互联网证券行业报告：证券类APP用户将达1.29亿人，平台发展应注重业务综合

　　随着中国资本市场发展，证券业也保持稳定增长，在2020年各行业受到新冠疫情冲击的情况下，行业仍有较好表现，且加快线上化发展。

　　近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国互联网证券行业发展状况研究报告》，报告围绕互联网证券行业发展现状、用户行为、典型案例及行业发展趋势等进行分析解读。

　　中国证券业推进线上化转型，证券类APP用户规模将达1.29亿人

　　近年中国证券行业线上化程度持续上升，在线券商经纪服务逐渐成为金融服务业务的重要组成部分，互联网证券行业快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国证券类APP用户规模达到1.11亿人，2020年更有望增至1.29亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，线上化的券商平台能够简化手续以及缩短用户交易时间，是券商转型发展的主要方向。同时纯互联网券商和垂直金融证券领域的互联网企业也将继续丰富业务类型，未来互联网券商覆盖的用户仍有望进一步提升。

　　目前，中国互联网券商企业主要包括发展互联网证券业务的传统券商、以线上业务为主的纯互联网券商和从其他领域切入证券业务的互联网企业。

　　传统券商依靠更长的发展时间和品牌口碑仍然是市场主流，但近年居民投资理财更加多元化，更多触及港美股市场股票交易，同时在境外市场上市企业增多，需要市场化程度较高的企业提供投行、ESOP等机构服务。因此，以港美股为主要服务市场的纯互联网券商企业具有广阔的发展空间，未来地位将得到提升。

　　数据显示，选择境内上市的中国企业数量保持稳定增长，2019年达3777家。与此同时，选择赴香港和美国上市的中概股数量快速增长。与2015年相比，2019年选择在港股和美股上市的企业数量分别增长28.4%和90.2%。

　　艾媒咨询分析师认为，境内仍然是中国企业选择上市的主要市场，也是传统券商竞争的主领域。但近年越来越多企业转往境外寻求资本化道路，使老虎证券等专注美港股市场的纯互联网券商有机会发展其投行等机构业务，在该赛道的竞争中占有先机。

　　资产安全性成用户选择互联网券商重要参考，品牌声誉建设重要性增强

　　当前，用户对互联网证券产品的使用仍然是以满足核心交易需求为主。艾媒咨询数据显示，受访中国互联网券商用户中，43.6%购买过金融理财产品，39.4%购买过股票、债券等产品。

　　但相较于传统线下营业厅，互联网证券企业能通过线上渠道整合资讯、教育等方面内容，并通过平台发布以及建设讨论社区，有利于进一步吸引除交易用户以外的其他用户，增强用户粘性并实现用户转化。

　　券商交易涉及个人用户的大量资金，因此其安全保障受到关注。受访中国互联网券商用户中，55.5%在选择券商时最为关注资金安全性，同时也有46.9%更关注券商提供的金融产品丰富性，46.1%受访用户更关注个人隐私安全性。

　　艾媒咨询分析师认为，投资者群体仍非常重视交易资金的安全性，因而部分用户更愿意信任资质和知名度更高的互联网券商平台。目前目前互联网证券行业行业中，传统券商依靠线下积累的知名度，更容易在线上化转型中获取用户。而纯互联网券商平台发展时间较短，因此对其而言，建立良好品牌声誉与用户吸引力关联更大。

　　用户最期待券商金融产品多元化，平台发展应注重业务综合

　　互联网券商平台开始更多融入智能投顾服务发展，该类服务能够以更理性和更量化的方式引导投资者进行投资，可以精准构建更出色的投资组合，也逐渐成为平台吸引用户的服务之一。

　　艾媒咨询数据显示，71.7%的受访中国互联网券商用户倾向选择财富管理的金融理财产品购买服务，但也有53.3%的受访用户倾向选择智能投顾服务。并且，用户对于业务多样的期待较高，71.8%的受访用户表示最为期待互联网券商财富管理业务的金融产品可以更加多元化。

　　可见，用户对于平台能提供交易的金融产品丰富度有较高需求，但多样化业务的开展也需要平台有足够资质，因此头部平台的优势将在未来行业竞争中体现得更为突出，行业马太效应明显。

　　此外，46.3%的受访中国互联网券商用户期待在未来科技赋能金融，进一步实现智能化。未来，互联网券商应加快发展金融科技，进一步推进产品的研发创新，以在竞争日趋激烈的互联网证券市场中牢固自身优势。

　　值得一提的是，目前互联网券商虽然发展迅速，但业务总体体量仍然较少、业务结构较为单一。艾媒咨询分析师认为，互联网券商突破体量瓶颈应加快转型，突破点在于业务延展，发展成为业务综合体。券商平台需通过优化业务结构，实现盈利模式多元化，并找准新的收入增长点，降低自身营收对佣金收入的高依赖性。