北京冬奥会开幕，奥运“视觉商机”抢占C位
2月4日，北京冬奥会正式开幕，这是中国首次举办冬奥会。北京继2008年成功主办夏季奥运会之后，再次成为奥运会的东道主。北京也成为历史上首个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的“双奥之城”。
iiMedia Research（艾媒咨询）对于北京冬奥会的调查结果显示，北京冬奥会的关注度相当高，达到了95.4%。关注度高意味着潜在的商机。“奥运商机”再一次来到中国，与冬奥概念相关的众多行业，尤其是“视觉经济”，有望获得利好的发展机会。
奥运会所带来的商机是全方位的。但在目前的全球防疫的形势下，门票收入和旅游行业等受到极大的影响。北京冬奥会组委会对于门票，采取了不公开对外销售而是“组织观众观赛”的方式。跟2021年东京奥运会时的“空场”相比，观众人数不会很多，由此所带来的门票销售、旅游观光、餐饮服务等商机要比预计的小了很多。
由于现场观赛人数减少，反过来有可能刺激在线观赛的“视觉商机”。去年，艾媒咨询的调查数据显示，对于北京冬奥会的参与方式，超六成网民表示，将通过网络或者电视等线上观看直播，也有14.9%网民计划通过报名参加志愿者活动，还有10.9%网民准备购票到现场观看。
目前看来，由于条件所限，选择购票到现场观赛的网民也将转为网络或者电视等线上观看直播。这意味着实际的在线观看人数，将会远超六成，10.9%的比例转化到线上，至少达七成，甚至超过八成。
而且，冬奥会举办时段正值春节长假期间，学生们处于寒假之中，休闲消费占据主流，人们有着更多的时间关注冬奥会。预计冬奥会的“视觉盛宴”将远超以往。
从历史数据看，凡是奥运会的收视数据，都不会低。去年东京奥运会时，艾媒咨询的调查数据显示，从2021年中国网民观看奥运赛事数据来看，有受访网民表示主要会通过通过视频直播、赛后精彩集锦或者赛后完整回放等形式观看奥运赛事，占比分别为58.8%、45.5%和40.5%。也有网民表示会通过图文直播或者纯文字直播来观看奥运赛事，占比分别为25.2%和23.1%。
与此同时，除了电视直播之外，冬奥会的相关信息，有75.4%的网民会通过媒体报道了解冬奥会信息，而通过线上广告、线下广告进行了解的网民占比分别为64.9%、42.3%，也有30.3%网民是通过同事或朋友获取冬奥会相关信息。
历来奥运会都有两大收入，一是门票，二是电视转播。电视转播更是大头，占据了国际奥委会和东道主的主要收入。从上述分析不难发现，由于现场看冬奥的需求转入到通过电视转播等在线方式观看奥运会，与媒体转播相关的广告等领域，将有机会带来极大的收入分成。
