追求精神品质生活的“新中产”：中国消费升级的最中坚力量

　　在经济发展快速的情况下，部分人群消费观念开始转变，他们消费能力强、追求品质化生活，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级，中国经济逐渐步入消费主导的发展阶段。以一二线城市为主的部分地区居民已经由最初的追求低价商品、到追求品牌、个性化消费，再逐渐进入到“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。随之而来的这部分用户被称之为“新中产”。

　　相比较而言，我们比较熟悉的首先是中产，指的是除去衣食住行等基本消费后，仍具备更高消费能力及投资能力的这部分社会群体，其中“基本消费”占家庭年均可支配收入低于50%。《2018中国新中产白皮书》中指出，中国有中产3320万户，北京广东上海占一半。而“新中产”也就是传统所说的“上中产阶层”，即中产阶层中更优越的那一部分。

　　追求精神品质生活的新中产，中国消费升级的最中坚力量

　　新中产大多在一二线城市的80后居多，近些年逐渐加入90后。他们具有较为稳定且可观的收入和资产，接受过良好教育，有生活品味及健康爱好，致力于提升品质生活。

　　“性价比、品质、个性化”是新中产的消费理念，他们拥有强大的消费力，将会推动精品电商成为新消费时代下发展潜力巨大的新兴市场。

　　新中产的消费支出除了常规的日常消费之外，其主要的消费支出中精神消费、爱好消费的支出明显增加。相关数据显示，旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升等成为新中产主要的消费内容，其中，接近五分一的新中产表示旅游是最主要的消费支出。另外，在新中产的日常休闲当中，三分一新中产男士闲暇时会读书，五分一选择音乐。对女士而言，舞蹈、绘画、插花等更受欢迎。

　　除此之外，新中产还有重要一个特征，即注重健康、生活品质。数显显示，近一半的新中产经常健身，而在家电市场中，空气净化器成为新中产近两年购买最多的品类，其他的健康类电器如净水器、抽油烟机、吸尘器等销量也在上涨。六成的新中产愿意为这些健康、提升生活质量的家电，哪怕价格比较贵。

　　相关人士指出，中国正面临消费升级，而背后的推动力量正是崛起的新中产群体。这群中国最中坚的力量，是社会经济发展的中流砥柱；这个群体蓬勃生长，注定将影响中国影响全球文化。

　　2019“新中产”专题研究案例征集

　　随着移动互联网的不断深入，不同群体有着不一样的消费需求和习惯特征，对应带来不同的精准细分市场特点，值得更多的关注和研究。对此，艾媒咨询发起“2019中国人群洞察专题研究”案例征集活动，邀请在行业内同样关注或服务于这一群体的企业提供优秀案例，将视角聚焦于“互联网群体经济”之一——“新中产”，共同完成《2019中国人群洞察专题研究报告》，旨在帮助行业更深入地了解该群体的市场需求和商业机会。

　　专题报告研究维度：“新中产”互联网群体专题研究，重点研究该群体的概况、使用习惯、常用APP、消费行为及案例分析。

　　征集对象：家装房产、购物旅游、保险理财、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升等新中产消费领域内的APP/企业案例。

　　参与流程：

　　联系报名——填写提交企业调研函——分析团队甄选——确定案例企业名单

　　注：企业案例报名于9月20日截止

　　案例征集完成后，艾媒咨询分析师团队将对相关案例进行筛选，并结合市场调查数据、行业深度访谈观点等，最终形成完整报告。届时，艾媒“2019中国人群洞察专题研究报告”将面向行业公开发布。

　　另外，由艾媒咨询主办的“2019中国创新势力榜-人群经济洞察榜”评选正火热进行中，即日起至9月16日起接受“新中产”——2019最受新中产喜爱产品/品牌的评选报名。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。