数据说| 618美妆全网卖了512亿，数读“颜值经济”背后的化妆品市场
今年的618正在远去，与双11相媲美的年中大促已然谢幕。
在这场年中大促中，各电商/内容平台都获得了不错的成绩。6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额已同比增长了100%，再创新高。而京东的618最终战报显示累计下单金额超3438亿元，2021年同比增长27.71%。新入局的快手5月购物节开启阶段总GMV同比增长达233%，抖音首日GMV超14亿，成绩也相当亮眼。
而从美妆类目来看，今年618全网销售依然火爆。据星图数据发布的报告显示，今年618大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。
显然，在“颜值经济”当道的今天，我国化妆品消费已从“可选”变成“刚需”。在化妆品消费普及率不断提高和核心化妆人群不断扩散的多重影响下，化妆品行业将继续高速增长。那么，未来品牌应如何与新生代消费者的深度契合，建立长期竞争力?
由此，艾媒数据中心(data.dmncds.com)上新了“化妆品”主题数据，让大家更直观地了解化妆品市场概况，洞悉用户对化妆品的消费行为及态度，发现消费者的新需求和隐形需求，为客户营销策略提供决策参考依据。
行业核心数据
2021年全球化妆品市场规模将达1478.2亿美元
数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2021年，全球化妆品市场规模将达到1478.2亿美元，2025年将增至1696.7亿美元。
2021年中国化妆品市场规模将达4781亿元
受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
用户行为洞察
31.5%网民化妆品月均消费额在500-1000元
当下，化妆品消费持续火热。数据显示，超六成网民化妆品月均消费额在200-1000元，其中消费者在500-1000元的网民占比最高，为31.5%。值得注意的是，月均化妆品消费金额高于1000元的比例也达到23.8%。
63.9%消费者购买化妆品首要考虑产品效果
从购买化妆品的考虑因素来看，超六成(63.9%)消费者首要考虑产品效果，其后依次是性价比(57.7%)、产品成分(53.9%)、品牌(48.7%)、用户评价(37.3%)、明星带货/代言(24.1%)等。
63.3%消费者通过综合电商平台购买化妆品
数据显示，综合电商平台是消费者购买化妆品最主要的渠道，占比为63.3%。而以化妆品电商、线下专柜为主要购买渠道的消费者比例均超四成，分别为49.9%、43.3%。此外，内容分享平台、直播电商、线下商场也是消费者的购买渠道之一。
48.8%消费者不参与直播购物是因为怀疑主播宣传的真实性
数据显示，48.8%未参加过直播购物的化妆品消费者对主播宣传的真实性表示怀疑，而表示对直播行业不了解、直播带货的商品并非常用品牌的用户占比均为25.6%。
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2021年中国护发快消品市场规模将达581.4亿元
2021年中国个人护理品消费占全球市场规模将达12.9%
2021年全球个人洗护电商市场销售额将达1610.5亿美元
2021年亚洲个人洗护电商市场销售额将达634.1亿美元
本文数据节选自艾媒咨询发布的《全球及中国化妆品行业市场环境分析与消费行为调查数据》数据集，完整版共59条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
化妆品行业核心数据及发展背景
2008-2023年中国美容化妆品及洗护用品进口金额
1998-2023年中国美容化妆品及洗护用品出口金额
2008-2023年中国美容化妆品及洗护用品贸易逆差走势图
2016-2022年中国美容化妆品及洗护用品进出口数量
2023年中国其他美容品或化妆品及护肤品主要进口国的进口量（按进口量）
2023年中国其他美容品或化妆品及护肤品主要进口国的进口量（按进口额）
2023年中国部分省份化妆品相关企业分布数量
2016-2023年中国化妆品行业新增企业数量
2023年中国主要化妆品集合店门店数量统计
2014-2023年5月中国化妆品专利注册数量
2001-2023年中国化妆品类商品零售值
2017-2027年中国胶原蛋白类护肤品市场规模及预测
2017-2027年中国重组胶原蛋白类护肤品的渗透率及预测
2015-2025年中国化妆品行业市场规模及预测
2016-2025年中国化妆品行业市场规模同比增长率及预测
2015-2025年中国护肤品行业市场规模及预测
2016-2025年中国护肤品行业市场规模同比增长率及预测
2015-2025年中国彩妆行业市场规模及预测
2016-2023年中国彩妆行业市场规模同比增长率及预测
2016-2023年中国男性护肤品市场规模
2016-2025年全球医药级透明质酸原料销量及预测
2016-2025年全球化妆品级透明质酸原料销量及预测
2016-2025年全球食品级透明质酸原料销量及预测
2023年双十一淘系平台彩妆品牌成交额Top10
2023年618淘系平台彩妆品牌成交额Top10
2018年淘系平台彩妆品牌成交额Top10
2019年淘系平台彩妆品牌成交额Top10
2020年淘系平台彩妆品牌成交额Top10
中国化妆品类商品零售类值（当期值）
2012-2020年11月国内外化妆品行业平均单笔投资额
2013-2021年中国化妆品产量
2014-2025年全球化妆品市场规模及预测
2015-2025年全球化妆品市场规模同比增长率及预测
2012-2025年全球护肤品市场规模及预测
2012-2025年全球护发市场规模及预测
2013-2021年全球面膜行业市场规模
2013-2023年中国化妆品市场尾货存量及预测
化妆品行业典型案例数据
2016-2023财年Q9上海家化营业收入情况
2017-2023财年Q9上海家化营业收入同比增长
2016-2023财年Q9上海家化净利润
2017-2023财年Q9上海家化净利润同比增长
2022年上海家化主营业务各品类营收额
2022年上海家化主营业务各品类营收额同比增长
2022年上海家化主营业务分地区情况
2022年上海家化主营业务分渠道情况
2016-2023财年Q9上海家化研发支出
2017-2023年Q9欧莱雅全球销售总额
2023年Q9欧莱雅各业务部门销售额
2023年Q9欧莱雅按地区划分销售总额
2019-2023年H1完美日记母公司总营收
2019-2023年H1完美日记母公司归母净利润
2019-2023年H1完美日记母公司研发投入
2019-2023年H1完美日记母公司研发费用率
2022年完美日记产品在各价格区间的数量
2017-2023年Q9华熙生物营业收入
2018-2023年Q9华熙生物营业收入同比增长
2017-2023年Q9华熙生物净利润
2018-2023年Q9华熙生物净利润同比增长
2021-2022年华熙生物主要护肤品品牌营收情况
2017-2023年H1屈臣氏中国收益总额
2017-2023年H1屈臣氏中国税息折旧摊销前利润
2017-2023年H1屈臣氏中国毛利率
化妆品用户消费行为洞察（2024年）
2024年中国消费者日常使用化妆品情况调查
2024年中国消费者没有购买化妆品的原因
2024年中国消费者购买化妆品的频率
2024年中国消费者接受的化妆品平均价格
2024年中国消费者认为相较2023年化妆品市场价格变化情况
2024年中国消费者购买化妆品的月均支出
2024年中国消费者相较2023年化妆品消费支出变化情况
2024年中国消费者增加化妆品消费支出的主要方面
2024年中国消费者购买过的化妆品品牌类型
2024年中国消费者购买化妆品品牌类型的频率变化
2024年中国消费者偏好购买的国产化妆品品牌
2024年中国消费者偏好购买国产化妆品品牌的原因
2024年中国消费者认为文化自信影响国产化妆品品牌发展的情况调查
2024年中国消费者了解化妆品信息的途径
2024年中国消费者购买化妆品信息的渠道
2024年中国消费者购买化妆品关注的主要因素
2024年中国消费者购买化妆品关注的主要产品成分
2024年中国消费者购买的化妆品类型
2024年中国消费者偏好购买的护肤品品牌
2024年中国消费者常用的护肤产品类型
2024年中国消费者购买护肤品的用途
2024年中国消费者偏好购买的彩妆用品牌品牌
2024年中国消费者最常使用的彩妆产品类型
2024年中国消费者使用彩妆产品的频率
2024年中国消费者使用彩妆产品的场景
2024年中国消费者使用彩妆产品的主要原因
2024年中国消费者购买儿童化妆品情况调查
2024年中国消费者购买儿童化妆品的主要品牌
2024年中国消费者购买儿童化妆品的主要考虑因素
2024年中国消费者对带有“儿童化妆”标签产品的看法调查
2024年中国消费者对男士使用化妆品的看法调查
2024年中国消费者购买男士化妆品的情况调查
2024年中国消费者购买的化妆产品类型
2024年中国消费者对男士化妆品品牌的认知度
2024年中国消费者购买过的男士专用化妆品
2024年中国消费者出生日期调查
2024年中国银发消费者面临的皮肤问题
2024年中国银发消费者购买过的老年化妆产品
2024年中国银发消费者对化妆品的期望需求
2024年中国消费者偏好购买化妆品品牌的习惯
2024年中国消费者对新上市的化妆品品牌的态度调查
2024年中国消费者对品牌忠诚的原因
2024年中国消费者对化妆品各因素的满意度评分
2024年中国消费者认为化妆品行业的现存问题
2024年中国消费者对国产化妆品行业未来发展的期待
国潮美妆消费者行为洞察（2023年）
2023年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
2023年中国国潮美妆消费者消费习惯
2023年中国国潮美妆消费者使用产品习惯
2023年中国国潮美妆消费者购买美妆产品时间
2023年中国消费者美妆品牌使用情况
2023年中国国潮美妆消费者偏好类型
2023年中国国潮美妆消费者偏好元素
2023年中国国潮美妆产品消费支出
2023年中国国潮美妆消费产品类型
2023年中国国潮美妆产品购买渠道
2023年中国国潮美妆品牌知名度及好感度
2023年中国国潮美妆影响消费者购买因素
2023年中国消费者对国潮美妆品牌脱颖而出的看法
2023年中国消费者认为国潮美妆品牌需改进的方向
2023年中国消费者对国潮美妆品牌发展前景的看法
2023年中国国潮美妆消费者性别画像
2023年中国国潮美妆消费者年龄画像
2023年中国国潮美妆消费者月收入画像
化妆品用户消费行为洞察（2023年）
2023年中国消费者日常使用化妆品情况
2023年中国消费者没有购买化妆品原因
2023年中国消费者使用化妆品的问题调查
2023年中国女性化妆品用户的关注因素TOP3
2023年中国男性化妆品用户的关注因素TOP3
2023年中国化妆品用户购买化妆品频率
2023年中国化妆品用户购买化妆品月均调查
2023年中国化妆品用户月均消费性别对比调查
2023年中国化妆品用户获取化妆品资讯途径
2023年中国化妆品用户近一年购买化妆品品牌频率变化
2023年中国化妆品用户购买化妆品渠道
2023年中国化妆品用户购买化妆品的关注因素
2023年中国化妆品用户常用的彩妆产品类型
2023年中国化妆品用户的彩妆产品使用频率
2023年中国化妆品用户使用彩妆产品场合
2023年中国化妆品用户使用彩妆产品原因
2023年中国化妆品用户常使用的护肤品类型
2023年中国化妆品用户使用护肤品目的
2023年中国化妆品用户常用的化妆品品牌
2023年中国化妆品用户对新款化妆品的态度调查
2023年中国化妆品用户认为目前我国化妆品品牌行业存在的问题
2023年中国化妆品用户对国产化妆品行业未来发展的期许
2023年中国化妆品用户在不同渠道购买化妆品频率变化情况
2023年中国化妆品用户选择中大型线下集合店购买化妆品原因
2023年中国化妆品用户对有机化妆品看法
2023年中国化妆品用户可接受的有机化妆品价格
2023年中国化妆品用户对品牌走“国潮路线”的看法
2023年中国化妆品用户对国产传统品牌追求创新的看法
2023年中国化妆品用户对儿童化妆品的看法调查
2023年中国化妆品受访用户年龄分布
男性化妆品消费行为洞察（2023年）
2023年中国消费者对男性进行颜值管理的看法
2023年中国消费者对给身边男性朋友推荐美妆产品看法
2023年中国消费者提升颜值方式
2023年中国消费者过去一年购买相关男性化妆品/护肤品情况调查
2023年中国消费者送男性化妆品人群
2023年中国男性消费者化妆/护肤频率
2023年中国消费者购买男性化妆品原因
2023年中国消费者购买男性化妆品渠道
2023年中国消费者常购买男性护肤品种类
2023年中国消费者可接受的单次购买男士洗面奶价格区间
2023年中国消费者购买男士洗面奶时关注点调查
2023年中国消费者常购买男性化妆品种类
2023年中国消费者选购男性化妆品考虑因素
2023年中国消费者了解男性化妆品渠道
2023年中国消费者一年在男性化妆品上花费金额
2023年中国消费者对市面上男性化妆品满意度调查
2023年中国消费者认为男性化妆品需改进的方向
2023年中国受访消费者年龄分布
2023年中国受访消费者月收入情况
2023年中国受访消费者常住地区
化妆品用户消费行为洞察（2022年）
2022年中国消费者选择到中大型化妆品集合店购物的原因调查
2022年中国消费者化妆品月均消费调查
2022年中国消费者化妆品月均消费性别对比调查
2022年中国消费者化妆品信息渠道调查
2022年中国消费者化妆品购买渠道调查
2022年中国消费者购买化妆品的考虑因素调查
2022年中国消费者对新款化妆品的态度调查
2022年中国化妆品品牌购买频率变化调查
2022年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
2022年中国消费者对国产传统品牌创新的看法调查
2022年中国消费者对儿童化妆产品的看法调查
2022年中国消费者使用化妆品的问题调查
2022年中国消费者对化妆品行业发展的期待调查
2022年中国消费者常用护肤品品类调查
2022年中国消费者护肤品使用诉求调查
2022年中国消费者彩妆使用频率调查
2022年疫情对中国消费者化妆需求的影响调查
2022年中国消费者常用彩妆品类调查
2022年中国消费者常用彩妆场合
2022年中国消费者使用彩妆主要原因
化妆品行业用户行为洞察（2019、2021年）
2019年中国不同城市线级消费者对化妆品的消费意愿
2019年中国消费者购买化妆品的渠道分布
2019年中国消费者购买化妆品的关注因素
2019年中国消费者对国货化妆品的未来发展前景感知
2019年中国消费者购买化妆品的频率
2021中国网民化妆品月均消费调查
2021中国男女消费者化妆品月均消费对比调查
2021疫情对中国网民化妆需求影响调查
2021中国网民对于化妆品的态度调查
2021中国消费者购买化妆品的考虑因素调查
2021中国网民化妆品信息渠道调查
2021中国网民化妆品购买渠道调查
2021中国化妆品消费者不使用直播原因调查
2021中国消费者使用化妆品的问题调查
2021中国网民护肤品品类使用调查
2021中国网民护肤品使用调查
2021中国网民彩妆使用需求调查
2021中国网民常用彩妆品类调查
2021中国网民轻医美项目参与情况调查
艾媒咨询 | 2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告
艾媒咨询 | 2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告
艾媒咨询｜2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告
艾媒咨询|2021年中国化妆品用户调研与发展预判研究报告
2023年中国国潮美妆消费者行为洞察数据
2022年中国化妆品用户消费行为调研
