婴幼早教行业报告：2021年市场规模将达3276亿元，线下门店仍为主流趋势

　　随着中国城市经济的发展和教育产业的消费升级，中国早教行业将迎来更加广阔的发展空间。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021中国婴幼早教市场现状与投资趋势价值分析报告》，围绕中国早教行业发展概况、驱动力、投融资情况、细分领域发展现状、典型企业案例、行业现存问题及发展前景等进行分析解读。

　　中国早教市场正在兴起，2021年市场规模将达3276亿元

　　2018年，中国0-6岁婴幼儿超1亿人，儿童规模不断扩大。随着新生代父母对科学早教的认可，中国早教机构报名人数逐年攀升。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国早教行业市场规模达3038亿元，较2019年上涨13.6%，因疫情影响，增长率较往年略有下降。伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升，早教市场规模将大幅度上升，预计2021年将超过3200亿元。

　　行业报告指出，早教市场正在兴起，首先是中国早教行业宏观环境的利好，从2012年开始，政府在相关政策法规中多次提及发展早教，自2019年5月国务院发布托育行业指导意见后，卫健委和教育部相继对早教市场发布规范化指导方针。

　　同时，社会对优质人才的需求以及国民早教意识的提高，使得国民在教育上的投资占比逐年提高，进而推动着早教行业的发展。其次，人工智能等技术的融合应用也为早教行业带来革新。

　　从投融资情况来看，早教行业投融资数量在2018年达到顶峰，随后快速下跌；由于疫情影响，2020年早教行业投融资数量及金额成断崖式下跌，投融资数量仅20起，投融资金额为27.8亿元。行业报告观点认为，随着疫情后中国经济的复苏，市场需求推动早教行业规模进一步扩大，行业投融资热度或将有所上升。

　　早教以儿童知识技能培养为主，线下门店仍为主流趋势

　　事实上，各年龄段婴幼儿都出现了对早教的需求，且在早教市场消费群体中有一定占比。行业报告数据显示，接受早教的婴幼儿中， 2-3岁孩童占比达到27.5%，而2-4岁儿童占比超过五成。

　　从中国早教发展情况以及市场上早教内容来看，中国早教更偏重于对儿童兴趣培养方面，包括音乐、书法、艺术和舞蹈等。在早教语言培养细分市场中，则主要以英语类早教为主。

　　根据行业报告调研数据，在早教行业中，近四成家长选择线下机构，34.7%的家长选择了线上与线下结合的方式。家长注重儿童对于早教课程的体验，相比线上，线下机构更具优势，能够满足家长的托育需求。

　　显然，线下门店仍为早教市场的主流趋势。国际早教品牌、国内早教品牌与房地产商采取不同发展战略，大力发展线下门店，覆盖多个城市，争夺中国早教行业市场份额。

　　当前，早教机构线下分布区域差异显著。国际早教品牌多分布于一、二线城市，而本土早教品牌多分布于三线城市，以较低的客单价服务广大具备托育需求的中小城市消费者群体。

　　从早教机构各级别城市分布情况来看，国际早教品牌中，金宝贝门店数量最多，达559家，其中一、二线城市网点数合计为399家，占比超7成。在本土早教品牌中，红黄蓝以1300家线下机构的规模位列第一，其中，一线城市网点数占比为6.8%，三线及以下城市网点数达到809家。

　　早教市场发展潜力巨大，行业集中度将进一步提高

　　中国早教行业相比国外仍有较大差距，市场发展潜力巨大。

　　当前，早教低龄化渐成趋势。相比80后妈妈，90后妈妈对让孩子上早教持更积极态度。行业报告数据显示，对于0-1岁儿童，准备让孩子接受早教教育的90后妈妈相比80后妈妈多出6.1%。年轻妈妈对于早教意识觉醒更强，态度更积极。

　　值得注意的是，现在早教行业已经进入泛品牌时代，品牌光环逐步消失，形成了大量“品牌相似”现象，不同品牌的产品定位、市场定位相同，差异化优势微弱，难以在家长心中形成差异化认知。

　　行业报告观点认为，短时间内，企业不可能对品牌定位进行革新，也很难长期为品牌注入新的内涵，这注定消费者会对品牌产生“审美疲劳”。早教品牌应当注重对课程的研发，革新课程体系，不断推出新的个性化服务。

　　此外，随着行业的成熟度提高，缺乏成熟早教理念、教学内容简陋、品牌影响力低、师资力量缺失的早教机构将逐渐处于不利的竞争地位，行业集中度将会逐渐提高。

　　行业报告指出，维系品牌知名度需要长期的内容研发、广告营销，需要投入大量的人力、物力和资金，这也促使早教品牌探索更科学的教学理念、制定更合理的教学计划和教学内容，加速完善机构设施，增强自身的竞争能力，带给孩子和家长品质化的课程体验，帮助行业走上健康、成熟的发展方向。