昔日服饰巨头不再：美特斯邦威董事长被限制高消费，去年亏损8亿

 　　近日，上海市黄浦区人民法院对上海市黄浦区人民法院对上海美特斯邦威服饰股份有限公司(下称“美邦服饰”)董事长、法定代表人胡佳佳发布限制消费令。

　　美特斯邦威董事长被限制高消费

　　限制消费令显示，法院于2019年9月10日立案执行申请人林华康、毛卫红申请执行上海美特斯邦威服饰股份有限公司房屋租赁合同纠纷一案，因美邦服饰未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院依照相关规定，对美邦服饰采取限制消费措施，限制美邦服饰及胡佳佳不得实施相应高消费及非生活和工作必需的消费行为。

　　据了解，胡佳佳为美邦服饰创始人周成建之女，现任美邦服饰法定代表人、董事长。

　　此次案件的主要的争议在于，美特斯邦威曾租下林华康、毛卫红位于南京东路的两处店铺，租期届满后，店铺的所有人林华康、毛卫红明确表示将收回商铺不再续租，但美邦却并未搬走。

　　最终判决维持了一审关于美邦因延迟交还房屋而构成违约，应按照合同约定承担违约责任的。

　　按照生效裁判的规定，美邦服饰应于判决生效之日起30日携人员及物品办理店铺，并在判决生效起15日内支付给林华康、毛卫红自2017年4月1日起至2019年3月31日止的房屋使用费361,384.75元； 美邦应于判决生效之日起15日内支付林华康、毛卫红违约金75,567.49元等。

　　昔日服饰巨头陨落

　　美邦服饰成立于1995年，因宣传语“不走寻常路，美特斯邦威”和明星代言，旗下美特斯邦威品牌一度风靡全国，公司也于2008年在深交所上市。

　　但近年来，美邦服饰品牌门店模式老化，受国外快时尚品牌冲击，转型电商不成功，反而因线上运营成本加重公司负担。

　　"没有专心专注围绕这个产业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃了。"美邦创始人周成建曾经在公开场合自我反省。

　　2011年开始，美邦服饰业绩下滑，2015年由盈转亏。据美邦服饰发布的2019年年度报告显示，报告期内，公司实现营业收入54.63亿元，较上年同期下降28.84%；实现归属于上市公司股东的净亏损8.25亿元，同比下降2145.20%；实现每股收益-0.33元/股，较上年同期下降1750%。

　　2020年第一季度，美邦服饰实现营业收入9.2亿元，较去年同期下降46.7%；归属于上市公司股东的净亏损2.19亿元，同比下降671.67%。美邦服饰在其2020年第一季度报告中，对营业收入同比下降的原因解释为：由于新冠疫情导致线下门店客流剧减，收入下滑。

　　服装穿戴市场发展现状与趋势

　　艾媒咨询数据显示， 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。

　　网购消费习惯推动服饰电商市场高速发展。2018年服饰鞋帽商品网上零售额占比达到25.9%，服装电商市场规模已突破8000亿元。

　　同时，服饰穿戴线下消费难以被取代。在服装的购买中，网购占比为21%-50%的用户最多，约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰，线下购买场景更占优势，较多用户网购占比在0-20%区间。

　　艾媒咨询分析师认为，服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性，虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式，但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视，线下实体目前仍难以被完全取代。

　　对于行业未来发展，艾媒咨询分析师认为服饰穿戴商品更加注重品质潮流结合，品牌及平台需做好换季趋势预判。消费者需求变化决定着质量提升是服饰穿戴商品发展的重要方向。此外，服饰消费者有更强的个性化需求以及对于商品潮流元素关注度高，因此商品设计风格上要注重对于潮流元素的结合。而对于品牌推出的新商品及线上平台的活动措施，也需要在换季阶段做好对于潮流趋势的预判。

　　再者，服饰穿戴行业线上线下结合趋势加强，传统服饰品牌仍有机会借力电商渠道崛起。随着消费者对服饰品质诉求提升，品牌底蕴和实力积淀更深的传统服饰品牌将在近年受到互联网品牌冲击的情况下重新夺回主动权。但目前传统服饰品牌主要集中线下渠道发展，未来要实现快速发展需要进一步借力电商平台，通过自身线下门店竖立标杆引流，并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。