文娱37°|京东 JDG战队北京主场启用，是什么能让资本大佬们投资电竞？

 　　1月28日 艾媒网获悉，据新华社报道，27日京东集团投资成立的电子竞技俱乐部(JDG)在北京24H·齿轮场举行主场开幕仪式，成为继RNG之后第二支落户北京的英雄联盟职业联赛(LPL)战队。

　　去年4月28日，JDG京东电子竞技俱乐部官方宣布加入LPL(即英雄联盟职业联赛，英雄联盟中国大陆最高级别赛事)主客场队伍行列，其战队主场落户北京。

　　官宣称，统计分析显示，北京地区用户对「英雄联盟」、「LPL」、「电竞」关注度相当之高。北京，毫无疑问是北方的电竞第一重镇。另一方面，北京也是京东集团总部所在地。京东在北京丰富的商业资源及流量，能为 JDG 的主场提供巨大助力，JDG 主场亦能与京东诸多业务相结合。

　　在1月16日，在华体电竞与体育大生意联合举办《竞说非常》第2期主题沙龙“从俱乐部到主客场--电竞向传统体育学什么”活动上，京东星宇市场总监肖恩妮做了关于京东星宇电子竞技的主题演讲。她表示，JDG战队主场馆落地在24H齿轮场，1月19日就会投入比赛。对于选址北京和落地定福庄，京东有更长远的规划。短期来看，24H齿轮场在国家文化产业创新实验区，去年北京市政府也颁布了很多政策的鼓励新文创产业，很多新文创项目将落地周边。另外，由于希望电竞IP能向泛文娱方向发展，京东还有一支英雄联盟女子战队。

　　据悉，JDG战队成立于2017年5月，由京东集团联合原初集团投资成立。在2018赛季，以LPL新军亮相的JDG成为备受瞩目的“黑马战队”，先后夺得LPL夏季赛季军、全国电子竞技大赛(NEST)2018冠军。

　　根据京东宣布的消息，成立JD Gaming(JDG)的同时，也将与七煌电竞学院成立京东青训营。京东表示，青训营和战队JD Gaming的管理运营将由七煌电竞学院全面负责。京东希望借助七煌电竞学院的帮助，使战队尽快加入各大电竞联赛，并通过青训营建立各个热门项目的战队，完善的电竞人才体系，为京东战队输送电竞人才。

　　业内人士评价京东此次成立电竞战队，不论怎样都是一门“好玩”的生意。

　　首先投资电竞战队的成本并不高，据业内人士透露一支战队的成本在50万左右;其次，电竞战队很有可能与京东的现有的游戏相关的硬件、服务销售等业务形成协同关系;最后，优秀的电竞战队正是电竞行业稀缺的资源，战队成绩与投资回报率直接挂钩。

　　新华社报道称，在27日当天的开幕仪式上，JDG电竞俱乐部总经理叶靖波还宣布该主场获得了联想旗下游戏电脑品牌“拯救者”的冠名赞助，正式命名为“拯救者JDG电子竞技中心(Legion JDG Arena)”。

　　2017年4月30日，《英雄联盟电竞战略发布会》在南京召开。发布会中，《英雄联盟》中国团队与拳头游戏中国团队正式公布了“LPL联盟化”与“主客场制”的全新电竞改革计划。

　　从2017年下半年开始，LPL实行特许经营化，规划中所有队伍将被拆分到各个城市，效仿NBA联赛实施主场和客场模式，将不同城市标签与主场俱乐部进行融合，使电子竞技趋向体育化。

　　这次电竞改革，打破了过去集中在上海办赛的模式。拥有主场的电竞战队效仿传统体育俱乐部，拥有自主运营权。同时，战队可从门票、场馆赞助、周边衍生品销售等方式中获益。

　　目前，已有六支战队陆续在五个城市拥有了自己的主场，分别是西安的WE战队、重庆的Snake战队、成都的OMG战队、杭州的LGD战队以及北京的RNG战队和JDG战队。

　　然而早在京东之前，阿里巴巴就已经开始投资电竞行业。2016年3月，阿里体育在上海宣布启动原创电竞赛事WESG(世界电子竞技运动会)，并创建电子竞技的开放平台。全球预赛将从4月至9月进行，12月在中国举行总决赛，总奖金为550万美元。阿里体育表示：粗略估算，大概会投入6亿人民币。

　　还有一些公众人物也参与投资电竞行业。最著名的莫过于万达集团王思聪投资的IG战队。2018年11月3日，IG英雄联盟分部获得2018年英雄联盟全球总决赛冠军。

　　另外，电竞行业的火爆，极大地推动了在线直播行业的发展。越来越多的电竞游戏爱好者通过在线直播平台观看赛事，还出现了很多电竞主播，同时衍生出大量电竞周边产品，促进了整个产业生态链的完善。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2018-2019中国在线直播行业研究报告》，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。

　　从2018行业发展趋势来看，“直播+”模式持续发力。直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。其中，“直播+电竞”成为不可忽视的重视模式。

　　电竞行业的迅速发展，推动了像虎牙直播这样的上市企业的出现。2018年5月11日，虎牙直播正式登陆纽交所，成为2018年第一家上市的游戏直播平台。

　　艾媒咨询分析师认为，直播企业迎来上市热潮将推动行业商业模式走向成熟。虎牙作为国内游戏直播平台，结合电竞领域拓展游戏市场外延，在电竞项目纳入亚运会的背景下，虎牙进一步完善电竞专业化布局，通过签约职业战队、抢占赛事版权，自制赛事IP增加媒体曝光度，增强用户粘性，打造线上线下联动的电竞社区，催化多元化的商业变现模式。

　　                                                                                 

       《文娱37°》，这个温度刚刚好，够我们讲文娱。

　　此栏目是艾媒网新生栏目，聚焦互联网大内容，致力于输出有温度的独到的文娱行业观察。