“宅经济”助推直播行业：85/90后用户成主流，“破壁”发展指日可待

　　近些年来，随着互联网技术的逐渐成熟和推广，直播行业迎来一轮新“热潮”。而2020新冠疫情影响下，直播行业更是逆势上扬。对此，艾媒咨询发布了《2020Q1中国在线直播行业专题研究报告》，围绕2020年一季度中国在线直播行业发展现状、用户行为、典型企业案例及行业发展趋势等进行分析解读。

　　“宅经济”助推直播行业，“破壁”发展指日可待

　　经历秀场直播、游戏直播、短视频直播三个发展阶段后，在线直播行业目前进入以电商直播为主，多维发展、多强并行的成熟阶段。

　　疫情期间，“宅经济”兴起，刺激直播行业高速发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人，用户群体庞大。行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势，预计在线直播行业用户群体将于2020年达到5.26亿人。

　　疫情之下，直播正在成为各个行业的基本“标配”，各种“破圈”动态进一步提升直播关注度。

　　其中，直播+电商风头正盛。几秒几千万的案例，惊爆了大家的眼球。艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

　　而由于疫情这一特殊情况，“直播+教育”也迎来了新机遇，2020年新冠疫情期间在线复课将覆盖包括学生教职工在内近3亿人的规模。这一次“停课不停学”规模和关注前所未有，它给予了直播行业浸入教育行业的一个机会。

　　除此之外，从形态上，直播也玩出了各种花样，体现出极强的进化能力。“云蹦迪”就让在家里憋坏了的民众们嗨了一把，而“云旅行”也是一个不错的选择。

　　2月23日，中国国家博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆、三星堆博物馆等国内8家博物馆集体通过淘宝直播，开启了“云春游”模式。3月1日，1388岁的布达拉宫也进行了史上的首次直播。数据显示，开通直播仅一小时，观看直播的网友便达到了92万，相当于接待了以往近一年的客流量。

　　艾媒咨询分析师认为，疫情期间“宅经济”的兴起催熟直播电商、直播教育领域的发展，高渗透率、高转化率的直播模式助推产业融合。一方面，直播模式拓宽合作边界，“直播+旅游”、“直播+健身”等万物皆可直播；同时，进一步挖掘深度，“直播+就业”、“直播+医疗”等专业领域的产业融合、“破壁”发展指日可待。

　　85/90后用户成主流，资讯新闻为疫情期间用户重点关注内容

　　艾媒咨询数据显示，中国在线直播用户中，近六成受访用户为男性。在年龄分布上，以85后、90后人群为主，30岁以下人群占比近八成。

　　疫情期间，超七成受访用户表示观看直播的频次和时长均增加，其中出现“明显增加”情况的分别占到34.1%与40.9%。显然，用户观看直播的习惯在疫情期间进一步养成，这将有助于直播平台固化用户群体、增加用户粘性、转增量为存量。

　　直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介，在关注内容方面，直播用户最多关注的是疫情相关新闻动态，其次是泛娱乐直播内容。而在偏好形式上，超六成直播用户偏好新闻资讯类直播。

　　此外，各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可，实现了直播的社会价值。其中，快手直播用户对平台社会责任感认可度最高，虎牙直播、KK直播排名二三位。

　　疫情期间直播行业机遇与挑战并存，5G技术赋能直播升级可期

　　值得注意的是，疫情期间在线直播行业面临新机遇与挑战。

　　机遇方面，其一，宅经济催生低获客成本，直播服务需求爆发式增长，平台迎来大批增量用户。而挑战方面，头部效应加剧，随着互联网巨头入驻赛道竞争，资本逐步向头部聚集。另外，用户粘性不足，平台亟需培养用户习惯、固化用户粘性。

　　而聚焦行业未来发展，艾媒咨询分析师认为，5G技术赋能直播升级可期。画质清晰、速度流畅的直播逐步实现，同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展，为用户提供更加的直播体验。同时VR/AR等技术的应用布局直播平台的差异化优势，成为下一步直播平台留存用户、提高收益的制胜关键。

　　此外，随着在线直播行业产业链的布局成熟，在线直播行业深耕存量，专注于精细化、专业化运营。作为平台差异化战略的重要一环，直播平台将加强主播培养及筛选机制，构建全面、完善的主播生态以创造优质内容。以此强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢得用户。