迎新春，贺新年！艾媒金榜将为你解读2020新春品质年货经济发展趋势

2019-12-18 Fann 艾媒网阅读 22000

　　转眼间已来到2019年尾声，掐指一算，离2020年春节仅剩39天。春节是我国一家团聚、喜迎新年的传统佳节，也是传统的销售旺季。近年来，随着我国经济高速发展及城乡居民生活水平不断提高，消费升级加快，今年春节消费又有怎样的新特点、新趋势？艾媒金榜将为你解读2020新春品质年货经济发展趋势。

　　消费者转变，半成品食品品牌迎来发展机会

　　随着我国经济高速发展及城乡居民生活水平不断提高，进一步推动我国消费升级，同时也促使居民春节假期在零售餐饮等方面消费支出持续增长。数据显示，2019年除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比2018年春节黄金周增长8.5%，实现平稳增长。

　　此外，随着消费主导群体的转变，80后、90后等年轻群体逐渐成为消费主力军，使得消费需求从“创造生活”转变为“享受生活”。相比老一辈，这些年轻群体更愿意尝试新鲜事物，更愿意吃“现成的、新奇的”。而在市场上，也有不少聪明的商家瞄准了年夜饭市场，推出新颖的半成品年夜饭。2019年春节期间，在天猫上，半成品菜同比增速高达1683%，河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒，成为消费者团圆饭或送礼的选择。

　　休闲零食成最受欢迎年货品类，善于造势的品牌更受消费者青睐

　　在新春到来之际，置办年货是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事。iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在传统年货品类中，超半数受访者认为休闲零食是最必不可少的，占比53.3%，其次是水果生鲜和酒水饮料，分别占比34.6%和30.4%。

　　在如此喜庆的节日里，各大品牌怎么会错过这绝佳的营销机会呢？在2019年年货节里，百草味就联手颐和园推出IP联名款礼盒——八方潮盒和富贵花，借助颐和园IP，为年轻消费人群打造了国潮风味十足的年货礼盒。而三只松鼠则联手东方好礼，推出“红松鼠”礼盒，打造高端坚果礼盒。除了年货礼包和高端坚果礼盒，三只松鼠趁热打铁，推出“55寸电视机”，打破消费者对零食的传统认知，为消费者打造了传统与潮流、个性与时尚相结合的礼盒。

　　2020年，各大品牌商又会为我们带来什么惊喜呢？值得期待。

　　除了往年坚果、蜜饯和膨化食品这些年货市场中的“老三样”外，2019年消费者的年货消费有所改变，天猫平台数据显示，从产品销售量的增速来看，游戏机、景点门票和运动手包成为年货市场的“新三样”。

　　新一代消费者崛起，春节送礼更加多元化

　　随着以80后、90后为代表年轻一代逐渐成为消费主力人群，他们在消费上也显示出了与以往不一样的新选择。在京东平台上，在2019春节期间，手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴、家居家具家装成为销售额前五的品类。

　　而在走访亲朋好友的礼品上，教辅书、保健品、转运珠成为送礼新三样。与去年同期相比，教辅书销量增长710%，黄金转运珠销售额增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额增长128%。