艾媒一周热评第27期|秀场直播向垂直电商转型，5G或成短视频社交下一个爆发点

　　1月15日，三款社交产品一日内同时上线，字节跳动、云歌人工智能和快如科技分别推出多闪、马桶MT、聊天宝，正式加入了竞争激烈的社交领域。随着互联网的发展，内容呈现趋向多元化，直播不仅成为新兴的社交方式，也成为了带货的有效手段。然而，随着2018年末诸多平台关停、裁员，前两年还异常火爆的直播平台，也渐渐冷下来。上周末，网易电商在线下的系列动作吸引了行业的关注——网易严选和网易考拉的线下零售新店先后开业。面对一周前证监会多达41问的收购alpha事项反馈意见，巨人网络“回话”了！随着春节临近，白酒消费进入全年高峰期。对于开始沸腾的白酒市场，哪些白酒品牌深得消费者青睐？对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　网易电商线下布局借船过江

　　来源：北京商报 2019-01-21 记者：闫岩

　　上周末，网易电商在线下的系列动作吸引了行业的关注——网易严选和网易考拉的线下零售新店先后开业。从时间上看，网易的线下布局与阿里、京东、苏宁等其他互联网零售品牌相比并不算早，从空间布局上看，目前网易线下店主要仍集中在杭州、广州等南方城市。1月20日网易考拉宣布将于2019年年内在全国开设15家线下店，与屈臣氏等多方合作，网易借线下之“船”抢食新消费蛋糕，速度和效率仍是未来发展的关键。

　　消费者究竟发生了怎样的变化？艾媒咨询分析师认为，随着消费升级的步伐加快，消费者越来越追求性价比较高的产品，而纯线上电商平台的产品良莠不齐，且不能直接触达消费者，消费者无法感知真实的产品，鉴别产品质量，其购物体验也因此减弱。而线下体验馆、零售店则能很好地弥补这一缺点，新消费电商平台通过在线下打造用户可触达的体验馆和零售店，可以轻松打破此尴尬局面，增强消费者的购物体验，满足用户购物需求。“线上产品+线下场景”是未来新消费电商平台主流趋势。

　　社交领域微信连遭挑战

　　来源：南方日报 2019-01-18 记者：许隽 叶丹

　　1月15日，由前快播CEO王欣、今日头条创始人张一鸣、锤子科技创始人罗永浩带领的团队先后发布了社交新品，似乎有意挑战微信的市场地位。“多闪”是主打短视频交互的亲密关系社交软件，“马桶MT”主攻匿名陌生人社交，“聊天宝”基于原“子弹短信”部分聊天功能与微信相似。

　　“移动社交确实到了产品迭代的时候，”艾媒咨询CEO张毅曾在采访中表示，目前各社交领域中涌现的技术革新都并未触及根本，今后其他社交软件想要打破微信“一家独大”的局面，5G技术或为重要落脚点之一。

　　从0到1 秀场直播向垂直电商转型

　　来源：中国消费者报 2019-01-18 记者：王小月

　　随着互联网的发展，内容呈现趋向多元化，直播不仅成为新兴的社交方式，也成为了带货的有效手段。然而，随着2018年末诸多平台关停、裁员，前两年还异常火爆的直播平台，也渐渐冷下来。

　　艾媒咨询发布《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿户，相比2016年，2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%。

　　艾媒咨询集团CEO张毅对《中国消费者报》表示，5G是高速带宽的时代，直播必然是一个很重要的载体，直播垂直化是一个巨大的方向，是未来发展的必然趋势。

　　随着线上流量红利渐失，获客成本越来越高，寻找新的流量入口，成为互联网企业突破瓶颈的必然选择。

　　针对电商平台直播花样翻新，张毅表示，电商直播仅依靠卖货，与用户的关系链是不可靠的。他举例说，QQ和微信都是社交软件，虽然用户之间的黏性很强，但从1到2就很难了。

　　“电商直播现在还是起步阶段，2019年还会有大的发展。”张毅预测，目前的模式并不是直播行业发展的最终模式，它会发展成另外一个我们还没看到的业态。

　　巨人网络回复证监会：收购标的不违反中国法律

　　来源：国际金融报 2019-01-17 记者：许伟

　　1月17日早间，巨人网络发布对反馈意见的回复，既包含财务顾问太平洋证券的部分，也包括审计机构安永的说明，回复主要表示：项目未违规，收购标的运营良好，收购会继续推进。与此同时，巨人网络对《发行股份购买资产暨关联交易报告书》(下称“报告书”)进行了修订及发布。

　　艾媒咨询CEO张毅向《国际金融报》记者补充道，巨人网络本次的收购有利于提高其整体研发水平的先进性和对市场的把握，例如：行业头部腾讯也在海外多有布局。

　　同时，张毅提醒道，对于海外业务而言，由于文化和管理团队等差异，存在一定的管理风险。对于这种海外收购资产，一旦收购成功，3年这个“时间节点”，往往是一个大考。

　　多款社交产品上线 短视频会搅动社交网络平台“一潭春水”？

　　来源：新华社 2019-01-16 记者：郭宇靖、吉宁

　　近年来，随着4G等网络基础设施不断完善，符合年轻人使用习惯的短视频内容爆发式增长，新的社交产品是否会搅动社交网络平台的“一潭春水”？记者就此进行调查。

　　短视频社交产品或将改变现有网络平台的竞争格局。艾媒咨询CEO张毅认为，随着4G普及、流量升级，和未来5G的推广使用，将有足够的基础设施支撑起视频社交的应用和深化。同样，年轻群体尤其是00后的使用习惯，更倾向于彰显个性的社交媒体。因此，短视频社交是下一代社交工具的主要方向。

　　张毅认为，未来短视频社交产品的竞争主要来自两方面，一是互联网巨头自身影响力的竞争，即依靠自身用户基础的优势来竞争；另一方面，短视频社交媒体在大量资本投入后，如果短时间无法满足用户需求，将较难持续发展，因此这种竞争仍存在较大不确定性。

　　资本加持短视频 “+社交”或成新风口

　　来源：经济参考报 2019-01-16 记者：孙韶华

　　1月15日，三款社交产品一日内同时上线，字节跳动、云歌人工智能和快如科技分别推出多闪、马桶MT、聊天宝，正式加入了竞争激烈的社交领域。业内专家预测，5G或将为短视频社交带来一轮爆发。

　　艾媒咨询数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。

　　多闪、马桶MT、聊天宝“群殴”微信？

　　来源：新京报 2019-01-16 记者：杨砺 陆一夫 白金蕾 马婧

　　如果有人提问：社交市场有多赚钱？一句话回答：微信占据了腾讯一半的市值。

　　艾媒咨询CEO张毅向记者表示，随着5G的全面普及，以图片和视频为主的社交方式将更加流行，再加上第一批00后已经上大学，微信不一定能满足他们的社交需求。

　　张毅同时指出，虽然微信存在不少问题，但这三款产品接下来要做好长期作战的准备。“选择在春节前这个时间点发布是为了在春节场景中获得更多用户，未来一个月内将是它们能否站稳的重要时间点。”

　　一杯酒、一桌菜、一场谈笑 一顿完整的团年饭

　　来源：新快报 2019-01-09

　　随着春节临近，白酒消费进入全年高峰期。对于开始沸腾的白酒市场，新快报与艾媒金榜(iiMedia Ranking)联合发布了《2019新春白酒品牌排行榜TOP20》榜单，采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合品牌实力评价、产品市场认可度、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。

　　金榜显示，2018新春与2019新春，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、牛栏山、汾酒、郎酒、剑南春、古井贡酒、水井坊等白酒品牌凭借综合实力蝉联两年前10名。其中，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖“占定”前4席，排名未变，可见行业巨头们仍然保有优势地位;牛栏山则从第9名飞升至第5名，古井贡酒由第5名下滑至第9名。

 

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