又一家社区团购撑不住了！十荟团多地关停业务，内部信称将与阿里MMC进行整合

 　　据艾媒网(www.dmncds.com)获悉，近日，有消息称社区团购“元老级”平台十荟团开始战略收缩，部分网格仓关停业务。而有接近十荟团内部人士的知情人士则表示：“先是长春市的供应商，再是青岛、漳州、福州、哈尔滨等多个城市也即将关停业务。”

　　8月21日，十荟团创始人陈郢通过题为《聚焦用户长期价值的一次自我革新》内部信，公布了十荟团面向赛程下半场的业务全面升级，以及供应链端、运营端的若干战略规划。

　　信中谈到，近期，十荟团将与阿里MMC在部分地区进行区域整合，在运营方面资源共享，优势互补，团队协作，探索社区团购业态，为用户带来更优质、便捷的服务体验。

　　资料显示，十荟团成立于2018年4月，隶属于北京我爱小城信息科技有限公司旗下商标品牌。总部位于北京，以微信小程序形态，社区为入口，提供社区果蔬、生鲜及家居用品。倡导城市家庭优享品质生活，致力成为全球最受欢迎的掌上社区连锁便利店。2019年8月份正式宣布完成和“你我您”的合并，并更名为新十荟团。

　　在去年7月巨头涌入社区团购赛道前，十荟团是仅次于兴盛优选的第二梯队，拿下多轮融资。据统计，十荟团由2018年发展至今，共计7轮融资，融资金额达到了12.15亿美金。投资方不乏阿里巴巴、DST Global、Dragoneer、鼎晖投资、GGV纪源资本、昆仑资本、Franchise Capital、高鹄资本等。

　　截至目前，十荟团业务已完成华中、华南、华东、华北、西北、西南、东北7大区域、25个省(自治区、直辖市)、2000余市县布局，覆盖全国83万社区、5083万家庭用户。

　　曾几何时，社区团购被资本推上了风口，俨然成了一门好生意。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国社区团购市场规模为340亿元，而在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模达到720亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

　　诚然，社区团购的出现，的确为人们的生活带来过便利。从定义来看，社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，且依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式，通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。

　　从其产业链上看，各大电商平台为内容提供者，提供的内容为产品与服务，产品类似于生鲜、果蔬、日用品等社区生活中常用到的需求量比较大的产品，人们可以很轻松就买到心仪的物品。

　　然而，随着资本的不断涌入，原本为方便人们生活应运而生的社区团购开始“变味”。“十荟团”为了排挤竞争对手，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。如3月11日销售“库尔勒小香梨 250g”，进货成本3.89元，销售价格0.99元，实际销售2万多份；4月7日销售“蓝天三晶加碘精制食用盐 500g”，进货成本0.57元，销售价格0.1元，当日销售11万份。违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(二)项规定。

　　同时，“十荟团”利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。如2021年4月29日秒杀销售“黑芝麻糊65g”，标示“￥1.45，直降3.05元”，经查，该商品原价为1.36元；2021年4月29日销售“白玉丝瓜”，标价4.99元，划线价8.88元，经查，“十荟团”采用划线价形式进行价格比较，未准确标明划线价格的含义，违反了价格法有关规定。

　　最终，市场监管总局于今年的5月27日对北京十荟科技有限公司不正当价格行为案再次作出行政处罚决定，对其合并罚款150万元，责令 “十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

　　对于这个结果，的确难以让人产生意外。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅此前曾指出，巨头们通过“烧钱”大战纷纷推出秒杀、限时抢购、新人1分专享价等活动不仅搅动了消费市场，而且长此以往必然破坏实体经济的良性、健康发展。

　　从初创期的平静，到疫情利好带来的风口期，社区团购在中国已经走过了几个春秋，但一直没有形成规模，入局者也没有摸索到成熟的商业路径。而从种种迹象来看——热度褪去、同程生活、食享会等玩家一家接着一家倒下，社区团购的“钱”景仍不明朗。