次微信的整治能否带来成效？下面，艾媒网用大数据来告诉你。

　　2017年市场规模达510亿元，微信公众号行业刷量现象普遍

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》，在2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中，有超八成的微信公众号运营者曾有过刷量行为，与2016年相比上升5.6%。

　　从市场规模来看，近几年，围绕着微信公众号的刷量市场始终活跃。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年，中国微信公众号刷量市场规模达378亿元，2017年市场规模达到510亿元，增长率达34.9%。

　　此外，数据显示，2017年，在曾有过刷量行为的微信公众号中，实际数据量仅为显示数据量的21.4%，与2016年相比下降9.3%，可见，虚假数据在显示出来的数据中占比近八成，水分偏高。

　　流量变现思维成微信刷量主因

　　刷量产业链牵涉到微信运营方、公众号运营方、广告主、中介机构、流量平台、用户等多方利益群体。从上述数据可知，2017年，微信公众号刷量现象愈发猖獗。

　　为何公众号运营者如此热衷于刷量，不惜花重本买流量？对此，艾媒咨询分析师把其归结为流量变现思维。平台粉丝多，篇篇超过10万+，自然就有了流量；有了流量之后，自然就可以吸引相关的广告主；广告主往平台上投个广告，收入自然而然就有了。但如果平台未能获得流量怎么办？这时候，与刷量相关的产业就应运而生。

　　艾媒咨询分析师表示，越来越多的微信公众号运营者是在流量变现思维的主导下，利用刷量方式欺瞒读者和广告主，营造繁荣假象。2017年，微信公众号刷量形势更为严峻，数据水分居高不下，动辄过10万+的刷量数据不仅让读者难辨真假，也让微信公众号运营者迷失在虚假繁荣的现状中。

　　那么，公众号刷一下量就可以一劳永逸了吗？非也！

　　艾媒咨询分析师表示，虚假刷量无法使得公众号长期维持优势地位，相反，日渐频繁的刷量行为将反噬公众号的内容创造和输出，从而破坏公众号生态平衡。而随着行业监管趋严，数据泡沫破裂，资本缩水，自媒体行业将遭受新一轮的信任危机。

　　超五成微信公众号读者处于刷量认知盲区

　　公众号运营者们通过刷量，把流量卖给广告主，从而为自己谋得利益等等这些欺骗行为，读者们都知道吗？

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在对微信公众号读者对微信刷量了解程度调查中，有超五成的读者完全不了解微信刷量这个事件，尽管这个比重与2016年相比下降了16.3%；而非常了解微信刷量这一行业内幕的读者占比不足两成，比重为18.6%；有24.9%的读者表示只是听说过微信刷量，并为对此作出深入了解。

　　可见，尽管经过媒体的广泛报道，2017年，微信公众号读者对于微信刷量事件的了解程度有所上升，但仍有超过半数的读者处于蒙蔽状态。艾媒咨询分析师表示，建立在错误信息基础上的消费决策无法受到保障，消费者或广告主的利益都会遭到损害，长此以往，将导致微信公众号经济生态的崩坏。

　　微信刷量越禁止，越猖獗，优质内容才是内容创业的下半场

　　随着大量制造业、传统品牌营销进入微信营销，在流量变现思维主导下，微信公众号数据造假之风盛行，继而滋生了复杂黑色产业链。艾媒网发现，尽管微信公众号团队不断对刷量作出生态整治，运营者们的刷量成本也不断上涨，但这似乎仍未能抑制住运营者们旺盛的刷量需求。相反，反而会更加激发各个刷量公司在技术上进行革新，从而规避打击。

　　艾媒网了解到，虽然微信开始剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据，但并不能彻底制止一些公众号继续使用人工“刷量”。

　　据蓝鲸浑水报道，在做刷阅读数据的店铺中，除了机器刷阅读量，还有人工阅读，价格为100个阅读量6元，1000阅读量60元，10W阅读量6000元。店家还表示，接下来“刷量”的价格即将涨价，涨幅后的具体价格尚未确定，何时降价也尚未确定。

　　据店家回应，之前阅读价格为28-30元1000阅读量，也就是说，使用机器将一篇文章的阅读量刷到10W+只需3000元左右。

　　可见，虽然微信采用了剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据的措施，但还是不能从根本上解决“刷量”、“虚假数据”等问题。相反，微信公众平台与刷量产业之间就像一场“猫抓老鼠的游戏”，微信平台对刷量越严格打击，刷量产业反而更加猖獗，想尽一切办法应对。

　　艾媒咨询分析师表示，总的来说，当前平台对刷量黑色产业链条整治的成果甚微，当前的公众号平台管理还无法适配平台内的生态发展。随着公众号刷量成本上升，微信公众号刷量市场规模增长将再次提速。同时，旺盛的刷量需求将进一步滋养刷量产业链，造就高度工业化、分工精细化的刷量产业。

　　然而，随着微信公众号生态格局日益稳定，流量获取和商业变现成本与日俱增，优质化运营和精细化运作才是内容创业下半场的重点，否则只会让公众号自身陷入低层次的竞争当中。