搜索江湖再起风云：腾讯拟全资收购搜狗，后者股价暴涨48%

　　7月27日，腾讯向搜狗（NYSE: SOGO）发出初步非约束性收购要约。据悉，腾讯有意以9美元/ADS的价格收购搜狗剩余股份。如果提议中的交易能够顺利完成，则搜狗将成为腾讯的间接全资子公司，搜狗ADS将从纽约证券交易所退市，成为一家私人控股公司。

　　受此影响，搜狗和搜狐美股盘前涨幅持续扩大。截至周一收盘，搜狗股价为8.52美元/股，上涨达48%。同时搜狐股价在周一也暴涨39.96%，报15.55美元。

　　随后，搜狗CEO王小川在朋友圈发文称，感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

　　搜狗最早于2004年脱胎于搜狐公司，主要经营搜狐公司的搜索业务，由前搜狐高级副总裁兼CTO王小川内部创业而来。2017年11月9日，搜狗公司在纽交所上市。

　　实际上，近三年来腾讯一直是搜狗的第一大股东。公告显示，腾讯目前拥有搜狗约 39.2%的发行股票和未发行股票，以及 52.3%的公司总投票权，为搜狗公司单一最大股东；截至2020年3月31日，搜狐集团持有搜狗33.8%的股权及44.1%的投票权，为第二大股东。

　　对于腾讯的这次动向，并不令人感到意外。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，“互联网To C产品已经成珍稀动物，巨头吞噬在所难免，以巩固其一统江湖的基础。而作为巨头，腾讯自身创新遭遇天花板，为了寻找新的增长点，收购作为其对外拓展的手段。”

　　对于腾讯而言，这可能是一笔不错的买卖。

　　对于搜索业务，腾讯一直是念念不忘。2019年12月11日，腾讯宣布将“微信搜索”正式更名“微信搜一搜”，围绕着“用微信就能搜”的口号，搜索能力全面升级，让更多可靠的信息和服务一搜即达。微信搜索的正式亮相，表明了腾讯再次试水搜索业务的决心。时隔半年多，腾讯将搜狗收入囊中，二者有望进一步整合。

　　在国内搜索市场，搜狗一直宣称自己是第二大搜索引擎，与排名第一的百度搜索展开竞争。同时，凭借搜狗输入法、搜狗浏览器等产品，搜狗也积累了大量用户。今年一季度，搜狗手机输入法用户规模创历史新高，日活跃用户数达4.8亿，同比增长9%，日均语音请求量峰值达14亿。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020中国第三方手机输入法市场疫期专题报告》数据显示，2020年4月，中国第三方手机输入法用户市场份额继续向头部集中，搜狗输入法份额达43.3%，与百度输入法持平。

　　此外，搜狗还是一家专注语言领域 AI 研究的技术公司，其拥有的人工智能、语音识别、大数据等技术和积累也是国内排名靠前的。AI是搜狗的核心价值，却也是腾讯相对的短板。

　　假如全资收购了搜狗，腾讯将在搜索这些领域如虎添翼。而与腾讯牵手，开放微信生态的内容资源，对搜狗的搜索池是一次重要补给，同时，腾讯社交广告客户资源也可以给搜狗带来更多盈利空间。综合来看，这笔交易其实对于腾讯、搜狗双方都是好事。

　　腾讯欲收购搜狗背后，搜索已是互联网巨头均下注投入的领域。

　　搜索是网民移动端获取资讯和知识的重要渠道和流量入口，地位重要。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告》数据显示，2019年第四季度中国移动搜索用户规模已达7.05亿人。

　　与此同时，移动搜索还是变现利剑，是广告营收的重要渠道。凭借成本低、传播速度快、根据搜索目的精准投放用户等特点，移动搜索营销价值进一步彰显，也吸引更多企业加大搜索营销投入。艾媒咨询数据显示，接近九成的受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告，广告主在搜索引擎营销投放金额是营销预算的1.13倍。

　　庞大的市场吸引着更多互联网巨头企业布局，除腾讯之外，字节跳动也深入布局。早在2017年，字节跳动就已成立搜索部门。2019年3月，头条APP开屏推广“头条全网搜索”。8月初，字节跳动发布搜索部门招聘启事，表示将从0到1打造一个通用搜索引擎，并且将是全网搜索。

　　张毅认为，“搜索一直是战略高地，是用户入口，各巨头继续发力将成必然。”一边是字节跳动推出头条搜索，另一边搜索老兵阿里和百度也未松懈，继续加强发展步伐，而此番腾讯拟全资收购搜狗，可以预见，一场新的移动搜索战争或将会在互联网巨头之间打响。