《榜样阅读》研究：优质青年偶像能更好地对青少年发挥表率作用

 　　2018年9月18日，中国青年报·中青在线联合酷我音乐共同打造的青年阅读分享类节目《榜样阅读》正式上线，每周二在酷我音乐平台、中国青年报全媒体平台联合播出。

　　第一季开播，《榜样阅读》陆续邀请了张一山、张继科、王丽坤等各领域的青年偶像阅读经典文学作品，并且进行深度解析和接受访谈，一共21期节目。数据显示，第一季总播放量为3.2亿。今年2月，《榜样阅读》第二季正式上线，前五期播放量就突破了2400万。

　　资料显示，该节目是一档明星阅读节目，嘉宾包括张一山、蔡徐坤、朱一龙、王丽坤、张继科等多领域的青年偶像，节目目标是为中国新青年树立正能量形象。

　　近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019酷我音乐<榜样阅读>社会影响研究报告》（以下简称“报告”），报告显示，目前明星阅读类节目能通过多种渠道进行传播，其传播内容价值正面，且明星进驻进一步吸引粉丝观众，受众规模不断扩大。以《榜样阅读》为代表的明星阅读类节目，由于在主流价值传播和对社会影响方面具有重要意义，未来仍将保持较强活力。

　　艾媒分析师认为，《榜样阅读》节目主要针对年轻人群，且节目嘉宾均为年轻粉丝占比高的优质青年偶像，能更好地对青少年人群发挥表率作用。通过明星朗诵的形式对优秀文化进行传播，能有效宣扬正面价值观。

　　艾媒大数据舆情监控系统（yq.dmncds.com）数据显示，系统监测期间，《榜样阅读》言值数据为68.4，言值高，节目口碑较好。主题词云也更多与“楷模”“正能量”“好榜样”等正面词语相关联。（注：言值：客观实时反映网友对事件、人物、品牌的评论态度，数值范围0~100；50以上时正向言论越多数值越大，言论偏负面时数值常低于45。）

　　此外，舆情系统监测显示，《榜样阅读》网络热度地域集中分布于高校聚集地。也就是说，该节目更受高校学子青睐。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访的《榜样阅读》的观众中，有33.5%认为节目中文学作品本身以及明星形象均能对青少年造成影响。艾媒咨询分析师认为，《榜样阅读》针对年轻用户发挥正面影响力，而除了节目阅读作品内容自身价值外，明星嘉宾作为公众人物，其自身形象和代表性同样需要具备正能量，对青少年起到表率作用。

　　艾媒咨询分析师认为，不同于其他阅读节目的朗诵嘉宾，明星偶像的社会影响力大，并且容易对年轻人群造成较大的引导作用，对于部分观众，明星形象的重要性甚至比节目内容更高。

　　未来明星阅读类节目在通过明星偶像强化传播效果的同时，需要在嘉宾筛选上更为严格，将明星形象和节目内容进行更好地融合，在节目内容中更加强调明星的榜样形象，达到更好的传播效果。