成龙直播首秀太劲爆？各大头部平台抢占的“流量密码”是什么？

　　近日，成龙在快手独家开启个人全球直播首秀，直播将近3小时，直播间实时点赞数超3亿，在线人数一度超400万。这也是成龙出道60年以来的首场个人直播。

　　成龙这个名字，相信大家都不陌生，作为首个获得奥斯卡金像奖终身成就奖的华人，成龙在影视娱乐界乃至国民心目中有着举足轻重的地位。

　　时至2022年，成龙出道已有60年了，在直播中，时年68岁的成龙回顾了自己出道60年的心路历程。只见他身着白色夹克，带一副黑框眼镜出现其中，即使已年近七旬，面色略显苍老，但成龙仍旧元气满满，用流行于年轻一代的称呼“老铁”与粉丝们热情互动，赢得了一片喝彩。

　　成龙还与谢霆锋、容祖儿等大众知名的明星嘉宾互动连线，并与新生代明星黄子韬进行现场对话。成龙坦言表示，对于这次直播，自己还是非常紧张的，因为拍戏可以重来，但直播不行。直播间内，从以往拍戏趣事到个人人生感悟，成龙与大家侃侃而谈。

　　据了解，这场直播还通过快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用户同步多语言直播，覆盖巴西、印尼、中东等地区。

　　如今，互联网的发展如火如荼，直播行业受到技术的推动而迅猛发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模就已经达到了6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。未来，直播行业仍有着巨大的市场发展空间。

　　“直播+明星”成为各大头部平台抢占的“流量密码”

　　艾媒咨询调研数据显示，目前我国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手；电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞；体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育，就布局来看，头部平台已经形成。如此，要在众多玩家的视频赛道脱颖而出，就需要花心思寻找新机遇。

　　而对于这次成龙的直播首秀，快手方面非常重视。在开播前，各项预热工作已经铺排开展。从海报宣传到微博发文，乃至海外同步直播工作的准备等等。

　　据了解，本次成龙直播首秀开播前，预约观看人数就打破了百万，而开播当日直播近3小时，直播间实时点赞数超过了3亿。这样的数据一方面反映了成龙大哥确实有名气，另一方面则反映了“直播+明星”劲爆的组合效应。

　　不得不说，如今“直播+明星”模式成为了视频平台流量争夺的新“抓手”。早在2020年7月，快手就曾开过周杰伦的直播首秀，作为华语乐坛影响力极高的歌手，周杰伦的直播首秀同样吸引了众多粉丝慕名而来，轰动一时。

　　就成龙和周杰伦双方粉丝数量来看，目前成龙在快手的粉丝高达5754万，周杰伦粉丝数量为3097万，虽然相比之下，成龙更胜一筹，但两者都是数千万粉丝级别的大咖。

　　在流量为王的当今时代，签下周杰伦和成龙这样的巨星，有人说快手的选择是明智且正确的，也是业界十分成功的“案例”。可见，视频平台的流量之争已经风起云涌。

　　在快手签下周杰伦之后，抖音请来了刘德华。2021年，“刘德华全球首个社交账号”在抖音诞生。就着出道40周年之际，刘德华在抖音举办了一场直播盛宴，一举创下了抖音直播历史纪录。此外，去年12月微信视频号也请来了西城男孩，举办了一场隆重的线上演唱会，据悉，这次演唱会共吸引了超2000万人次观看，获赞数超1.3亿。

　　“直播+”模式正在持续发展

　　就我国直播行业来看，“直播+”模式作为新的发展态势正在持续成长，尤其随着“直播+带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。

　　直播/短视频带货正受越来越多消费者所青睐，而与偶像明星捆绑的兴趣消费、意义消费也已经成为了年轻世代消费的关键词，颜值、有趣也是影响他们消费决策的重要因素。当下，出现了不少明星直播带货的现象，出于对偶像的信赖，粉丝们更愿意买单，成交率也会更高。 

　　不得不说，“直播+”模式不仅可以丰富直播内容品类，还提高了渠道变现能力和用户粘性。未来可预见的是，“直播+”趋势将进一步展开，而在线直播将向细分范畴拓宽，内容垂直化也会更加明显，在线直播的商业价值会进一步地开发。

　　值得一提的是，艾媒咨询发布的2022年中国直播用户满意度调研数据显示，有24.3%的直播用户对目前直播行业表示非常满意，60.4%的直播用户表示比较满意，但仍存在对直播不满意的用户。

　　近两年来，直播主播频繁“翻车”，像薇娅、李佳琦等电商头部主播也纷纷“中招”。因而直播平台应该做好加强自身监管、保障内容质量、维护好用户口碑等工作，集中资源优势才能进一步发展壮大，毕竟粉丝们再狂热也不是“无脑”的，并不能成为流量争夺之下被“割韭菜”的对象。