中国医美行业报告：2018市场规模达2245亿，爱美男性在“毛发”上砸重金

　　随着医学、护肤学等方面的蓬勃发展，催生出了价值千亿的新产业——医疗美容行业。针对打造“颜值经济”的医美行业，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》，报告对中国医疗美容行业的发展概况、热点、产业链、消费群画像、发展新模式及未来趋势进行了详细的分析与解读。

　　医疗美容市场规模达2245亿，发展前景广阔

　　医疗美容是指运用收入、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术防范对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

　　目前，中国共有10000多个已注册的医疗美容机构，行业处于快速发展期。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国医疗美容市场规模超过2000亿元，达到2245亿元。

　　随着消费观念的改变，医美特别是微整形项目逐渐普及，从用户规模看，截止2018年底，中国成为医疗美容第三大市场，占全球市场的10%。

　　艾媒咨询分析师认为，对比美国等成熟市场，中国医疗美容行业处于快速发展阶段，是世界第三大医美市场。基于庞大的消费群体和人口优势，医疗美容行业有充足的市场空间，发展前景广阔。随着90后、00后等年青一代成为消费主流，颜值消费成为消费升级下的一大分支，男性和女性对于外貌的追求越来越强。未来在中国消费者对待美容观念的开放、医疗技术水平的提高和国民消费能力的上升条件下，医疗美容行业受益将持续增长。

　　爱美男性在“毛发”上砸重金，手术安全性最受关注

　　在年轻一代消费群体的崛起和医疗美容行业新模式发展的驱动下，中国医疗美容行业的渗透率以及消费需求不断攀升，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在18-40岁女性中，中国医美用户渗透率为7.4%，韩国为42.0%，二者之间有近6倍的差距。可见，中国医美消费还有近6倍增长空间，未来市场仍有很大的增长空间。

　　报告针对中国医美行业男女性消费进行了对比。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国男性医美消费者的占比为11.1％,女性医美消费者的占比为88.9％。虽然男性数量少，但是他们更愿意倾囊投入。男性医美消费者的平均客单价为7025元，女性为2251元，男性平均每单的花费是女性的2.75倍。

　　那么，中国男女最新和的手术项目是哪些呢？iiMedia Research（艾媒咨询）监测发现，埋线提升、切开双眼皮、自体脂肪全脸填充等为中国女性医美消费者最喜欢的手术项目，而鼻综合、自体脂肪丰面颊、植发等则为中国男性医美消费者最喜欢的手术项目。可见，爱美男性在“毛发”上砸重金。

　　值得一提的是，求美者无论是出于职业需要、天生缺陷、取悦他人，还是错误归因、整容成瘾、追求完美的心理动因而选择手术，对于他们来说，手术的安全性、手术价格、效果及成功率等等都是备受关注的因素。iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，中国医美行业潜在客户最关注手术的安全性问题，其次是医疗资质和口碑以及手术价格。

　　产业中游竞争激烈，精细营销提升盈利空间

　　当下，中国医美行业已形成生产商、医美机构、终端市场三大产业链环节，产业发展前景广阔。

　　报告指出，医美行业中游由医疗美容机构构成。从目前的市场格局来看，我国医美机构主要包括公立医院、民营医院以及私人诊所三类。根据国家卫计委统计，截止2018年底，中国共有10000多个已注册的医疗美容机构，其中民营医院占据了市场超过百分之80的市场份额。

　　私人诊所虚假宣传严重，无照经营、医疗事故频繁发生，影响医疗美容行业总体的服务质量。民营机构以优质的服务质量著称，医疗技术水平较高，是目前增长最快的医美机构。公立整形医院虽然医学技术能力雄厚，但在市场营销和推广能力较为薄弱，且就诊人数多，服务质量相对不如民营机构。

　　艾媒咨询分析师认为，随着整形美容业的发展以及民营机构的吸引力增强，会有更多的投资进入整形美容行业当中，行业内的整形美容机构将更加丰富和多元化，并且竞争也将更加剧烈，表现在经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个方面。

　　此外，在获客渠道方面，据了解，行业一直在传统推广渠道成本很高，医美机构客户获取上高度依赖百度搜索，连同美容院推荐及各类广告推广。而互联网的介入在一定程度上改善了行业这一现状，互联网O2O竞价平台、医美APP等新兴渠道为医疗美容行业拓宽了获客渠道。

　　报告指出，医美APP加速了消费者和医院的分层，改变中小型整形机构的导流方式。通过打造公开、透明的平台，让消费者对所需的美容项目有更加全面的了解，同时，消费者可以在平台上针对不同美容医院间进行横向比较，与医师进行沟通、咨询，基于更加完整和全面的美容信息作出合理的消费决策。

　　艾媒咨询分析师认为，营销成本很大程度降低了医美机构的利润率，影响了机构的收益及盈利能力，因此营销成本的变化成为企业能否实现利润增长的关键因素，互联网医疗美容平台的出行，以其低廉的佣金和可靠的垂直搜索特性在一定程度上帮助医美行业吸引更多的消费者，拓宽了获客渠道，未来医美机构应该更加注重调整自身的营销策略，借助O2O平台、移动APP等新手段更加精准的进行用户挖掘和服务扩散。