财报解读 | 趣头条Q3亏损同比收窄，日活月活用户数实现翻番，重拳打击低质内容

　　据艾媒网获悉，12月3日，中国移动内容平台趣头条（QTT.US）正式发布了2019年第三季度财报。

　　Q3亏损同比收窄，日活月活用户数同比翻番

　　财报显示，2019年第三季度，趣头条净营收为人民币14.069亿元（约合1.968亿美元），较去年同期的人民币9.773亿元增长44.0%。

　　其中，广告和营销营收为人民币13.816亿元（约合1.933亿美元），与上年同期的人民币8.965亿元相比增长54.1%。主要是由于公司的用户基础、花费的时间和将用户流量货币化的能力的增加，以及在较小程度上，趣头条向客户推出了新的集成和定制营销解决方案服务。

　　其他营收为人民币2530万元（约合350万美元），相比较而言去年同期为8090万元，减少的主要原因是代理和平台服务减少。其他营收为人民币2530万元（约合350万美元），而上年同期为人民币8090万元。

　　第三季度，归属趣头条普通股股东的净亏损为人民币8.918亿元（约合1.248亿美元），而上年同期净亏损人民币10.551亿元，同比收窄15.5%。基于非美国通用会计准则，归属普通股股东的净亏损为人民币8.366亿元（约合1.170亿美元），而上年同期净亏损人民币3.201亿元。

　　用户数据方面，综合季度平均月活用户数1.34亿，同比增长105.3%。综合季度平均日活用户数为4210万，同比增长97.7%，日活用户平均每日使用时长为61.3分钟，第二季度，用户每日平均使用市场为60分钟。

　　趣头条董事长兼CEO谭思亮评论道：“今年以来，尽管外部市场环境不够乐观，但我们仍然保持了快速增长。我们的季度平均月活跃用户达到1.339亿，日活跃用户达到4210万，较上年同期均实现翻番。”

　　产品矩阵持续丰富，游戏、直播将为重点发展方向

　　目前，趣头条的产品矩阵还在持续丰富。趣头条将围绕长内容、短内容及强互动性内容三大战线推进内容平台战略，通过不同产品形式满足用户多元化需求，抢占用户在线时长，进一步挖掘市场潜力。

　　作为趣头条进军长内容的重要板块，米读已长期领跑免费阅读行业。趣头条在网络文学领域布局的新产品米读极速版APP已成为全公司成长最快的产品，自5月底上线以来，在4个月内日活飙升至300多万。

　　2019年10月16日，趣头条宣布旗下负责米读业务运营的子公司完成了1亿美元B轮融资，该轮融资由CMC资本领投，由趣头条跟投。伴随10月最新一轮融资的完成，米读将在内容建设、作者生态构建以及市场推广等方面持续投入，力争在年底实现1000万DAU，成为中国最大的网文平台。

　　以小视频为代表的短内容产品表现也可圈可点。目前趣头条平台上的小视频日均PV已达到2.27亿，人均PV相较今年一季度提升5.37%；小视频日均生产4.25万条，日均互动700万次，相较今年第一季度均翻了一番。经过一段时间的调整，趣头条旗下趣多拍小视频平台正目前物色一些重要岗位的人才。

　　以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向，在测试阶段已有不错收效。其中在游戏方面，趣头条正在试水小游戏，包括轻度类游戏的分发业务；趣头条自主研发的小游戏《趣种菜》DAU突破500万，次日留存达到80%。小游戏在趣头条APP中的用户渗透率已经达到30%，用户在线时长已接近整体用户平均在线时长的1/3。

　　值得一提的是，目前，基于小游戏和直播用户数量及其营收贡献还在以数倍的环比增速增长，趣头条方面预测，两方面业务将在明年成为趣头条收入增长的重要部分。

　　谭思亮表示，新兴市场用户人群及其商业化价值还有巨大的挖掘潜力。趣头条将继续推进战略性增长，并不断提升平台的健康度，以实现长期、可持续性发展。

　　重拳打击低质内容，提升平台健康度

　　趣头条在下沉市场具有先发优势，但跟其他做下沉市场的企业一样，趣头条需要更小心地规避监管风险。2019年5月，趣头条被新华社点名批评缺乏新闻资质，5月18日被App store下架；7月16日，米读也被全国“扫黄打非”办约谈，度过了三个月整改期。据艾媒网了解，8月22日，趣头条正式获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，成为上海首家获得该许可证的民营移动内容聚合平台。

　　与此同时，作为内容平台，趣头条需要立足根本，提高内容质量，进而提升品牌调性，增强变现能力。趣头条在第三季度启动了“清风计划”，加强对低质内容的打压工作，通过接入公安实名查询服务和人力识别等手段，自动识别虚假账号，从源头上把控低质、作弊帐号的入驻。自7月以来，趣头条站内用户对内容的日均投诉量下降了30%；自研的多个内容质量模型可自动识别和拦截低质量、违规、导向不正的内容，进一步为趣头条内容生态保驾护航。

　　“考虑到今年整体经济形势，我们在下一步增长之前，需要先稳一下自己的脚步，进一步提升我们的健康度——这既包括业务层面的健康度，也包括组织层面的健康度。”谭思亮表示。

　　趣头条预计，今年第四季度营收区间为16亿至16.2亿元。