民族文化意识增强，国产品牌将引领运动鞋服潮流

 　　近年来，受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，中国运动鞋服行业得到稳定快速发展。

　　2022年中国运动鞋服行业将呈现怎样的发展态势？艾媒数据中心（data.dmncds.com）对“中国运动鞋服行业”这一主题进行了数据收集，供感兴趣的企业和消费者细细探索我国中国运动鞋服市场的消费特征和最新趋势。

　　在经济稳中向好的情况下，居民人均可支配收入得以增长，从提高了中国消费者的消费欲望和消费能力，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

　　受益于体育产业的发展和国民运动参与度的不断提升，运动鞋服市场最近几年快速增长。数据显示，2021年中国运动鞋服行业市场规模达到3858亿元，到2025年运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。

　　国潮崛起下，国产运动鞋服发展前景较好

　　从运动鞋服市场竞争格局来看，高端市场被Nike、Adidas等国际品牌所占据，但随着安踏、李宁、特步等国内一线运动鞋服品牌的影响力不断扩大，国产运动鞋服的市场影响力也在持续提高，企业运营效率不断提升。

　　调研数据显示，中国运动服装消费者在面对国内外品牌的选择时，有78.1%会选择国产的运动品牌。随着中国经济社会文化的全面发展，中国新生代消费群体的民族自豪感在不断增强。

　　调研数据显示，中国运动鞋服消费者最喜欢的国产品牌分别是安踏（52.3%）、李宁（50.7%）以及鸿星尔克（45.3%）。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

　　安踏品牌作为运动国货的典型代表，手握奥运会等重要赛事的中国队赞助资源。国旗款等产品将助力主品牌形象的升级，优化产品结构。

　　而鸿星尔克自去年捐款5000万元物资火爆出圈后，一时间成为了国产运动品牌中的“顶流”，引起人们对国产运动鞋服品牌的关注。随着人们对健康生活的追求，对国产品牌认可度提升，国产运动鞋服品牌将迎来新一轮的发展变革。

　　女性运动需求增长，细分市场潜力巨大

　　过去十年，“运动”一词似乎是由男性主导的，但近年来互联网的发展让更多的女性意识到运动带来的线条美。长期的久坐不运动带来的身体不适让越来越多的女性触发了“运动即健康”的观念，通过运动健身提升自身的形象和身体素质水平。

　　调研数据显示，中国运动服装的消费者中女性比例略高于男性。女性运动市场蓬勃发展，各类运动鞋服品牌商加大对女性细分市场的投入。

　　与男性运动偏好力量型的不同，女性偏爱瑜伽，慢跑等塑性运动。以加拿大品牌企业Lululemon为例，品牌从女性瑜伽服起家，不断推出运动服和休闲服饰，以及各类运动配件器材，2016年进入中国市场，快速增长，而此时国内针对女性运动鞋服的市场发展缓慢。但Lululemon定位高端功能性服饰，定价基本上1000元以上（活动折扣价最低八九百），根据调研数据显示，我国白领群体购买运动服装可接受一千元以上的仅有2.1%，接受801-1000元的也不过占群体的6.3%。

　　尽管因为价格劝退不少消费者，但依靠产品的舒适感和专业性，Lululemon越来越被中产阶级接受，网友对此戏称其为“中产女性收割机”。随着中国中产阶级规模的不断扩大，Lululemon或将与Nike等品牌直接竞争。

　　中国元素输出海外，未来能否影响国际市场？

　　传统文化影响的不仅仅是运动鞋服，近年来，“国潮”、“汉服”以及“旗袍”等关键词逐渐霸占电商以及短视频平台，中国元素开始引领服饰时尚，除国产品牌外，国际大牌企业也开始关注中国元素。近期DIOR发行的标价2.9万的新品半身裙涉嫌抄袭中国马面裙，进而引发网络不小的争议，这类打着借鉴的名头大搞抄袭的行为以往也在不少国际大牌身上出现过，但这也从另一方面说明了我国的传统文化越来越受到国际市场的认可。

　　了解更多相关数据，可前往“艾媒数据中心”搜索“运动鞋服”主题直接查看。