艾媒创始人张毅： 链接创造价值，数据构建生态

 　　9月11日， 2015(第四届)中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛在广州拉开了精彩帷幕。大会由知名移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)主办，以“奔跑吧，下一个5000亿”为主题，分为“营销风向标：移动互联网颠覆广告模式”、“营销技术范：大数据时代的广告新玩法”、“营销案例汇：如何让广告效果真实可见”等多个篇章，就移动互联网新时代下广告营销趋势等热点进行了探讨。

　　艾媒创始人张毅出席大会并发表了《链接创造价值，数据构建生态》主题演讲。

　　以下是演讲实录：

　　张毅：今天很开心我们大会在广州举办，艾媒咨询在广东的整个品牌广告和移动营销里面已经占据了非常重要的位置，不仅是在广州，还有更多的向岭南、全国也能发出更多的声音。艾媒在过去主要是在做大数据这块，今天我站在这里和大家分享有关我们在整个移动营销里面一些新的趋势、新的方向、新的思路。

　　可能大家在各种媒体上看到很多带上这个logo的数据，这就是我们艾媒咨询的数据。目前，我们已经检测了两百家左右的数据，大家关注移动营销的未来、了解行业的趋势，可以与我们进行合作。

　　我们接下来看看移动互联网是怎样的一个大时代。2015年上半年，中国手机用户规模已经超过6.5个亿，智能手机用户也超过了6个亿，一半分布在网络里，还有一半在农村。大家可以看到，在农村里面的墙壁上，冒出很多标语广告，不是淘宝就是京东。在移动互联网整个市场中，大家看到2015年整个中国移动互联网市场产值将达到四千个亿，在第二季度也是刚刚结束的季度，中国智能手机市场整个销量达到了九千多万台，整个手机平台、国产的平台已经占据了很好的数据。

　　第二部分，给大家展开分享关于互联网+的心得。今年李克强总理在报告中提出来“互联网+”，要加一些什么呢，我们可以从出行、医疗、社区、房产、教育等方面来看一下。

　　大家可以先看看出行这块，现在，大家对移动出行都不陌生，比如滴滴打车、快的打车，都很熟悉。整个出行行业，可以看到数据非常厉害，在2012、2013年大家还没有接触到这种东西，到了2014年、2015年有很大的提升，用户规模达到2亿多。

　　还有一个行业也是大家非常关注的，中国移动医疗市场。在2013年夏天时，艾媒发布了一个全球市场报告，南方周末用一整版来发这报告，最近又发布了最新的2015年市场报告。

　　前天晚上，大家看到苹果的最新发布会，苹果的智能手表和平板电脑是一大卖点，整个发展速度非常快。

　　互联网+社区，整个社区的范畴非常大，从2013年开始，2014年是个切入口，最近几年可以发现是从一个很小的规模发展到几千个亿的规模。

　　前不久，我也出席了好几家传统教育的公司，在教育转型这块，包括腾讯的大讲坛，我也参与了很多规范工作，明显感觉到原来老师说学生上课不认真，现在到了线上教育学生反而能学进去。从最新的数据看，最近几年的增速都是非常厉害的。

　　在房地产这块，最近也是变化非常快。今天在来的路上，听到有一个广播，是深圳的装修市场的一个老板在接受媒体采访时，说今年的生意大概是去年的三分之一，下降得非常厉害。最近很多家房地产都找过我，向我咨询下一步该怎么走。我觉得还是要围绕互联网话题，这个大家是一定绕不开的。

　　接下来讲到移动营销这块，这里有一些数据我相信在座各位都是非常关注的，很多数据是这次大会是首发的，学市场学营销还有学广告、媒体的朋友都不陌生。不仅整个方向跟消费者和我们的方式和方法结合在一起，另外可以看到移动营销关键的一个价值点都在里面，围绕着这个方向也会延伸出很多的机会和大家想象的空间。

　　我们移动终端也有很多融合的场景。我经常在出席很多活动时，开玩笑说一个人以前最亲密的可能是你的先生或者太太，但是今天可能就不是这样，扯的最多的是手机。整个无论是多少分钟以上的密切关注，应该说是一个非常厉害的点。前不久我刚好跟广州中院的一个朋友聊天，说起现在很多离婚跟手机有关，回过头来你会发现跟手机的结合的价值是非常有意思的。这里我们还列了另外一个消费的图，具体我不展开，包括购买、使用情况，都是很有意思的。

　　最近遇到很多朋友，听说最近很多地方的国美都会在商品的标签上面都写着价格是多少，在下面又写着“今天的京东价是多少”，表示比京东价格更便宜。他们也学精明了，包括苏宁也是这样。

　　最近，我发现整个大体系非常好，我们也列了一个图，尤其是城市里面的情况，我们把消耗和购买情况列进去。可以看到农村消费的情况，目前仍然处在培育阶段。但你不用担心他们会不会用，不用担心，因为现在阿里、京东不停地给农村人洗脑，给农村用户提供非常好的渠道。

　　关于传统营销价格链与价值网变革，我也做了一个图，把关系做了分析，从整个状况及侧重点作出了一些分析，这个是接下来的重点，大家可以看到，有一个典型的方向。我们以13年为主，无论电视广告还是主流，在整个市场投放占比是38.6%。数字类广告，包括互联网看到，包括电梯里面看到的，也包括手机看到的，只有23%，整个互联网还不到5.4%，包括垃圾广告。

　　但是，随着时间的推移，移动广告在整个广告投放的占比在2013年翻了一番，到16年整个广告投放占比接近20%，预计未来2019年数据将超过31.5%，发展非常迅速。随之而来，像电视类广告，未来三到五年会下降10几个点。最近好多电视台邀请我参加他们的节目，了解到户外相对还好一点，广播相对平稳，但也只有私家车的才会听。

　　我们在地铁做过了一个调查，在地铁看到了一个什么有印象的广告，结果都是没有印象的，因为大家从上地铁到走出地铁都是拿着手机的。大家可以看到，移动广告的市场在15年超过564个亿。这个速度大家可以想像，只能用多少倍增长来表示，预计这个数字还会增长。

　　前不久我港货接触到一个很有名的品牌，我相信各位没有人不知道的，他们公司已经把市场部一分为三。前不久，我们对知名的广告主进行调查，发现面临着一个严峻的挑战，几乎都缺乏有效的评估工具或者检测标准，很难判断投放频率和效果，不知道我们不过多投入是否可以，另外怎么做又是一个问题，做出来的效果又是一个问题。我相信，今天大会上，来自各个方面的朋友能够解决这个问题。

　　顺便做一个广告，艾媒最近推出专门对移动广告分析和指导的报告。从艾媒来看，我们一直站在第三方数据的立场帮助我们的合作伙伴，今天来参加大会的朋友，在未来三到五年绝对是行业的佼佼者。我想，未来都会有机会进行深度合作，从数据这个方面来合作，我们只做这个。这是我们过去的合作伙伴，相信未来有更多的合作伙伴进入更深的领域共同开拓。谢谢大家。