文玩电商行业报告：2022年市场交易规模将超4000亿元，跨界IP联动带来新机遇

　　自去年开始，一股网红带货的热潮席卷了大江南北，“电商直播”俨然成为了最热门的关键词之一。而对于文玩电商来说，直播也给这个行业带来了新的生机。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国文玩电商行业发展研究报告》，围绕中国文玩电商行业发展背景、用户规模、商业模式、头部平台对比及典型案例、行业发展趋势等进行分析解读。

　　文玩电商渗透率不断提高，2022年市场交易规模将超4000亿元

　　随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，文玩艺术品作为文化的载体，受到了越来越多消费者的青睐。在线上化模式兴起的趋势以及直播模式的带动下，文玩电商的渗透率不断提高，而用户规模更是呈现跨越式增长。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元，预计2022年将超过4000亿元。与此同时，2020年文玩电商用户规模达6085万人，预计2023年用户规模将破亿。

　　研究报告指出，当前文玩电商逐渐呈现出泛化趋势，涵盖类目不断增加，包括文创、艺术品等。随着文玩的品类增加和消费价格亲民化，文玩逐渐从小圈子消费变成大众消费，推动行业的进一步发展。

　　文玩电商平台带来创新商业模式，行业竞争格局渐趋稳定

　　和文玩热度一起飙升的，还有各类垂直文玩电商平台。文玩电商平台带来了创新的“直播+竞拍+鉴定+社群”模式，不仅解决了用户在购买、鉴定等场景下的痛点，同时整合了行业资源，大大完善了文玩收藏平台的生态圈，有效激发了文玩市场的发展活力。

　　研究报告数据显示，中国每年新增的文玩APP数量已从2014年的10增加至2020年的45个，活跃APP占比也实现了翻倍。微拍堂、对庄、玩物得志、天天鉴宝、一件，这些文玩电商开始频繁出现在主流视野中，抖音、快手等短视频平台中也涌入大量文玩卖家进行直播拍卖。

　　文玩电商平台的入场，大幅优化传统文玩交易模式，通过解决行业痛点令文玩市场再度吸引大量民众的眼光。目前，文玩电商竞争格局基本显现，行业先行者微拍堂持续领跑。

　　从用户规模角度看，微拍堂的日活增长最为明显，2020年12月日活用户数已接近第二名的三倍，处于第一梯队。玩物得志与天天鉴宝处于第二梯队，在疫情期间发展快速，但近期出现一定发展瓶颈;而其他平台则处于第三梯队，日活用户不足五万。

　　从用户留存数据来看，微拍堂的优势相对明显。由历史数据可见，微拍堂用户14日留存率始终保持在50%以上，玩物得志大约为25%，天天鉴宝低于20%。而在月人均使用时长和月人均使用次数上，微拍堂已和天天鉴宝、玩物得志拉开明显的差距，后者两家平台差距不明显。

　　作为行业先行者，微拍堂为文玩电商行业提供了诸多富有价值的探索和实践，包括：首创“直播拍卖+免费鉴宝”的销售模式，为用户提供全新购物体验;推出“鉴真阁”平台，解决用户鉴定难、维权难等痛点;并在鉴定数字化方面推出“有证链”电子防伪证书，提高了商品的可溯源性、质量可信度，切实解决行业痛点。

　　跨界IP联动带来新机遇，行业有望进一步渗透新生代人群

　　近几年，国潮已迈入3.0新时代，从单一的老字号品牌的回春，到国货品牌的再升级，再到如今中国品牌、中国文化、中国科技的全面崛起，国人的文化认同感不断增强，预计未来国潮的热度将会保持上涨趋势。

　　值得注意的是，传统文玩市场上的产品均为中国传统手工艺品，产品都具有鲜明的中国文化特色，但在交易模式上一直存在链条冗长、定价模糊、赝品横行、鱼龙混杂等问题。

　　研究报告观点认为，随着国潮新时代的袭来，文玩电商行业唯有打破定价难、鉴定难以及售后产品质量纠纷等行业痛点，实现企业品牌的升级，才能更好地享有国风热潮带来的经济收益。

　　当前，现代人对于传统文玩产品保有“老年人专属”的刻板印象，使得文玩产业目前仍处于小圈子之中。未来文玩电商企业需要通过跨界IP联动以及融合现代潮流元素对文创产品进行创新，来打破产品“古老”的标签，为市场注入更多的流量，提高社会知名度，以吸引更多的潜在用户。

　　此外，新生代消费人群成为中国文玩电商市场发展潜力。研究报告指出，随着95后以及00后成为社会消费新力军，发掘这类群体的文化消费需求将成为文玩电商平台拓展市场的关键。