王者直播电商：梁建章6场直播带货1亿、罗永浩三场直播已卖了近4亿

 　　直播电商的火爆，每一次带来的惊喜都比上一次精彩。

　　梁建章、罗永浩直播带货均破亿

　　4月23日消息，据携程方面介绍，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章日前结束第6场直播。数据显示，本场直播带货累积观看人数为 172 万，总订单量突破 26000 份，支付交易总GMV突破 4472 万。

　　目前，梁建章总共 6 场直播带货总额超 1 亿元，俨然成了携程的“活招牌”。

　　3月25日，携程“复兴V计划”预售开启，梁建章开启第一场直播。不到1个月，梁建章跋涉6省25市9000多公里，在三亚、西江苗寨、湖州、深圳、溧阳、腾冲直播6场，为111家高星酒店带货1个亿。直播期间，梁建章也下了功夫，甚至穿上了古装、玩起了变脸。

　　另外，近段时间罗永浩转行做直播电商，也引起了巨大了舆论热议。

　　4月22日，罗永浩发布微博称，如果按其他网红带货的GMV统计方法，也是电商行业通行的统计方法，三场直播已经卖出近4个亿。

　　4月1日，罗永浩在抖音完成直播首秀。整场直播持续3小时，官方数据显示支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

　　4月10日，罗永浩第二场直播累计观看人数为1142. 72万，商品销售额达3524.05万元。

　　4月16日，罗永浩第三场直播时间段单场流水达5744. 75万，其中商品销售额为5715. 9万元。

　　直播电商万亿市场规模在路上

　　2019年直播电商已火爆大江南北，而今年疫情加速线上产业迅速发展，在此过程中，直播带货成为不少行业突破线下瓶颈的新出口，无数行业都搭上了直播电商这趟快车。

　　连下场直播带货的群体也在迅速扩大，从薇娅、李佳琦的带货神话，到网红、明星、主持人、创业者、运动员、企业高管、董事长;再到法官、县长、市长等等都纷纷入局。

　　相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。

　　艾媒咨询数据显示，2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

　　同时，数据显示到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

　　数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，达到9610亿。也就是说，直播电商的万亿市场已在路上。

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　直播电商未来发展趋势

　　艾媒咨询CEO张毅表示，个人认为，接下来直播电商的“蓝海”会聚焦到两个赛道上，一是在国内知名度不大、出口外销品牌的产品，二是针对山区的扶贫农产品，都有望成为行业的新热点。

　　另外，档口直播也将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。

　　因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。

　　艾媒咨询分析师认为，主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一，而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播内容生产质量有望得到改善。