越夜越美丽：成都持续加码夜间经济，提出十种新玩法

 　　9月23日，《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》(简称《实施意见》)暨“金秋耍成都·夜间新体验”系列活动新闻通气会在成都举行。

　　夜间经济逐渐挑起消费大梁

　　根据《2019年中国白领夜间消费调研报告》，成都在餐饮、健身、美容等领域的夜间消费均排在全国前列。数据显示，成都夜间消费在全天消费中的占比为45%，无论购物中心，还是旅游景区，甚至街边小吃店，在假期的成都之夜里，都一一灯火通明。

　　成都创新提出十种玩法

　　据悉，成都将打造100个夜间经济示范点位，塑造一批夜间旅游、视听、文鉴、亲子、医美、乐动、学习、购物、餐饮和风情街区的消费场景。

　　该《实施意见》是由成都市商务局牵头，通过学习借鉴巴黎、东京、上海等国内外先进城市经验并结合成都实际制定而成，近期已由成都市政府办公厅印发出台。

　　据悉，《实施意见》为成都谋划了一批夜间消费的场景和业态，包括十处夜间旅游景区、十处夜间视听剧苑、十处夜间文鉴艺廊、十处夜间亲子乐园、十处夜间医美空间、十处夜间乐动场馆、十处夜间学习时点、十处夜间购物潮地、十处夜间晚味去处、十处夜间风情街区。

　　“随着人民群众的文化旅游需求持续增长，点亮夜间经济已成为拉动内需、增加消费、推进文旅经济转型升级的重要内容。”成都市文化广电旅游局相关负责人表示。

　　比起其他城市，成都对夜间消费的定义正在不断外延——不止是传统酒吧等夜间餐饮，音乐厅、亲子乐园、医美空间等更多业态，将通过场景打造、业态提升、延时开放等方式呈现。

　　成都的逻辑是，以创新商业业态、商业模式、消费场景引领夜间消费新时尚，激发城市消费升级新动能，促进夜间经济提档升级，不断提升人民群众在消费中的体验感和幸福感。

　　夜间经济将迎万亿市场

　　夜间经济的火，早已迷漫全国。

　　不少城市着眼于推动城市消费格局的变迁，也出台了许多繁荣“夜间经济”的政策措施。如上海市颁布《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，推出“夜间区长”“夜生活首席执行官”等统筹协调发展“夜经济”的专职职位。济南提出建设一座具有独特韵味的“不夜城”。天津提出在2019年年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区等等。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展，极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品，为中国夜间经济发展创造机遇。

　　艾媒咨询分析师认为，随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。

　　夜间经济发展要求艺术展馆、电影院、餐厅、博物馆、个体业者等一定程度改变经营模式，会进一步带动酒保、清洁工人、保安、服务生等其他夜间工作的职位需求。

　　艾媒咨询分析师认为，夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。

　　不过，目前提供的夜间消费产品形态相对较少，部分投资开发仍处于初期阶段。特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员配备等需要进一步加强，以适应和推动夜间经济的健康发展。

　　夜间相比日间，劣势在于人流量少而分散，交通相对不够便利，以及商业运营成本上升。因此资源集中，人流集中是夜间经济发展的核心。规划夜间经济的商圈，能够减少所需夜间交通运营线路，将夜间活动的人流商户集中起来，减少商户的运营成本，提高销售额，并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。