蘑菇街：五年亏损超45亿元，直播突围不易，能否靠押注“短播”翻盘?

　　据艾媒网(www.dmncds.com)获悉，5月28日，美股上市公司蘑菇街(MOGU.NYSE)发布截至2021年3月31日的第四季度业绩及2021财年(2020年4月1日-2021年3月31日)未经审计的财报。

　　财报显示，2021财年第四季度，蘑菇街总营收为9090万元，与上年同期1.19亿元相比，下滑23.6%；归属于蘑菇街普通股股东的净亏损为1.086亿元，而上年同期净亏损1.419亿元；不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为1640万元，上年同期净亏损为7930万元。

　　其中，来自佣金的营收同比下滑1.7%至6521.3万元，营销服务营收同比下滑34.5%至1194.5万元。蘑菇街称，两项业务的营收下滑均是由于公司向直播为重心的业务转型。期内，其他业务营收同比下滑60.2%至1370.6万元，主要是由于网上直销下滑。

　　2021财年，蘑菇街总收入为4.82亿元，与2020财年的人民币8.353亿元相比下滑42.3%；归属于普通股股东的净亏损为人民币3.280亿元，而2020财年净亏损人民币22.236亿元。

　　值得注意的是，这是蘑菇街连续五年出现营收下滑、利润亏损。2017财年-2021财年，蘑菇街营收分别为11.1亿、9.73亿、10.74亿、8.35亿和4.82亿元。利润方面亏损幅度有所收窄但颓势依旧，2017财年-2021财年，蘑菇街录得净亏损9.39亿、5.58亿、4.86亿、22.24亿和3.28亿元，五年合计亏损约45.4亿元。

　　对于营收持续减少，蘑菇街相关负责人表示，这主要是由于蘑菇街在从传统货架式商城向直播电商转型的过程中，与合作伙伴例如主播、机构等进行直播业务收入的分成。而蘑菇街曾经所采用的传统货架式商城的变现效率比直播电商更高，因此短期内收入下降。

　　自2016年诞生以来，直播电商已渗透进入零售的各个角落。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

　　事实上，借势火热的直播带货，蘑菇街曾实现了直播业务连续21个季度保持增长。2021财年第四季度，蘑菇街平台总GMV为25.76亿元，同比增长6.5%。其中直播GMV达22.45亿元，同比增长42%。2021财年全年，GMV达138.55亿元，同比下滑18.8%。其中直播GMV达108.78亿元，同比增长38.1%。

　　蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，2021财年第四季度直播业务的GMV占比提升至87.2%，意味着蘑菇街完成了业务的转型，已经实质上成为一家直播电商公司。

　　不过，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高。在人口红利逐渐消失、入局者越来越多的大背景下，蘑菇街面临着更加激烈的电商竞争。

　　数据显示，淘宝直播2020年全年GMV超过了4000亿元，抖音直播2020年全年的GMV为5727亿元，相比之下，蘑菇街在2021年财年总额为138.55亿元的GMV表现，量级相差非常明显。有分析人士指出，对于蘑菇街来说，直播业务本身的增长已经很难为公司带来长期的稳定发展，尤其在直播行业竞争愈发激烈的情况下。

　　如今宣布已经转型为电商直播公司的蘑菇街，同样感知到这一业务形态的不足之处，并于2021年5月推出全新业务形态——“短播”。要解决直播不能被搜索、无法回溯的痛点，实现每一场直播商品的有效沉淀。

　　据了解，“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。所谓切片业务，是将主播的直播内容剪辑出来，形成新的短片放到首页，让商品拥有更多曝光与展示的机会，进而吸引精准流量。而“短播”业务则是将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通，在平台公域流量池通过个性化算法推荐，让优质的商品讲解视频脱颖而出。

　　根据蘑菇街此前发布的数据显示，主播程轩zz“短播”录制率由40%提升至94%时，周成交量提升了16倍；蘑菇街主播冉冉Rran借助“短播”内容，日均增粉千余名；主播CC小姐姐_通过风格统一的“短播”内容，每周粉丝数稳定增长2000-3000名。可见，“短播”确实为蘑菇街的主播们带来了新活力。

　　蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，蘑菇街推出的短播，将成为直播电商行业的一次新突破。未来，蘑菇街将继续拓展短播的业务生态，使之成为蘑菇街的增长引擎，直播电商的未来还将有无限可能，蘑菇街将成为行业的持续创新者和受益者。

　　如今，成立已经十周年的蘑菇街，在转型后又站在了新起点，蘑菇街的未来任重而道远，既需要为资本市场提供新的故事以求支撑其市值，又需要通过技术创新、业务拓展破壁以图走得更远。那么，留给它的时间并不多了。