深耕电竞内容生态显成效 虎牙2020年收入再创新高

　　北京时间3月23日，虎牙和斗鱼两大直播平台先后发布2020年第四季度及全年财报。

　　财报显示，虎牙2020年全年总收入为109.14亿元，较2019年增长30.3%;非美国通用会计准则下归属于虎牙的净利润为12.62亿元，同比增长68.2%。斗鱼方面2020年全年总收入也达到96.02亿元。

　　两大直播平台近年都在深耕电竞直播领域，尽管全球经济受到新冠疫情的影响，但它们乘着电竞行业发展的东风，在2020年，整体发展仍然呈现快速扩张状态。

　　近期由艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》主要就电竞直播行业发展概况、平台竞争情况、内容生态发展现状进行解读，并对未来发展趋势进行分析。

　　电竞直播迈入200亿元市场，行业竞争进入新阶段

　　财报显示，2020年第四季度虎牙及斗鱼直播收入业务收入分别为28.15亿元、20.71亿元，相比2019年同期分别增长20.0%及10.0%。两大平台直播业务的增长，与电竞行业发展有重要联系。

　　目前中国电竞行业具有政策利好，受资本关注度较高，认知度及认可度均有所提高等快速发展条件，行业也正处于发展的黄金时期。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动电竞行业市场规模达到889.7亿元，覆盖用户规模也超过3.8亿人。

　　而在2020年“新冠疫情”的影响下，电竞行业相关线下业务运营困难，品牌赞助减少，发展重点开始更聚焦于线上，部分线下赛转为线上赛。直播作为电竞线上内容输出和传播的重要形式，也获得发展红利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国电竞直播市场规模和用户规模分别为221.5亿元及2.36亿人。

　　伴随着行业的整体扩大，以虎牙为代表的电竞直播平台凭借更好的用户活性和玩家群体渗透率，体现出更大的发展活力，2020年第四季度虎牙直播MAU和移动端MAU分别为1.785亿和7950万，同比增幅达到18.8%及29.1%，持续稳健增长。

　　除了直播平台，bilibili等长视频和抖音快手等短视频平台也开始进军电竞直播赛道。凭借自身资本力量，以及庞大的用户规模和多元的用户结构，电竞直播新参与者有助于增长行业竞争活力，使用户能够获得更多元的选择，行业的竞争也进入到新的阶段。

　　平台全维度角逐电竞直播赛道，虎牙发力内容生态建设扩张盈利点

　　在新的发展环境下，电竞直播行业各玩家的竞争也涉及到更多维度。

　　首先在平台发展方面，虽然新入局的视频类型平台具有更大的用户体量，如抖音、快手等短视频平台2020年第三季度移动端月均活跃用户均达到数亿量级。但电竞直播平台在该领域深耕多年，对受众群体有更强的针对性。以虎牙直播为例，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，其玩家群体渗透率高达92.6%。垂直性优势使电竞直播平台能够更全面地布局平台电竞生态。

　　其次在内容输出方面，电竞直播的内容特性决定了具有更丰富的战队和主播资源的平台对于用户的吸引力会更高。各大电竞直播平台也强化该方面资源的积累，如虎牙签约知名战队IG，其微博粉丝数量已接近千万(截至2021年3月1日)。

　　同时虎牙具有订阅数超两千万的大V主播张大仙，斗鱼的呆妹儿小霸王和旭旭宝宝订阅数也超千万。头部战队和主播的进驻使平台基本锁定了大量的粉丝用户，并有机会将其引导至平台其他内容。

　　对此电竞直播平台也积极布局内容生态，斗鱼的“直播+”战略有效延展其内容广度，而虎牙则持续深耕电竞内容，积极拓展电竞游戏赛事，是中国唯一一个拥有英雄联盟四大赛区直播权的直播平台。此外虎牙还加强布局娱乐赛事节目，向产业链上游拓展业务。

　　如自制赛事IP、代理发行游戏等，由此整合产业链上下游资源，进一步完善平台在泛娱乐、公益等领域的自制内容IP布局，如虎牙的天命杯已成为顶级IP。

　　最后在商业化发展方面，电竞直播平台内容的丰富，使更多盈利点出现。一方面是更多类型内容IP出现，能够吸引赞助合作，降低平台运营压力的同时，有利于扩大IP影响范围，提升平台和IP知名度，而用户对于内容广告植入的接受度也较高。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成的受访电竞用户表示可以接受平台植入广告。另一方面，内容的延展也使电竞直播平台能够吸引更多类型人群，用户付费意愿也在提升。电竞直播平台代表虎牙的用户中，61.8%的平台用户曾付费观看电竞赛事、综艺等直播，曾对赛事进行打赏的用户占比也超过六成。

　　技术升级助推电竞直播行业发展，平台需注重践行企业社会责任

　　随着5G、AI等领域加快与直播领域的融合，电竞直播的内容形式和用户体验均有望得到进一步提升，从而推动行业继续升级发展。目前各大电竞直播平台也开始构建基于前沿技术的生态环境。如虎牙直播的“5G+Cloud+X”的科技研发模式，并布局云游戏平台YOWA;斗鱼也陆续完成首次卫星直播、水下直播。

　　电竞直播行业的扩展使平台的社会影响力不断扩大，特别对青少年群体的影响，虎牙及斗鱼的95后用户占比就分别达到63.7%及59.1%，因此各平台需要更好地践行企业社会责任，积极响应国家号召，通过联动媒体、平台和主播资源等方式，树立正面形象影响用户。

　　目前各主要电竞直播平台在公益履行和社会责任承担方面表现优秀，比如，2020全年，虎牙公司累计完成4200余场正能量直播，时长超过3.6万小时，参与主播达6400余人，直播内容涵盖抗疫宣传、扶贫助农、全民反诈、爱心支教、公益助残等十多个领域。

　　艾媒咨询分析师认为，未来，虎牙、斗鱼等电竞直播平台通过发展布局电竞直播产品生态，将展现更强的市场竞争力，而长视频及短视频等类型的平台拓展电竞直播业务，将加剧电竞直播行业的竞争;与此同时，其他平台拥有庞大的用户规模和多元的用户结构，它们的入局将为中国电竞直播行业带来了发展新活力，新增用户规模、市场容量都将得到进一步的扩大。